【CPP114】讯：对于移动互联网、移动终端的讨论已经是如火如荼，其在传媒领域的应用也是越来越深入。在移动终端领域，有迅速崛起的电子(纸)书终端，有广电引以为傲的CMMB。而随着IPhone和IPad的迅速崛起，在其之上的移动互联网应用也越来越多，很多媒体也开始涉足移动互联网业务甚至开始出品移动终端，媒体的移动化趋势越来越明显……

　　那么为什么媒体移动化的趋势越来越明显，或者说媒体为什么要涉足移动领域？

　　“追逐商业价值是媒体移动化趋势的根本原因之一。”人民大学新闻学院匡文波教授分析到。

　　“从传媒竞争的角度来讲，从内容转向终端，是必然的趋势。”烟台日报传媒集团郑强社长说。

　　当今移动网络的发展，已经使人们移动获取信息的需求成为了可能。技术的飞速发展使媒体的发展有了更多的选择，也促使传媒行业的变革到达了前所未有深度、广度与速度。移动化只是一种手段，是媒体价值取向的一种体现形式，是传媒顺从时代与技术发展的一种必然选择。而移动网络及移动终端，也不再仅仅是与消费者相连，更逐渐深入了媒体的工作及采编领域，成为了媒体的生产工具……

　　而在传播媒介及渠道愈发多样的时代，如何改变媒体尤其是传统媒体自身越来越弱势的尴尬局面？也许媒体移动化并非是灵丹妙药，但其至少可以在传统媒体从单一媒体形态向全媒体内容生产提供商的华丽转身中起到关键作用。也只有媒体们能够有充分的能力把控住内容的生产与提供，建立起新的供需平衡，才能找到解决问题的根本之道。

　　从内容到终端：传媒竞争格局的变化

　　“纵观新中国媒体的发展历史，五六十年代，最具影响力的媒体是广播，‘东方红’是它传播的最响亮的声音；七八十年代最具影响力的媒体是报纸，《中国青年报》、《法制日报》是其经典；八十年代末到新世纪初，最具影响力的媒体是电视，《新闻联播》、《焦点访谈》是其标杆；近几年，最具影响力的媒体是门户网站，新浪、网易、腾迅是其杰出代表。”

　　“2020年最具影响力的媒体是什么？掌上媒体，其将会是2020年最具影响力的媒体。而它正是一种以手机为载体的传播媒介。”烟台日报传媒集团郑强社长这样说。烟台日报传媒集团郑强社长在接受记者采访时说到：“我们从2007年开始开发全媒体系统，2008年3月试运行，7月1日正式运行。全媒体系统运行至今已经有两年的时间，运行的状况是越来越好，当初所遇到的或预想到的问题都基本得到了解决，集团初步完成了全媒体再造。在此基础之上，综合考虑到当今时代，仅仅依靠单独一个媒体的单打独斗，已经很难在竞争激烈的市场上立足，集团今年提出了‘媒体深度融合’的目标。银钮就是我们媒体深度融合的‘重要按钮’。”

　　纵向来看，广播电视、报纸杂志与电子纸等潜在竞争者及网络、手机等替代品在竞争。横向来看，内容供应的新闻、信息越来越多，编辑、甄别的难度提高；而人力资源方面，传统媒体作为一个行业，对人才吸引力降低；同时，读者的阅读口味多样化、时间碎片化，广告主诉求越发深入、多样，其可选广告载体增多，议价能力提高。其中手机在整个传媒新格局中的位置越来越突出。”

　　有数据预测，我国手机用户数2014年底将达到11亿，而2013年智能手机销售量将达到9300万台，而移动互联网用户数2012年将突破5亿，也将超过固定互联网用户数。而第七次全国国民阅读调查显示，我国国民中接触过数字化阅读方式的占24.6%，比2008年的24.5%增长了0.1%。这其中：14.9%的国民接触过手机阅读，比2008年的12.7%增长了2.2%。

　　移动网络是未来发展前景巨大的网络应用。它已经在亚洲和欧洲的部分城市发展迅猛。今年推出的苹果iphone是美国市场移动网络的一个标志事件。这仅仅是个开始。在未来的10年的时间将有更多的定位感知服务可通过移动设备来实现，例如当你逛当地商场的时候，会收到很多你定制的购物优惠信息，或者当你在驾驶车的时候，收到地图信息，或者你周五晚上跟朋友在一起的时候收到玩乐信息。随着3G在中国的发展和普及，未来网络通信将会更加便捷，更加廉价。

