【CPP114】讯：作为2010年5月刚刚成立的出版业“新星”，上海文艺集团中西书局在本届上海书展上，着重推出的《重读近代史》可以说是近年来在上海学术界最受人关注的书籍之一，分量很重。整整一周的书展，其热闹程度也折射出了出版行业竞争的激烈程度，作为一家“新”出版社，如何才能突出重围，在市场中占有一席之地呢？

　　在市场“夹缝”中找合适定位

　　中西书局是2010年5月由上海世界书局更名后成立的。说起其前身，对于很多人来说并不陌生，那就是上海百家出版社。作为文艺出版集团下属的出版社，中西书局的定位致力于学术原创研究著作、重要历史文献整理项目、教育理论与实践图书的出版，着重关注千百年来中国和东西方文明的沟通、交流、摩擦、碰撞。

　　其实找定位并不是件容易事，用中西书局副总编辑张荣的话来说，对于一个出版社，尤其是“新”出版社，在市场夹缝中找准自己的定位关系到其本身的生存大计。为何要将书局定位在关注中国和东西方文明的交流和碰撞上？张荣表示解释说，作为原汁原味的上海出版社，座落的这片土地可以说是一座历史宝库。在这里，中西方文化的交流擦出了太多的火花：“我们有义务利用好这座城市的资源。”

　　不过张荣也坦言，由于中西书局的成立时间较短，整个班子完全建立才仅仅一个多月，许多设想还要慢慢实现。他和记者分享了中西书局的“三年计划”。在三年的时间里面，张荣希望出版社能够多出版一些带有社会责任的书籍，确定阅读群，并有一批优秀的图书项目支撑。

　　出版优秀图书打造优质品牌

　　据介绍，除了今年出版的重头戏――复旦大学教授朱维铮先生所著的《重读近代史》外，中西书局接下来将推出一系列很有水准的图书。其中包括了今年下半年将要推出的《圆明园劫掠记忆译丛》、《清华大学藏战国竹简》以及明年推出的《中国火药史》等。

　　张荣还介绍说，目前整个出版社一共只有20多位员工。“我们希望一切从零做起，通过推出的优秀书籍把品牌一点一点建立起来。”他说。

　　纸书有不可取代的“书香气”

　　伴随数字出版业的迅猛发展，本届上海书展上，取代传统纸张书的电子阅读器成了热销的商品之一，而现在，也有越来越多的读者会选择在线阅读以及手机阅读，传统出版业只能坐等“杯具”？。对此，中西书局常务副总经理、副总编辑秦志华坚定地表示，纸质书籍并不可能消失在人们的生活中，读者的阅读习惯并不可能在一朝一夕得到改变。“纸书有独特的有书香气！”而目前，电子阅读器的市场售价至少千元以上，价格壁垒也可能将一大批爱书人阻挡在门外。

　　面临着不避免的挑战，秦志华表示，出版局方面可以考虑多为定向读者多做一些定向的内容，让书籍多一些情调。同时，可尽可能多利用网络优势，将网络化内容嫁接到自己的出版里。“我们是个新出版社，有新的思路和新的定位，比起老的出版社来说，更能随着市场变化而随时调整，让自己更迎合整个市场的需要。”看来，“新”完全有“新”的优势。 


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