【CPP114】讯：虽然中国造纸工业经受住了金融危机的考验，今年以来又呈现出了不错的发展势头，但原材料价格高企、节能减排任务紧迫、国际贸易摩擦频发等新老问题依然在挑战中国纸业人的战略眼光和博弈智慧。
 

　　“芬兰造纸工业与环境和谐相处的今天，会不会是中国纸业未来发展的美好明天？”演讲结束时，中国轻工业信息中心主任助理、纸业战略专家郭永新说道。
 

　　这是2010年5月中旬的一天，上海世博园内游人如潮，在以“灵感分享”为主题口号的芬兰馆“冰壶”内，由芬兰美卓公司主办的“卓越之路”造纸产业高峰论坛正在进行。
 

　　芬兰，这个以桑拿浴、诺基亚而闻名世界的国度，作为其工业第一支柱产业的林纸业，为世界树立了一个环境友好型可持续发展的林纸产业“样板工程”。芬兰馆“冰壶”的外墙便采用的是芬欧汇川公司开发的由废纸和塑料为主要原料制成的新型复合材料，充分体现着环保和可持续的理念。
 

　　已登上产量世界之巅的中国造纸工业，如今正面临着如何从“纸业大国到纸业强国”的历史新命题，一批正在崛起的造纸企业亦必须完成“从优秀到卓越”的战略性转型。芬兰，这一公认的世界纸业强国，会是中国纸业未来发展的最佳模板吗？
 

　　这是个让中国纸业人无限憧憬的问题，却并不是一个轻松的话题。虽然中国造纸工业经受住了金融危机的重重考验，今年以来又呈现出了不错的发展势头，但原材料价格高企、节能减排任务紧迫、国际贸易摩擦频发等新老问题依然在挑战中国纸业人的战略眼光和博弈智慧。
 

　　“如何建立原料与产品价格协调机制?”
 

　　“如何解决产业快速发展与原料供给不足的矛盾？”
 

　　“如何做好环保工作？”
 

　　“如何减少国际贸易摩擦？”
 

　　“冰壶”内，美卓和他们邀请来的中国纸业精英们，围绕着影响产业现实和未来的四大关键问题，进行着一场“头脑风暴”式的“灵感分享”。
 

　　原料与环保，终极命题如何破解

　　原料、环保，在造纸界这是两大老生常谈却总会引起关注的问题，并几乎一直被公认为中国纸业发展的两大“命门”。
 

　　自从纠正了“以草为主”的原料方针后，伴随着中国纸业的高速发展，进口木浆、废纸的数量和比重便逐年大幅增加。据郭永新介绍，目前进口木浆和废纸已占到原料总量的42％，并且在可预见的时期内这一比重还将保持上升趋势。他表示，原料对外依存度高，带来的是价格话语权的缺失，企业不得不受制于国际纸浆原料市场的波动，这是影响造纸产业安全的最主要因素。合理协调产业发展速度与原料供给能力的关系，合理平衡国内、国际两个市场的原料供给比例，是保证产业健康发展、提高产业安全性的重要措施。“不要让铁矿石的今天成为纸浆的明天。”郭永新说。
 

　　对于这一点，业内早已有清醒的认识，实施林浆纸一体化工程，抢占原料制高点，成为许多企业的战略选择。然而林浆纸一体化建设的进程需要时间，更需要配套政策和体系，是一个长期系统工程，短期内难以见效。福建青山纸业总经理徐宗明说，“青山纸业是林浆纸一体化起步最早的国内企业之一，从20世纪70年代就开始了原料林建设，但在这一过程中遇到不少问题，其中有不少问题是需要政府来协调解决。”斯道拉恩索中国区总裁宋望球也认为，当前中国林浆纸一体化面临的最主要问题是结构性和政策性问题，特别是所有权、使用权不能流转。他也表示，随着中国对于木浆、废纸的需求还将不断增长，和国家对人工林可持续经营发展认识水平和重视程度的提高，以及林权改革等机制体系的改善，会给林纸企业在中长期提供更多的发展机会。
 

