三、 移动广告成为新的利润增长点　

　　移动广告是一个新兴且规模相对较小的市场，但在未来五年内，美国对移动显示广告的支出将达到12亿美元，几乎比现在的3.13亿美元翻了两番。

 
　　据市场研究公司ABI Research的负责人尼尔·斯特洛特（Neil Strother）介绍，该公司在今年2月所做的调查显示，28%的受访移动用户每天都会登录移动互联网。此数据已经大大超过14个月前的调查结果，这也将成为移动营销和广告市场的强大推动力。”

 
　　移动显示广告实际上与网络广告十分相似，也是刺激移动营销人员推广广告的一种营销方法。我们比较常见的移动显示广告有短信、搜索广告、应用内置广告和视频广告等。

 
　　有越来越多的营销公司将预算转移到了移动活动中。大多数广告代理商、技术经销商和移动广告运营商都表示自己在移动活动上的开支每年都会增长25%到30%。ABI Research报告称，智能手机的普及是推动移动显示广告发展的主要动力，但这一广告形式还会拓展至其它各种移动设备。

 
　　移动广告市场的巨大潜力吸引了引起了苹果和谷歌等大公司的浓厚兴趣，这两家公司近期分别收购了Quattro Wireless和AdMob移动广告公司。与此同时，独立的广告网络也在服务于这个市场，比较有名的网络运营商有Millennial Media, Jumptap和Greystripe等。
 

　　四、 数字标牌日渐成风

　　随着大型数字标牌在澳大利亚的日益流行，广告公司每天都要约见大量的客户，而且能在同一个地方卖出更多的广告位。数字LED和LCD广告牌在欧洲和美国已经成为了一个繁荣的产业。

 
　　据为零售商和营销商提供数字媒体管理软件的PDM（Prime Digital Media）公司运营总监David Gittins介绍，户外广告将逐渐向大型数字广告牌过渡，因为这种广告形式能给客户带来更大的经济效益。

 
　　Gittins说：“我们已经看到了这类广告牌的大规模应用，尽管它的一次性投入较大，但一旦安装了数字广告牌，你就可以在同一个地方展示更多的内容，并且不需要连续印刷。”Gittins认为印刷不会被淘汰，而将与数字标牌一起为广告客户服务。随着市场份额的不断扩大，数字标牌已成为广告市场上的一个主流技术。

 
　　今年早些时候，韦斯特菲尔德集团（Westfield Group）在其位于澳大利亚的6个购物中心里推出一个由LED视频显示器组成的数字网络。这些显示器和内容管理系统由Daktronics公司负责设计和生产，而这也是LED室内广告显示器在世界上的最大一笔订单，它标志着数字广告在澳大利亚取得了重大进展。

 
　　尽管这项技术相对较新，但广告商对其都青睐有加。人们对这项技术其实还算比较数字，因为在之前举行的北京奥运会等国际赛事上都可以见到电子广告牌的身影。他们知道如果这些显示器的清晰度足够高，那看起来就会像一般的电视一样，所以他们知道用这种显示器做广告的好处。

 
　　数字广告有很多显而易见的好处，但市场仍然不愿意很快放弃大幅面印刷。据悉尼Bright Print印刷厂的负责人Debbi Burgess预测，这两种广告形式将长期共存，每一种都将服务于不同的市场，而印刷厂也要随时了解技术的发展动态。总之，凡是与电脑显示器有关的事情都比印刷活件环保，当然，印刷也有自己的优势，它能给人们带来直观的感觉，它的情感价值是任何一项数字技术都无法替代的。当然，要想用好数字广告牌，广告商的技术必须足够强大和灵活，并且还要有能力管理大量信息。

 
　　Galaxy调查公司最近所做的研究显示：新型数字广告牌能显著改善店内营销和员工培训的效率，而户外显示屏能吸引更多的路人走进店里。此外，大约有73-85%的消费者认为这类广告能改善自己的购物体验；还有80%的管理者认为显示屏上的内容能对消费者的购买决定产生积极影响。

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