直邮下一站——印刷
　　直邮业的营业数字的相当大一部分是来自印刷业的产出。直邮产品中的促销宣传单，目录，折扣券，试用促销品，通知，账单等等，绝大部分属于纸质印刷品，简单的邮简和账单广告仍然普遍，但已不是主流，代之的是印刷精美的促销广告，光碟和小样品，广告印刷的色彩，图案和折页方法的设计变得越来越重要。

　　中国印刷业总产值目前每年4600亿人民币，稍高于美国的直邮业产值，但包含了所有印刷形式的产品，也就是说，如果我们的直邮业总产值能够达到美国今天的水平，我们全行业的胶印机开满，也只不过能满足直邮业一家的需求，还不要算其它的商务印刷需求，还不要提人均产值。直邮市场的容量和潜力，由此可见一斑。

　　值得注意的是，直邮产业的巨大需求将对印刷业产生重大的影响，对于广告设计行业会有更高的要求，欧美市场上花团锦簇，色彩斑斓，奇型异状的印刷宣传品说明了市场对于我们的设计师们的要求，设计创意专业人员在某种程度上决定了市场的实际需求能不能被激发出来，简单的印刷产品和形式严重的压抑了市场潜力的发挥。

　　直邮产品的特性决定了这种市场宣传的方式会长时间的存在下去，并且占据广告市场的主流，直邮广告具有针对性的特点决定了对于高质量，小批次印刷的要求，也决定了对于印后加工，特别是折页加工的特殊要求，美国市场超过80%的全栅栏（全梭）折页机的市场分布，从一个角度说明了商务印刷，包括直邮印刷品对于印后设备的要求，相对应于国内印刷行业80%以上的混合（刀梭混合）机型分布，我国的印后设备尚未开始转型。

　　如果市场从书刊印刷转型到目前在欧美市场占主流的商务印刷，设备的进一步升级换代也必不可免，设备更新后，新产品，新设备对于设备的操作人员的水平和技术也是极大的考验，专门的培训市场也会应运而生。

　　根据来自世界折页专家MBO集团旗下MBO折页实验室（MBO Folding Lab, MFL）的预测，伴随着中国直邮市场需求的井喷，中国的印刷行业也将发生强烈的洗牌动作，而这其中变化最大的并不是印刷环节，而在印后！从折页机角度，全栅栏（全梭）折页机将逐步成为印后加工的主流必备设备。

　　在美国，大约有35000 家印刷企业（其中包含500～1000家超大规模印刷企业），7500个家信件处理公司 (包括一些印刷公司）和数十家运输公司，另外还有数十家独立的咨询公司对直邮行业进行管理咨询工作。可以说，中国直邮产业的发展将伴随直邮产业链的完整形成而宣告建立，而这一天指日可待。


关于“MBO折页实验室（MBO Folding Lab, MFL）”
　　MBO折页实验室（MBO Folding Lab, MFL）是MBO集团创建的公益性质的研究机构，主要从折页角度对市场、技术、产品以及消费人群等领域进行研究，为印刷行业提供有效的商业信息及营销咨询、产品技术等服务。



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