【CPP114】讯：美国具有77年历史的“国宝级”纸质媒体《新闻周刊》因连年亏损，日前被以一美元的价格贱卖给91岁的音响大亨悉尼·哈曼，又有传言称《时代》周刊或将步其后尘。专家预言，互联网、移动新媒体等新型传媒无论从传播速度，还是从环保、成本的角度看都远胜于传统纸质媒体。难道，《新闻周刊》被贱卖即预示着纸质媒体的没落?纸质媒体还能走多远？

　　透视：传统媒体迎来更多资本运作机会

　　今年，在连续出现严重亏损以后，美国华盛顿邮报公司不得不在5月挂牌出售《新闻周刊》。自从2007年以来，《新闻周刊》的经营性亏损一共达到4400万美元。成功被收购之前，《新闻周刊》这家历史长达77年的时事杂志面临着被迫关闭的命运，300多名员工面临失业的风险。

　　事实上，与《新闻周刊》一样，很多美国的传统杂志近年来也面临广告业务严重下滑、发行量大幅下跌以及读者转向网络媒体的问题，金融危机后，这一趋势更加明显。统计显示，2008~2009年，共有100份美国报纸倒闭或停止纸质印刷，其中包括拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等主流大报的美国第二大报业集团论坛公司。另外，根据美国报业协会的统计数据，2008年与2007年相比，美国报纸总发行量下降了4.16%，但广告收入却大幅下降了17.7%。

　　广告和发行是传统印刷媒体两大收入支撑点。受到网络媒体的冲击，美国传统纸媒最大的广告来源“分类广告”市场已经完全被网站抢占了。在回忆这个业务的丢失过程中，《芝加哥太阳时报》发行人约翰·布朗表示，当时应该更早地主动把这一领域扩展到网络发展，而不是“拱手”让给新网络媒体。

　　广告经营上的困境使得不少欧美报纸纷纷在发行领域寻求突破——通过收费阅读的模式，探索数字发行的可行性。在此背景下，很多美国的传统媒体已经迈开了数字化的步伐去拥抱互联网。美国《华尔街日报》、《纽约时报》、《洛杉矶时报》等，都在经历着对新媒体产业重构的探索。

　　点评：高投入高风险经营易陷困境

　　日前，暨南大学新闻学院院长范以锦表示，美国《新闻周刊》被一元出售，更多是一个象征性符号，并不是说明它价值有多少。而是收购本身就是一种市场行为，而被收购方最终选择了音响大亨作为新东家，其中考虑的问题肯定会包括是否有尊重和保留报纸原来的理念、人员等多个方面。

　　“实际上，金融危机后，很多西方媒体都陷入了经营困难”。范以锦说，一方面由于遭到来自新媒体的挑战，另一方面金融危机的阴影也一直影响着美国的传统媒体，使得广告收入大幅下降。由于西方媒体在运作上高投资、高风险、高回报的运营特点，使得一旦某一个行业的广告收入下滑都会造成对经营的巨大影响。西方媒体的投入和开支都非常巨大，在人员工资，版面投入、发行、办公环境等方面花大量的成本。但是，在美国，媒体行业是利润率最高的行业之一。

　　“中国的媒体经营方式则有所不同”。范以锦指出，中国传统传媒行业是以小本经营为主，相对风险比较小，但是总体利润不如西方高。此外，中国新媒体的普及程度目前没有西方国家高。非常大一部分人群仍然保留着看报的习惯。传媒是呈现强者愈强，弱者愈弱的格局，现在中国国内还有很多地方的媒体处在往上升的过程中。

　　据美国《星岛日报》总编辑梁建锋介绍，现时美国的主要城市基本上只能维持一到两份收费报纸。“这已不是追逐利润的策略，而是生存的必须。”梁建锋说，“可是，因裁员而导致新闻内容的质与量同时下跌，过去的新闻影响力和公信力也下滑。在网络版广告方面，传统纸媒仍难单靠网络广告生存。大型网站吞去绝大部分的广告，网民又惯于看免费新闻，在个别新闻机构能有可观的网络版订阅费之前，前景并不十分乐观。”



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