　　中国的网络覆盖和手机用户比重，在全球都是最高的之一。最新调查显示，城镇互联网家庭化率达70%左右；未来5年，中国7亿手机用户会更换成方便上网的“智能手机”，使网民成几何级数增长。

　　拓展多元终端，是全媒体战略必然要求。“对于全媒体，我有着三个基本的观点。”郑强社长这样说到，“第一，报社不再是报纸社，而是‘报道社’；第二，报业不是报纸产业而是内容产业；第三新闻纸不只是纸，而是一种类似于手机、PC、阅读器的显示终端和存储介质。”

　　“全媒体的概念表明，全媒体的目标是不断拓展终端。而N个发布平台实质上就是N个显示终端，这背后包含着一个不同于传统概念的全媒体内容生产发布流程。简单来说，就是全媒体记者采集各种介质的素材，传输到全媒体采编平台，再根据新闻特点和不同媒体终端的特点进行组合，向N个平台进行24小时滚动发布与播报。并且与读者互动的数据回家纳入到我们读者数据库，为我们的二次营销打下良好基础。”

　　“而传统媒体与网络媒体的较量不仅仅在于看谁的内容最佳，谁最懂媒体制作，谁的成本最低，还要看谁能将传统的新闻资源无限细分地占据受众的所有空间、时间和感官。换句话说，传媒的竞争已经由内容转向了终端。张朝阳曾说，在未来的互联网业务竞争中，终端非常重要。手机所具有的可读性、互动性、丰富性、及时性等传播特性，已经使用户形成随时随地接收和发送信息的使用习惯，这种强大的习惯力量将会逐渐转变为一种新媒体习惯。烟台日报传媒集团在全媒体战略实施的过程中，将‘掌媒’作为未来媒体竞争的一个制胜领域，手机项目是其重要组成部分。”郑强社长对记者说。而在移动终端的广告营销展现模式，也一直是包括媒体在内的众多业内人士所关注的，在网络互动营销领域具有多年经验的传漾网络科技有着自己的技术解决方案，其即将推出的Dolphin APP版，可针对iPhone和Adroid两大手机操作系统，推出对应的应用程序APP的智能广告平台，通过这一平台，可以为广告主完成在手机上发布广告素材和进行投放设置等需求，并能够帮广告主统计投放的互动效果。APP的角色相当于是传统广告联盟中的网站，通过平台获得广告代码和广告投放的API，方便在应用程序中投放广告，其可以给APP制作人提供分成。APP里的广告形式可以是banner等传统的广告形式，也可以是视频、手机网页等形式。

　　终端引领传媒变革，IPhone融入全媒体建设

　　烟台日报传媒集团在“全媒体”实践中，一直未放弃对移动终端项目的实践、跟踪与探索。从SP业务到手机报再到手持阅读器，对移动终端项目的实践，既为未来提供了技术基础，又提供了内容制作和发布的经验。这些项目烟台日报传媒集团已经做了多年，并将会一直持续做下去。

　　而银钮为何首先选择嵌入IPhone手机呢？郑强社长回答：“今年我们开始的银钮工程，之所以选择IPhone终端作为切入点，原因是多方面的，也是我们深思熟虑和多次调研的结果。首先iPhone是移动智能终端的杰出代表之一，其便携性、可移动性、信息文件处理的智能性可圈可点，其处理能力不亚于电脑，但其便携性又远远超过它。其次，iPhone既是无线通信终端，又是互联网终端。其更准确的定位应该是无线互联网终端，特别是在三网融合的背景下，其作为移动互联网终端更具有划时代意义，其应用也更契合媒体未来发展的方向。而最重要的一点是，iphone手机之于传媒业而言有两重意义：对记者来说，它不仅仅是一台时尚的电话，更是一个多功能的移动终端，是记者眼、耳、手、腿、脑的极大延伸；对媒体来说，这种技术先进的手机为新闻生产提供了革命性的宣传终端。”

　　“从全媒体战略的角度来考量iPhone的应用，其意义在于，iPhone既可以作为信息采集的工具，又可以作为信息发布的终端。”郑强社长强调。

　　烟台日报传媒集团于2009年11月份开始研发，四月份正式推出YMG新闻客户端“银钮”。同时旗下全媒体新闻中心打造了一只IPhone记者团队。不仅把智能手机作为了一种新的媒体终端，更首次把智能手机引进了采编流程，融进了其全媒体流程。

　　从银钮的内容构成来看，分为五个板块。热点、图片、视频、调查、爆料。其中爆料的板块，用户可通过该通道随时随地提供爆料，IPhone手机记者团队即刻随时出发。