瓶标需在设计、工艺、材料多环节下功夫
2010-09-27 09:14:22.0 来源:标签与贴标 责编:Victoria
- 摘要:
- 只有让创意“设计师”了解标签材料的类别与各自特性,才能有效发挥标签的优势和作用,才能不断创新和设计出合理、美观的标签,才能够利用特殊的标签材料,体现标签的时尚与个性。如:透明、半透明、不透明、金属、哑光、亮光、幻彩、珠光等等视觉效果,结合销售环境,形成差异化与销售卖点。
【CPP114】讯:在第15届上海美博会上,展会上许许多多护肤、彩妆品牌、产品开始积极大胆“向上”:产品档次、产品概念、产品价格、产品形象,均不同程度积极“向上”,大有逃离“低质低价”的感觉;同时,这些护肤、彩妆品牌,产品容器开发与包装设计越来越时尚,特别是那些获得“美伊奖”的品牌,更是让人叫好。2009年,作为全球日化大鳄的宝洁公司宣布“全新业务战略”,即“返镤归真”,回到传统的4P之首“产品”(Product)来确定、执行其“企业战略”,他们认为“产品好,企业‘回报’就好”——宝洁只要提供质量优良、价值非凡的品牌产品,改善全球消费者的生活,无论是现在还是将来。而消费者对宝洁的回报,就是让宝洁成为销售额、利润和价值创造的冠军,让宝洁的员工、股东,以及宝洁生活和工作的社区实现繁荣发展。
的确,作为“奢侈品”(人类对美的追求是产生奢侈品需求的重要因素之一)范畴的化妆品,产品只有做到“质量优良、价值非凡”,你才能够卖的多、卖的贵、卖的好、卖的久,你才能够拥有市场与消费者的最大“回报”。
产品时尚、价值非凡,市场才有竞争力,企业才有回报。每一天,每个人,都渴望时尚。时尚的秀发,时尚的妆容,时尚的生活方式……而时尚、健康的产品,才能带给每个人身心健康,让每个人体现不凡的生活品味,精致、展露个性。大家知道,化妆品是“卖梦”、“卖希望”的行业,“产品时尚”是化妆品品牌将“梦”卖出去的关键。
能够体现产品时尚、价值非凡,必须是内在质量与外在包装达到完美结合。当然,作为“保护运输、展示陈列、吸引购买”等多功能于一身的“包装容器与标签”尤为关键,基本上60%~70%的精力花费在此。因此,几乎所有日化企业均将“产品包装开发与设计”作为头等大事,积极开发“新材料、新工艺、时尚环保”的日化标签,以提升产品市场竞争力、销售力,提升产品回报率。
标签是品牌的标记,品牌是产品的标记。特别是当“产品概念、市场操作”日趋同质化、竞争加剧的时候,日化终端用户无时无刻与标签印刷商、包装材料供应商不断尝试新材料、新工艺和新市场,让消费者感受到你的产品在变,变的更时尚更具个性,更具价值感,以使产品销售占领更多市场份额,长盛不衰。
只有“设计、材料、工艺”通盘考虑,标签才能时尚、价值非凡
目前,日化行业标签主要方式主要有“不干胶标签印刷”与直接“丝印”两种方式。而不干胶标签(薄膜、纸类、模内薄膜)在化妆品外包装上占将近一半,成为化妆品标签主流。
中国本土日化企业虽然都知道将“产品包装开发与设计”作为头等大事,而且花费大量精力、物力,但是“标签开发”过程中,却是“问题”不断,乃至我们在市场上依然能够看到许多“问题标签”,主要问题具体表现如下:
设计师不能通透了解印刷设备、材料、工艺产生的标签“问题”
