【CPP114】 随着时代的不断进步，有着悠久历史和文化底蕴的白酒}亍业逐渐发展壮大起来，许多名酒生产厂家由最初的传统作坊过渡成了现代化大型生产企业。在当今的市场经济条件下，各太酒厂都在以不同的速度发展以期取得更多的市场份额。然而，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，过去那种，酒香不怕巷子深，的经营理念显然已经不台时宜，特别是名酒生产企业不但要保证酒的质量奸，还要具有精美的包装，以赢得消费者的青睐医此研发、打造企业优质品牌包装被越来越多的白酒企业肝重视，在这里，浅略地谈一谈白酒纸包装的新产品开发，希望起到抛砖引玉的作用，引起更多同行的关注，进行更深入的技术交流。

　　
　　工艺策划和产品设计师深入沟通
　　众所周知酒包装是墨设计师设计出来的然而设计师的构想必须要通过印制工艺才能变成现实考究的包装材料和精湛的印制工艺，是酒包装获得美感的重要因素，正一些人埋怨某一酒包装不够理想的时候常常把原因简单地归结为包装图案设计得不好。其实我们在酒包装的产品开发过程中总结了这样白勺经验：包装不美的原因并不一定就是图案设计不好，而是由于在产品开发时包装设计师对包装材料与印制工艺的认识不蟹所造成的，忽视包装材料的选择和邵制工艺的实施，必然会造成一些包装低档平庸。


　　因此，在白酒包装开发的初期，工艺策划和产品设计师进行深^的沟通是非常关键的，了解设计师的创作意图和基本构思，把有可能出现的各种试制结果充丹描连清楚提出工艺上的独特见解，迭到双方相互配合是取得设计与工艺最佳结台的前提，一个酒包装的开发从最初的创意定位开始应该是设计离不开工艺工艺离不开设计，缺一不可，早在我国古代就有，天有时地有气，材有美，工有巧，台此四者可以为良。这样一句名言事实证明酒包装开发的策划应该是集图案设计材料设计工艺设计为一体的只有将三者紧密地结台起来相互融会贯通，前后照应才能获得协调一致的包装设计总体方案。

　　
　　有效的图案设计和工艺策划
　　开发一个白酒包装需要对该品牌白酒销售的基本特性有个全面浑A的了解对包装产品有个总体上的认识和定位然后进行有效的图案设计和工艺黄划。最重要的是要弄清楚产品白勺档次价位生产量等，以便选择合适的印制材料。


　　用铝膜，铝箔纸或某些持种纸做基础材质的酒包装，无论采用哪种印刷方式，所使用的油墨以及纸张本身的价格均决定了该包装的成本较高，如果是成本预算较高的包装，尽可大胆地使用一些昂贵的纸张和油墨材料，采用诸如折光，磨砂压纹、垂纹，珠光，水晶冰花等工艺，制造出富贵华丽的艺术效果，满足设计创意的需要。


　　而作为普通产品豹开发来说，则必须考虑成本因素尽量选用自板纸，铜版纸等价格相对较低的纸张和普通油墨，并通过胶印，凹印袭柔性版印刷方式生产，这并不是否定一般产品的重要性，目前白酒企业生产量比较大的往往是普通产品这样的产品在开发中应扬长避短避开材料本身的局限，在图案和工艺上动脑筋，设计出一套行之有效的解决方案，根据产品所需要表达的文化内涵和外形效果，可运用某些电脑设计技巧对包装图案进行特殊处理，也可利用特定臼匀专色效果作为衬托强调，渲染酒包装所要表达的主题，并借助胶印凹印柔性版印刷套印精确，精致的特点使图案色彩得到较好的再现。


　　普通产品还可以在印后生产中选用覆亚光膜，膜上烫印膜上磨砂烫印压凹凸一体化等与之匹配的工艺技术去修饰包装，以弥补包装材斟本身的缺陷，使包装达到一种平淡之中见精致的效果。


　　在实践中常常会遇到这样的情况，一个成本预算较高的酒包装，因不受成本控制，于是专捡金色，银色，专色墨等昂贵的材料使用，并且运用许多特殊的印制工艺，但由于缺少一个统一的总体设计规划，亦或是设计，材料、工艺三者之间缺少有机的配合，结果钱花了不少，试制样品却不伦不类。有的产品因成本预算较低，只能使用一些低成本的材料，又由于没有找准承印材料自身所固有的特点，图案设计脱离材料而显得过于单调，主色，衬色搭配不当，结果犹如清水一杯，既无艺术表现力，又不能突出所要展示的主题，没有任何特色可言，是失败之作。还有一种情况，看见某某产品做了烫印，上了砂油，印了七彩水晶，效果很好，于是照葫芦画瓢，这样做往往没有突出酒包装本身应该具有的酒文化特点，结果适得其反，大有东施效颦的嫌疑。