　　环保则是中国纸业的又一道“紧箍咒”，而且相比于原料问题，更是被公众所关注的社会问题。在2007年国家出台《节能减排综合性工作方案》和《造纸产业发展政策》等一系列政策规定中，造纸行业一直被作为节能减排的重点行业，并被要求加快落后产能的淘汰。这些政策受到了行业内的欢迎和支持，被业界人士普遍认为是对于先进大型造纸企业的利好。然而，几年来政策的执行力度却受到了质疑。华泰集团董事长李建华说：“国内的某些地方保护主义仍很严重，使得国家出台的产业政策和环保政策执行力度不够，因此需要更加严格的落实措施，加快落后产能的关停”。李建华的观点得到了珠海红塔仁恒纸业总经理黄欣的认同，“宏观政策在制定和执行方面存在脱节，一些政策没有得到真正落实，执行效果并不明显。”就在笔者发稿前，国家工信部在5月27日公布了18个行业2010年淘汰落后产能的具体目标，其中确定造纸行业2010年在第三季度前将淘汰落后产能432万吨，比5月初国务院在《关于进一步加大工作力度确保实现“十一五”节能减排目标的通知》中确定的淘汰53万吨落后产能目标大幅增加了379万吨。造纸业将直面一次空前的“刮骨疗毒”式的手术，也再次获得了加速净化转型的契机。
 

　　值得注意的是，芬兰造纸业最为人所津津乐道的便是完善科学的森林经营和环境管理，可以说芬兰纸业的成功正源自于其找到了这两个问题的完美解决方案。美卓造纸机械亚太区总裁亚力·哈马雷说：“在芬兰，造纸业也曾被环保问题所困扰。20世纪70年代，公众对于环保的高度关注，给芬兰林纸业带来很大的压力，但这也正成为了产业转型发展的主要驱动力。所以目前中国正在推进的节能减排和林纸一体化，将进一步推动中国纸业发展。”
 

　　当然，即使是斯道拉恩索这样世界级的林纸企业，在中国也难以完全复制其在芬兰的成功经验，而必须面对具有中国特色的新情况。但芬兰的成功经验表明，原料和环保并不是造纸业的无解谜题。对此，博汇集团董事长杨延良充满信心，“站在全球市场上，从长期来看，我认为不存在原料供应不足的问题。既然已经有芬兰的成功经验，原料与环保不会成为中国纸业无法解决的问题。”恒安纸业的副总张群富亦表示，“对于采取纯木浆的造纸企业，零排放应该是能实现的。”据他介绍，恒安纸业在山东基地的“零排放”项目已通过中试。
 

　　竞争与竞合，博弈中寻求平衡之道

　　老问题的破解还有待时日，国际贸易摩擦的频频出现又成了当前中国纸业的一个新烦恼。进入2010年以来，浆价的快速上涨，铜版纸遭欧美“两反”调查，是中国造纸工业的两大热门事件。郭永新认为，这体现了当前中国纸业面临的“原料成本与产品价格”、“中国崛起与全球市场”的两大博弈。前者关键要看造纸企业在与纸浆生产商、终端消费客户三者中的博弈水平和能力，如果处理得当，能将成本传导到下游，造纸企业也可能受益；而后者，则需正确处理好中国纸业崛起与世界市场之间的平衡，加强与欧美国家产业界的对话，建立协调机制共同协商国际产业分工，减少国际贸易摩擦，使得中国纸业与国际纸业形成合作共赢的新格局。“我们觉得国内造纸业对于中国在产量第一情况下，如何定位在世界的地位，没大想清楚，不敢想不敢说，致使在国家政策方面和企业战略方面显得很犹豫很含糊。”郭永新说。
 

　　李建华则表示，目前国内部分产品的产能过剩，使得国内市场竞争非常惨烈，原材料成本上涨很难转嫁到下游。同时国内的激烈市场竞争也是造成国际贸易摩擦的重要原因。如何平衡好市场竞争和国家调控，逐步改观产能过剩的局面，是眼下需要解决的难题。他提出，是否需要将项目审批由各省地区的备案制转为国家核准制，从而进行适当的控制，值得进一步论证。另一方面，加快落后产能的关停，这样既能大大推进造纸业改善环保问题，亦将缓解部分产能过剩的现状。而在行业和企业层面，则需要通过更多的协商、沟通，尽量化解争端，达成共识，实现共赢。
 

