【CPP114】讯：产品时尚价值非凡，市场才有竞争力，企业才有回报。

　　2009年，作为全球日化大鳄的宝洁公司宣布“全新业务战略”，即“返镤归真”，回到传统的4P之首“产品”（Production）来确定、执行其“企业战略”，他们认为“产品好，企业‘回报’就好”——宝洁只要提供质量优良、价值非凡的品牌产品，改善全球消费者的生活，无论是现在还是将来。而消费者对宝洁的回报，就是让宝洁成为销售额、利润和价值创造的冠军，让宝洁的员工、股东，以及宝洁生活和工作的社区实现繁荣发展。

　　的确，作为“奢侈品”（人类对美的追求是产生奢侈品需求的重要因素之一）范畴的化妆品，产品只有做到“质量优良、价值非凡”，你才能够卖的多、卖的贵、卖的好、卖的久，你才能够拥有市场与消费者的最大“回报”。

　　在2010年5月刚刚结束的第15届上海美博会上，展会上许许多多护肤、彩妆品牌、产品开始积极大胆“向上”：产品档次、产品概念、产品价格、产品形象，均不同程度积极“向上”，大有逃离“低质低价”的感觉；同时，这些护肤、彩妆品牌，产品容器开发与包装设计越来越时尚，特别是那些获得“美伊奖”的品牌，更是让人叫好。

　　产品时尚、价值非凡，市场才有竞争力，企业才有回报。每一天，每个人，都渴望时尚。时尚的秀发，时尚的妆容，时尚的生活方式……而时尚、健康的产品，才能带给每个人身心健康，让每个人体现不凡的生活品味，精致、展露个性。大家知道，化妆品是“卖梦”、“卖希望”的行业，“产品时尚”是化妆品品牌将“梦”卖出去的关键。

　　能够体现产品时尚、价值非凡，必须是内在质量与外在包装达到完美结合。当然，作为“保护运输、展示陈列、吸引购买”等多功能于一身的“包装容器与标签”尤为关键，基本上60-70%的精力花费在此。因此，几乎所有日化企业均将“产品包装开发与设计”作为头等大事，积极开发“新材料、新工艺、时尚环保”的日化标签，以提升产品市场竞争力、销售力，提升产品回报率。

　　标签是品牌的标记，品牌是产品的标记。特别是当“产品概念、市场操作”日趋同质化、竞争加剧的时候，日化终端用户无时无刻与标签印刷商、包装材料供应商不断尝试新材料、新工艺和新市场，让消费者感受到你的产品在变，变的更时尚更具个性，更具价值感，以使产品销售占领更多市场份额，长盛不衰。