危机之下 中国杂志业何去何从
2010-09-01 09:23:54.0 来源：中国日报 责编：喻小唛
- 摘要：
- 在杂志与新媒体的合作探索阶段，新的盈利模式还没有被发现。由于互联网在发展过程中形成了免费午餐的文化，网民对收费内容提出了很高的要求。但根据财新传媒的市场调查，网络广告目前已经被广为接受，财新传媒的客户在把一些广告预算往互联网上投放；而在移动互联网上，收费也已经被证明是可为的。
吴传晖也认为新媒体对杂志来说是个机会。杂志生产的是内容，是高品质的财经资讯和新闻。新媒体的出现使得杂志可以通过不同的渠道去传播这些内容。
在她看来，未来杂志面临的最大的挑战是多媒体融合。一个以做平面为主的媒体在思路、技能、表现形式上和新媒体都是不一样的。管理层需要寻找有效的方法，在新媒体环境下打造一支优秀的团队，使之不仅能理解杂志生产的一流内容，而且能通过各种多媒体平台将其准确无误地呈现给读者。
从这个意义上讲，只要杂志坚持内容为王，新媒体就不会对杂志产生很大的冲击，反而会拓宽现有的传播途径。
“就像传统工业产品一样，人家技术领先，根本不怕你模仿、抄袭、跟进。它永远在最前沿，掘的是最满的那一桶金。后续跟进的拷贝者、模仿者也就能啃点骨头。” 中国国家地理杂志社社长李栓科说。
无论是悲观还是乐观，很多杂志社都已经着手进行与新媒体融合的探索和尝试。今年4月，《新世纪》周刊推出了iPhone客户端，马上还要推出iPad版本。《中国国家地理》在iPhone和iPad上也已测试上线，根据不同的内容组合，有不同的收费方式。
据《三联生活周刊》主编朱伟介绍，他们从今年开始把较大的精力投入多媒体的探讨，预计今年四季度会形成一个初步的模式。该杂志还在尝试做一个面向高端读者的社区网络，以方便高端读者谈论他们的爱好和共同关心的话题。朱伟认为，未来纸质的低端媒体与高端媒体会两极分化，少量存活下来的高端媒体传播方式会更加多元化。
在杂志与新媒体的合作探索阶段，新的盈利模式还没有被发现。由于互联网在发展过程中形成了免费午餐的文化，网民对收费内容提出了很高的要求。但根据财新传媒的市场调查，网络广告目前已经被广为接受，财新传媒的客户在把一些广告预算往互联网上投放；而在移动互联网上，收费也已经被证明是可为的。
对此，李红平表示：“传统媒体会经常性地面临挑战。不断有新的媒体出现，对原有媒体造成冲击。但是一个媒体是不是会就此死掉，要看它能不能抓住时代发展的新机会。戏剧性的变化可能还会出现。”
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