　　有经济学家认为，产能适度过剩是市场经济的常态。中国造纸工业自从2007年告别多年以来的产量低于消费量之后，产需平衡、产略大于需的局面应该会是一个常态，部分纸种甚至可能在一定时期会面对较严峻的产能过剩局面。在这样的一个市场格局中，需要在激烈的市场竞争中寻求博弈平衡，使博弈各方实现各自认为的最大效用。博弈各方的关系不仅体现一种利益上的竞争，更要体现出各方的合作关系。比如，企业间通过收购、兼并等方法进行资产重组，以实现其双赢战略，正是博弈均衡的现实体现。这不仅是市场竞争的需要，也是企业发展的内在要求。
 

　　一是要加快产业整合的步伐。郭永新说，根据最近中国轻工业联合会对整个轻工业的23个行业的十强企业评价，造纸企业十强产值占全行业的12.73%（不包括纸制品，约占23%），和其他行业比，如制糖行业占53.64％，家电占36.88％，饮料占29.79％，造纸集中度还不够高。而造纸行业是规模经济显著的行业，所以对于整个造纸行业来说，或许步伐可以放得稍慢一些，但对于大企业而言，还有较大的扩张空间，产业集中度完全可以进一步提高。
 

　　二是建立合作交流平台，在市场竞争中寻找竞合。杨延良建议，“每一大品种的前五名企业建立起相互信任和协调机制，从而尽量减少过度竞争，这样有利于原料成本的转嫁。”快人快语的他，还对于如何解决国际贸易问题给出了一个似乎偏激但不无道理的观点，“我认为中国纸业进口大量原料，且在国内消耗能源生产，不应该被鼓励出口，而主要应该大力开发国内市场，提高内需。”
 

　　亚力·哈马雷认为，在市场经济环境中，应该通过市场机制来保证竞争的公平有效，产品价格应由供求关系来决定，但企业间应该尝试建立研究探索信息分享的平台。特别是在中国企业与欧美企业间，如果能保证有合适的透明度，能帮助减少摩擦，建议建立一个共同的合作机制，互相取长补短，谋求双赢。他以美卓在中国的发展为例说，“自从20世纪50年代美卓向新中国提供第一台纸机以来，我们与中国客户建立了长期互信、尊重的合作关系。我们一直在尽最大的努力帮助中国客户取得成功，同时自己在中国市场上也获得了巨大成功。”
 

　　红塔仁恒总经理黄欣则希望，行业协会组织要发挥更大的作用，特别是要将企业的声音有效地传达给政府，使得政策的制定和实施更适应中国纸业的发展。“在企业微观层面，企业间的竞争应该是良性的而不是恶意竞争，保证行业的健康发展，是需要每个企业家共同承担的使命。”黄欣说。
 

　　卓越之路，大块头要有大智慧

　　论坛之后的“卓越之路，感恩客户”颁奖典礼上，美卓公司为其在中国的主要客户们分别颁发了“长久合作，缔造卓越奖”、“领导潮流，缔造卓越奖”、“锐意进取，缔造卓越奖”、“深化合作，缔造卓越奖”，皆大欢喜的气氛，让参会的企业家们暂时能从“中国纸业未来发展”这一宏大而严肃的话题中放松下来。颁奖之前，美卓造纸机械市场与传播全球总裁Ilkka Hiirsalmi先生，对于美卓在中国的“卓越之路”总结道：“美卓公司在中国的进步顺应了中国造纸产业发展的潮流，同时把握了潮流，并且推进了潮流。”美卓在中国的成功，充分体现了这家百年老店的智慧，其对产业发展的准确预判和灵活应对，同样值得那些志在高远、胸怀天下的中国优秀造纸企业借鉴学习。
 

　　看得千帆逐浪高，胸怀乾坤定潮流。中国造纸业未来的发展潮流又是什么，怎样顺应之，把握之，并成为推动者？如郭永新所说，在经济周期时间变短，形势变化加快，市场波动和振荡频繁的当前，行业和企业更需要审时度势，在宽视野大境界之中把握经济走势和行业动态，主动适应，积极应对。
 

　　诚然，中国造纸工业的“卓越之路”依然任重道远，在路上，我们需要更多“灵感分享”。




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