在郑强社长看来，银钮具有着可读性、互动性、丰富性、即时性的四大特性。记者在采写快讯后通过手机发送，编辑在收到后就可以向多种平台发布快讯，最后纸媒再进行整合报道。银钮作为烟台日报传媒集团的全媒体战略的重要组成部分，从新闻采集的角度来讲，使用银钮无需安装远程办公系统，记者可随时随地将文图视频等传回全媒体采编系统；无需任何中转，直接完成对水母网新闻的滚动发布；可直接实现银钮滚动发布；以上优势在重大战役性报道、异地采访中表现更突出。从用户互动的角度出发，用户可随时随地参与互动，所有银钮用户可通过银钮爆料平台发布报料；银钮用户可全程参与银钮民调。

　　虽然银钮上线使用的时间还不长，但在烟台日报传媒集团已经起到了举足轻重的作用。在谈到银钮的实际效果时，郑强社长举了两个典型的案例。

　　首先是银钮走南闯北看转调活动。从7月26日开始，烟台日报传媒集团启动《走南闯北看“转调”——银钮瞭望滨海/银钮记录特区》大型新闻采访活动，组织iPhone记者团队走出烟台，兵分两路奔赴天津滨海新区和深圳特区，利用iPhone新闻客户端“银钮”平台，全方位报道两地在转方式、调结构探索中涌现出的新做法、新经验，促进我市“调转”迈上新台阶。其中，第一阶段“银钮瞭望滨海”已经完成。第二阶段“银钮记录特区”正在进行。当记者携带IPhone在外地采访时，往往会引起当地媒体的注意，往往会成为被采访的对象。采访全程通过烟台日报传媒集团iPhone新闻客户端——“银钮”，第一时间发回文字、图片、视频等多种媒体形式的报道，并在水母网、YMG广播网、银钮上形成即时专题。银钮即时快讯滚动发布，并时刻保持与前方记者的沟通，必要时后方编辑会对快讯内容进行补充发布。微博(http://t.sina.com.cn)发布即时快讯，让读者第一时间了解前方记者的动态。纸媒力求将新闻资讯、观点、互动等多种媒体产品加以整合，为读者及用户提供立体化的资讯报道：(1)“银钮瞭望台”，采用日记体形式，将采访报道中两地在转方式、调结构过程中涌现出的好经验、好做法，选取一个点或侧面，进行深入报道。(2)“银钮广播台”，针对当天采访报道内容，记述采访感受，播报“银钮瞭望台”中没有涉及到的见闻或用户、网友对前一天报道的反馈内容。(3)“银钮预告台”：作为资讯单元出现，介绍“银钮”客户端的定义、安装、使用，告知读者可通过水母网、YMG广播网(微博)、YMG官方博客等方式关注本次系列报道，同时预告第二天采访进程及稿件内容。集团官方博客根据记者前一天发布的快讯以及纸媒刊发的内容，做集纳式发布。

　　另一个案例是银钮民调与评论完美结合。郑强社长介绍到：“银钮的应用归根结底也是媒介融合方式的一种探索，原来我们的评论只是单方面的，现在这种融合在民调与评论的结合，在银钮上得到了完美的体现。”

　　全媒体新闻中心评论部根据公众关注的焦点提炼出调查话题；银钮发布公众调查，用户参与；水母网同步推出互动话题，网友既可以参与公众调查，又可以发表自己的观点；评论部汇总银钮和水母网的调查数据以及网友的观点，将其作为论据，运用到时评写作中，时评文章在纸媒上发布(《烟台日报》“第三只眼看城市管理”，《今晨6点》“今晨铁嘴”)；银钮、水母网、YMG官方博客发布时评，读者、网友再发表自己的观点。这样做既提高了用户的参与度，又使媒体间近一步融合，与用户的互动性更强。

　　而据郑强社长透露，烟台日报传媒集团正在开发基于IPad平台的银钮软件。而已经放到苹果在线商店的银钮客户端，下载量在新闻类客户端中名列前茅。

　　汉王科技资源部总经理陈绍强也对记者表示：“未来的移动终端将是时刻在线的，而汉王科技也将与合作紧密的媒体继续深入探讨和摸索，相信不久的将来电纸书移动终端也将深入到媒体的流程当中。”