　　传达酒产品独有的文化气息
　　在白酒包装的开发策划中，酒文化无疑占有很重要的地位，开发时应根据酒的文化品味以及所针对的消费群体，策划与之相匹配的印制工艺，尽最大的可能，通过包装传达出酒产品所独有的文化气息，以引起消费者足够的关注。


　　我国酒文化底蕴相当深厚，许多文人都有饮酒，吟诗，言志的佳句流传后世。曹操，何以解忧，惟有杜康，道出的是一种人生苦短，抱负不能实现的郁闷心情；李白的，五花马，干金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁，透出的是一种旷世的洒脱与豪迈；而陶渊明的，结庐在人境，而无车马喧，问君何能尔，心远地自偏，采菊东蓠下，悠然见南山”则表达出诗人酒后不为世俗所扰，悠然自得的心理状态。从他们的诗句中可以看出，不同性格，不同心境的诗人，喝酒的状态和对酒的态度各有不同，文人墨客如此，达官贵人，平民百姓也是如此，，酒逢知己干杯少，话不投机半句多，便是最好的注解。在经济日趋发达的今天，酒文化已经成为历史积淀下来，并不断发展着，有继承，有扬弃，而且具有鲜明的时代特征。


　　只要是喝酒的人，都有一番对酒的领悟和看法，并因各自不同的阶层地位，处境以及人生经历而形成不同的消费群体。那么，充分把酒文化这一重要的因素糅合在包装里面，以直观，立体的效果展现出来，或含蓄隽永，或个性张扬，或乖巧细腻，或豪迈粗犷，用制作精美而富有强烈文化内涵的包装，引起各个消费群体的足够关注和兴趣，成为白酒包装开发策划的一个重要内容。每一个消费群体都有自身独特的消费理念，对酒的认识都有其独特的心理感悟，只有把握住他们对酒所具有的特殊需求，开发中既考虑到酒的传承文化，又充分体现出酒包装的时尚特征，才能使包装产品更好地满足市场的需要。


　　选择合适的包装材料
　　一个成功的酒包装，除了应该有一个好的创意外，在工艺策划过程中还应该充分考虑开发新产品所使用的材料，所选择的印制工艺与承印物之间的关系。针对白酒所具有的特殊性质，包装在实际使用中必须要经得起摩擦，乙醇，箱体抗压，贴标适应性等考验。因此，在开发中必须充分考虑各种包装材料之间的相互适性，在纸张，油墨，电化铝，涤纶膜，胶黏剂等材料的使用上必须要有预见性，做到防患于未然。不仅如此，在工艺的具体编制中还应注意各种材料与印制之间的科学调配。比如，酒标贴瓶后产生翻卷现象与纸张纤维方向有关；模切设计，内衬纸张的裱贴方向会影响酒盒的成型效果；在材质不变的情况下，彩箱抗压效果较差是因为铸瓦时走水不好，或者是因为使用不恰当的楞型等造成的，各种各样的问题都有可能在包装，运输、仓储，消费过程中制造麻烦，在开发时应该予以综合考虑。总之，一件制作精美的包装，只有经得起任何一个过程的检验，其开发才称得上是成功的。


　　审美观念是宽泛的，人们对美的诠释有共性，也有个性，同样的包装在不同人的眼睛中会有着不尽相同的味道，在科技日趋发达的今天，环保，纳米，激光等材料和技术正引领风骚，应用最先进的工艺技术来打造产品，理所当然地成为酒包装生产企业顺应时代发展的必然趋势。然而，没有最好的，只有最合适的，一个真正受到市场认可的酒包装，应该是经得起任何过程检验的产品，酒包装生产企业只有找准产品开发与消费市场的契合点，继承传统，引领时尚，时刻以市场为关注焦点，才能独占鳌头，成为酿酒企业信赖的合作伙伴。随着白酒企业的不断发展，相信在未来的包装发展中，我们将会看到越来越多优秀的白酒包装出现。







　　【点击查看更多精彩内容】

　　
　　相关新闻：

　　
　　赛康新款数码标签印刷机3500将亮相Ipex2010
　　赛康联手芬欧蓝泰 改善不干胶标签承印材料
　　赛康任命行业专家为其北美公司销售副总裁