【CPP114】讯：街头、超市、活动、宴会、招待会到处都能见到礼品的影子。可惜很多礼品被送出后都遭遇了束之高阁或被丢弃的命运。为什么企业精心准备的礼品就这样消失了？为什么付出的高额成本没有达到预期宣传效果？到底什么样的礼品才能受到用户的欢迎呢？德国席司诺公司在２００６年一次针对礼品的调查中发现，包装是否招人喜爱是决定礼品的关键，调查显示有３７％的消费者为了礼品有可爱的包装而愿意购买并不熟悉的产品；７０％的消费者在不知道礼品的实际用处时也是通过包装好坏来判断第一印象。

　　５年来新浪网、ＬＥＶＩＳ、法国施维雅药业、汇源果汁、水晶石数字科技等国内外知名企业开发和制作了一批具有企业特点个性的商务礼品。通过很多实际的案例，掌握了充分利用包装的法宝。

　　礼品包装是＂情＂的体现：

　　礼品在赠送到对方手里的那一刻是一份感情的表达。也许只是几元钱的小礼品，也需是上百元的高档礼品，但它们的感情价值是一样的都是要表达出送礼方的真诚。精美的包装会让接受者在看到礼品的第一眼产生强烈的被尊重感，从而增加对赠送方的好感度和信任度。是赢得商务活动成功的第一步。

　　礼品包装是＂时尚＂的体现：

　　包装既是一种艺术，又标示着一种流行时尚。２００７年流行的礼品包装样式正在花样翻新：富有独创性的个性化包装将成为流行的热点。结合新一季的简约潮流，在包装上创新采用了多种新型复合材料。新浪互联网的企业卡通形象玩具包装中，大胆的将应用在食品中的包装袋化身为礼品包装材料，并达到了意想不到的效果。这种新型的复合铝膜材料可采用一面通明来突出装在里面的产品，另一面采用金属银色印刷企业文化介绍。包装材料通过热压成型，材料耐磨损、分量轻，方便运输并价格低廉。一经推广起到了良好的宣传推广效果。

　　礼品包装是＂文化＂的体现：

　　一种具有文化品位的包装不仅显示了礼品本身的丽质，而且增加了礼品耐人寻味的内涵。结合不同的节日，包装也随之变化，春节可选用喜庆吉祥的色彩和鲜艳的包装材料，其它具有中国传统特色的节日应采用华贵典雅图案的包装，严肃的商务活动应更多采用古朴自然的材质并结合企业ＶＩ标准包装、礼品的不同包装特色表达着人们千丝万缕的文化情怀。

　　礼品包装是＂流行元素＂的体现：

　　２００７年时尚界预言艳丽到极致的纯色和令人琢磨不透的复合色将成为主流色彩；材质上将以古朴清新、手感独特的自然材料为主。在包装上为了贴合国际潮流，一张粗糙的草纹纸、一根古朴的草绳将成为包装的主角；图案上不再青睐清晰的印刷效果，而是更多地强调纸张本身的自然纹理所凸显的美感；丝带多选用没有颜色倾向的白色、金色、银色配上轻柔的白纱条，随意地在丝带上标上企业的名字的首字母作为装饰；造型上倾向新颖而合理的设计。时尚漂亮的礼品包装，满足了商务人士对精致的诠释，同时体现了包装对礼品推广效果成败的重要性。



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