　　“如果没有当初我们对电子纸及移动终端的探索，就不会有我们现在的全媒体平台。我相信，随着我国三网融合政策的不断推进，未来会给传统媒体尤其是转型中的报业集团提供更多的发展机会。我们现在的全媒体建设以及在移动化方面的努力从某个层面上来说也是在为此做好准备，当政策和时机成熟时，我们可以迅速的进入新的领域和市场，抢占制高点。”烟台日报传媒集团郑强社长最后对记者讲到。

　　“原来没有IPhone和银钮时，我们的水母网网站上的快讯等内容都只能通过彩信等方式，中间还需要一个平台来中转。而现在我们所有的快讯都可以直接通过IPhone发送，提高了效率，节约了成本。”烟台日报传媒集团全媒体新闻中心赵先超这样对记者介绍到。

　　“当今时代，传媒内容资源相对冗余，渠道与终端相对稀缺的情况下，消费者对于传媒的选择实际上就是集中到了对于终端的选择，而当今传媒的竞争自然也就集中到了对于终端的竞争。”烟台日报传媒集团技术总监纪会卿分析。

　　“烟台日报传媒集团的全媒体传播平台在客观上也改变了记者在采编时的习惯。一方面，记者在采访之前，就会考虑到要用何种方式报道，是文字、图片还是视频。而在撰写文章时，也会考虑到编辑的发布。第一段往往是最适合在微博等平台上发布的短小消息，之后第一段加第二段是适合在网站上发布的报道。后面的文字则是开始介绍背景、经过，适合纸媒等需深度报道的媒体使用。”纪会卿总监这样对记者说到。

　　电子书，IT与传媒的竟合

　　在新旧媒体格局变化当中，传统媒体强势地位得到了动摇，市场蛋糕在逐渐的缩小，事实已经清楚摆在我们面前，新技术的革命带来新媒体的发展，是任何力量都不可能阻挡的，是自然发展的规律。

　　新媒体是一种对等传播方式，在制作方面强调用户自发的自制内容，时效性强，收益方式主要是内容服务换取收益。新媒体总体可分为两类，一类是渠道新媒体，主要在渠道领域替代传统的渠道；另一方面是内容新媒体，以创新的内容取代传统媒介。

　　随着电子墨水和3G技术的成熟，以及产业化，商业化运作模式的成功探索，电子阅读产业迅速发展起来，先是电子图书的出售平台，之后发展成为时事新闻，信息服务，报刊杂志的全内容阅读平台。即网络自助出版，新闻信息传播，报刊杂志订阅，电子图书购买为一体的全新媒体平台。

　　新兴媒体对传统媒体受众的分流是颠覆性的，分流都是文化层次较高，消费决策能力较强的优质受众，特别是在大中城市，这点分流特别明显。

　　我们国家是媒体的消费大户，网民中60%以上属于30岁以下的年轻人，与互联网一起成长起来的这一代将会逐渐成为社会的中坚力量，他们的阅读和消费习惯将在很大程度影响传统媒体的生存。

　　“电子阅读的趋势是一种必然。”人大学教授匡文波肯定的说。相比于纸张，便携的移动终端的优势是明显的，从环保角度来说，也有着明显的优势。“现在的年轻人已经接受了移动终端的阅读模式，可以畅想，若干年后，移动终端的阅读模式将成为最主流的阅读模式。”匡文波教授说到。

　　电子(纸)书作为一种电子移动终端，由于阅读需求的可替代性很强，加之移动终端的飞速发展，未来发展的道路可能还有更多的变数。“对于屏幕的需求有小而便携性和大而舒适性的两级需求。”匡文波教授分析，“电子(纸)书未来在建设好内容平台、丰富功能的基础之上，也必将朝着两级的方向发展。当然，成本这一重要因素也将直接影响电纸书未来的成败。”

