手机出版与传统出版的关系
   

　　手机出版的迅猛发展，使传统出版感受到了它的力量。比较二者的特点，是认清二者关系的关键。
   

　　从传播的交互性来看，传统出版的传播方式基本是单向性的，与读者的互动只能通过问卷调查或访谈获得，出版商很难直接得到读者的反馈意见。而手机出版的传播方式则是交互的，手机出版商可以对用户的浏览内容、浏览次数、购买区域、访问时间等进行全方位的即时了解，以掌握营销情况，制定营销策略。
   

　　从传播范围来看，传统出版受纸张等载体的限制，其信息承载量有限，且不能任意传播；而手机出版则不受篇幅限制，内容可以很方便地扩展、修改，因此信息承载量不受限制。同时，其自由性大，与手机的传输网络同步，因此不受时间、地点限制。
   

　　 从传播属性来看，传统出版没有手机出版的分众性强，传统出版只是对读者群进行简单分化，如儿童图书、女性图书等；而手机出版则因为手机媒介的特点，手机运营商更加注重受众的分众性，不同的手机面向不同的手机消费者，使得手机出版可以针对这些受众群对用户进行更细致的划分。
   

　　从出版成本来看，传统出版的纸张、印刷、运输和营销成本都很高。手机出版物的发行是将数字出版物通过手机载体传递给手机用户，使得手机出版的运营模式具有零纸张、零印刷、零运输成本的特点，极大地降低了出版成本。
   

　　从出版周期来看，传统出版由于其生产过程和流通过程比较复杂，花费的时间较长，有可能错过营销的最佳时间，从而降低读者的购买率。而手机出版由于手机信息发送的瞬时性使信息转瞬即到，同时手机出版省略了传统出版中的印刷与运输环节，发行周期短，同时因为其精准的营销定位而增加读者的购买率。
   

　　存在的问题与发展趋势
   

　　虽然我国手机出版有诸多优势和美好前景，但是，如果手机出版要想迎来繁荣之时，尚需克服其目前存在的一些问题，迎接数字时代带来的机遇和挑战。
   

　　首先，我国手机出版产业链尚不完整，应加快传统出版商的介入。
   

　　目前，在我国的手机出版发展过程中，运营商是绝对的主角，而内容提供商、网站运营商以及开发商、技术平台提供商等都处在配角的地位。传统出版机构因为观念、资金、技术实力等问题在手机出版行业中的地位不高，移动服务商限制严格和要求苛刻，使传统出版社进入手机出版市场的门槛较高，为此，手机出版行业准入高度急需降低。传统出版产业不能顺畅地进入手机出版业，也就无法解决手机出版产业内容链条的环节缺失问题。
   

　　由于传统出版商的缺失，在信息的制作、加工和整合方面，手机出版发布的信息缺乏权威性。无论媒介如何变幻，“内容”才是出版经营制胜的关键。而精准的内容只有拥有优秀编辑人员和丰富制作经验的传统出版商才能够制作出来。只有不断提供个性化、分众化的新闻信息服务，并且树立具有公信力的、叫得响的品牌，真正做到“内容为王”，受众才会心甘情愿地为信息服务付费。
   

　　其次，手机出版尚属发展阶段，应加快手机技术的准入。
   

　　目前，手机出版产业链的各个环节尚属剧烈整合变动中，未来产业特征和市场表象还不是非常明显，因此目前手机出版尚属发展阶段。然而，随着3G技术、手机二维码技术和无线搜索技术等手机技术的不断完善和发展以及手机终端软件的日益完备和丰富，手机出版产业的发展会得到很大的发展。
   

　　最后，手机出版模式尚未得到共识，应加快打造赢利模式。
   

　　目前，我国手机出版还处于起步阶段，各个内容提供商、技术提供商和网络出版商尚未对手机出版模式达成共识，因此我国的手机出版尚没有形成清晰的产业链，进而我国手机出版的赢利模式尚未形成。当然，原因是多方面的：比如我国很多城市尚未实现无线网络覆盖，手机技术正在实现从2.5G向3G的过渡，传统出版商正在对手机出版这一新生事物持保留态度等。关于这方面，我们可以借鉴日本手机出版的赢利模式，即作者、出版社、手机阅读平台开发商、手机图书中盘商、移动运营商等手机出版利益链条上的五方，合理协调各自的利益分配。



　　【点击查看更多精彩内容】
       
　　相关新闻：

　　按需出版独立尚难 但布局在加速
　　广东：推新闻出版大发展 印刷外贸加工等要“走出去”
　　总署提出数字出版产业发展目标任务