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在广告设计领域如何实现包装设计的完美结合

2010-08-30 00:00:00.0 来源：WeeKenD 责编：龟山隐真

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　　【CPP114】讯：在当今创造性所要求的营销策略中，最重要的观点是创造性的融合。例如：通过把企业的销售部门与它的研究开发部门相结合，或在一种产品的开发中把形象理念与信息理念相结合，该企业就能获得预想不到的创造力水平。特别是在包装设计领域，鼓励这些结合是必要的。第一是功能和艺术的结合。虽然在整个广告设计领域，这是一个重要的课题，因为商业包装不同于绘画，它必须首先实现其包装盒保护产品的基本功能，是不惜任何代价必须解决的问题。第二是传统和现代感情的结合。社会和市场正日益变化，因此，包装设计者必须不断关注社会和市场动态，以便收集到最新信息，仅仅跟着潮流是投有用的，那么导致幻灭。第三就是创造力和实用性的结合。纯粹实用的物品是不会引人注目的，但那些太新奇、一般消费者不可能立即的也是无用的。因此，一件产品的成功和失败在于新颖性和实用性的完美结合。广告设计者必须全面考虑，创造出他自己的＂风格＂。一句话，这些结合策略的关键点在于如何处理好交易关系和利用关系。

　　作为一种广告媒体的包装设计。到目前为止，我们主要是把包装设计作为产品的某一部分来看。包装设计还有另一种重要作用，即作为传播媒体，包装设计必须真实地把产品介绍给消费者，这种产品，已通过销售人员和大众媒体的活动给予了象徵意义。因此包装设计能够在许多产品方面充当有效的交流媒体。在广告中，包装设计可以赋予广告本身一个鲜明的个性。当产品在零售商店的橱窗或货架上摆设出来，包装就充当了高效的ｐｏｐ广告形式。无须说明，包装设计必须同时考虑到货架上商品的形象和广告设计的广告效果。包装的作用不只限于产品被买之时，当消费者将产品带回家（假设产品可以披带回家），其包装可以被朋友，邻居看见．这就像移动广告一样。综上所述，是显而易见的。因此，对每一个企业来说，在决策前仔细研究包装所携带的信息是十分必要的。

　　这就是在包装设计策略中对五种基本策略的调查，显然，重要的先决条件是建立在逻辑性基础上的创造力，无逻辑性的创造力就像耀眼而短暂的烟花，无创造力的逻辑性将一无所获，只有两者结合．真正新颖的包装设计才有希望产生。

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