　　据了解，目前国内知名电纸书厂商汉王科技与全国100多种报社，两百多种期刊有内容合作关系，汉王书城每个月都有约两万本新书上架。而“二八”分成是汉王与合作伙伴的一种基本原则，无论是现在的图书、报刊，还是未来的音视频，都将遵循这一原则。“汉王不计划在内容这一块获取利润，而是希望通过丰富的内容提升终端硬件的销售量，通过硬件来盈利。”陈绍强总经理这样表示，“换句话说，只有当与汉王合作的内容提供商获得了利润，它们的积极性才能更高，产业才能健康发展，达到双赢的局面。”

　　“上海的复旦大学出版社已经开始专门针对电子纸阅读器来出版相应的读物。他们针对电子书阅读器及其读者特点来组织作者写稿、出书。”汉王科技陈绍强向记者介绍。

　　除了已进入市场的以汉王、方正等为代表IT厂商，作为内容提供商，如新华社、中国出版集团、解放日报等传统媒体与出版单位也开始如雨后春笋般涉足电子书领域，利用其强大的内容资源优势，打造自己的电子书产品与品牌。

　　2009年9月14日，新华社正式对外宣布，携手大唐电信科技股份有限公司共同进军电子阅读领域，以国际一流的产品打造全新的数字媒体平台，提供一流的体验和服务。双方成立“新华电子阅读”项目联合体，投巨资打造名为“新华频媒”的数字内容传播产业链。包括内容采集与加工系统、数字出版与传播平台、终端制造与销售体系等。新华社携手大唐电信，是内容与技术的强强联合，此举将打造面向全球的全面开放的电子阅读产业链。

　　“显示电子化，内容资源传播与获取的网络化，加上社会休闲化，是传统‘阅读’实现历史转折的基础。”新华社新闻信息中心新媒体部副主任，新华阅读项目组负责人张璐向记者介绍道，“科技改变了一切，有超过5000年历史的‘阅读’，必然也在被改变。科技高速发展的今天，显示的电子化和传播的网络化以及社会的休闲化。使得以数字内容为基础的电子阅读成为人们经常使用的阅读方式，而互联网又推进了电子阅读的普及。电子阅读器作为一种新型的内容载体和阅读工具，正逐渐被人们所认识，并引起人们的重视。”

　　“因此，占领新媒体的制高点，不断拓宽媒体传播渠道，引领媒体传播新局面，是摆在我们面前的重大难题，电子阅读新媒体的出现使得我们有机会抓住这难得的机遇，开启媒体竞争的新时代。”张璐说。

　　阅读需求永恒 内容决定移动终端发展

　　“说到底，任何产品最终都会有可能被替代，都是一种替代产品，电纸书或者说电子阅读器也不例外。”汉王科技资源部总经理陈绍强说到。“然而人们的阅读需求是亘古不变的，我们永远需要一个载体来承载这些阅读的内容。就好像当今的数码相机替代胶片相机，不久的将来，电子阅读器取代纸质媒介，这是一种必然。这是一种随着科技进步的载体变化。同样，伴随着技术的发展，最终也会有某种介质来取代电子阅读器。这是一个时刻在发展创新的时代，而电子阅读器取代纸质媒介的过程刚刚开始，汉王也有信心在这一过程中发挥重要作用。”

　　而从另一个角度来看，电子(纸)书移动终端的用户还是集中在中高端领域，这也影响到现在电子(纸)书的内容产品必需要满足这些读者的口味与特征。据了解，现在销量较好的内容产品还是集中在财经类、时政类等类型，也往往是这些读者才有消费能力和需求，并且乐意首先作出移动收费阅读的尝试。而随着终端用户量的增长，下一步行业报刊也将是内容产品重点增长点。

　　“电纸书与IPad为首的平板电脑的定位是不同的，功能与目标群体也存在着很多差异。应该说，电纸书就是为了数字出版和媒体数字化而存在的。而阅读功能只是IPad众多功能的一个。”陈绍强总经理强调。应该说，电纸书与IPad同样作为移动终端拿来比较是很正常的事情，但是我们也应分清两者的区别。如果非得在各种终端中分出胜负，简单的说哪个好或者哪个会被取代，却是不恰当的，对于不同的产业来说也是不公平的。