由于中国的美术院校培养的平面设计师、商业美术设计师、工艺美术设计师(还有一部分电脑专业或其他专业转为设计师),在校基本上只是学习画画基本功、设计构成、电脑设计这些内容,基本没有机会学习印刷设备、印刷工艺、材料(不干胶、油墨、纸张等等)、印前处理和印后加工——这些知识与技术,只有在以后的工作机会与实践中积累。所以,有许多设计师不能通透了解印刷设备、材料、工艺,在设计标签时,往往会脱离实际,产生一些标签印刷质量不好、达不到设计师效果、或者印刷设备与工艺无法做到等等“问题”。
针对这个问题,一方面是企业设计师需要不定期到印刷厂、材料供应商或参加行业标签峰会,去了解学习印刷设备、印刷工艺、材料知识与技术,设计过程与印制过程尽量与印刷厂美工、技术师多交流、多沟通,共同创新,尽量能够使标签“设计”成为成本合理、时尚且价值非凡的“成品”。同时,提高标签印制速度与效率,满足市场快速竞争(营销与设计、采购经常有这个矛盾);另外一方面是印刷厂、材料供应商为终端用户免费培训“产品包装开发与设计”队伍,如艾利丹尼森不干胶标签印刷培训学院,倾心打造标签行业的“黄埔军校”,所有学员可以在这里体验“不干胶标签生产完整链条”——从制版、调墨、调色、印刷、分条、模切等,到网纹辊清洗,出标再至贴标环节,不干胶标签印刷与贴标整个环节的设备、仪器、软件系统等都一应俱全。
不干胶标签的加工在材料、设备和工艺等方面表现出高度的专业性,一定要让“专业的人做专业的事情”。因此,企业必须解决作为日化不干胶标签的第一创造者——“设计师”在材料、设备和工艺等方面的培训学习、沟通交流。
的确,作为“奢侈品”(人类对美的追求是产生奢侈品需求的重要因素之一)范畴的化妆品,产品只有做到“质量优良、价值非凡”,你才能够卖的多、卖的贵、卖的好、卖的久,你才能够拥有市场与消费者的最大“回报”。
产品时尚、价值非凡,市场才有竞争力,企业才有回报。每一天,每个人,都渴望时尚。时尚的秀发,时尚的妆容,时尚的生活方式……而时尚、健康的产品,才能带给每个人身心健康,让每个人体现不凡的生活品味,精致、展露个性。大家知道,化妆品是“卖梦”、“卖希望”的行业,“产品时尚”是化妆品品牌将“梦”卖出去的关键。
能够体现产品时尚、价值非凡,必须是内在质量与外在包装达到完美结合。当然,作为“保护运输、展示陈列、吸引购买”等多功能于一身的“包装容器与标签”尤为关键,基本上60%~70%的精力花费在此。因此,几乎所有日化企业均将“产品包装开发与设计”作为头等大事,积极开发“新材料、新工艺、时尚环保”的日化标签,以提升产品市场竞争力、销售力,提升产品回报率。
标签是品牌的标记,品牌是产品的标记。特别是当“产品概念、市场操作”日趋同质化、竞争加剧的时候,日化终端用户无时无刻与标签印刷商、包装材料供应商不断尝试新材料、新工艺和新市场,让消费者感受到你的产品在变,变的更时尚更具个性,更具价值感,以使产品销售占领更多市场份额,长盛不衰。
只有“设计、材料、工艺”通盘考虑,标签才能时尚、价值非凡
目前,日化行业标签主要方式主要有“不干胶标签印刷”与直接“丝印”两种方式。而不干胶标签(薄膜、纸类、模内薄膜)在化妆品外包装上占将近一半,成为化妆品标签主流。
中国本土日化企业虽然都知道将“产品包装开发与设计”作为头等大事,而且花费大量精力、物力,但是“标签开发”过程中,却是“问题”不断,乃至我们在市场上依然能够看到许多“问题标签”,主要问题具体表现如下:
设计师不能通透了解印刷设备、材料、工艺产生的标签“问题”
由于中国的美术院校培养的平面设计师、商业美术设计师、工艺美术设计师(还有一部分电脑专业或其他专业转为设计师),在校基本上只是学习画画基本功、设计构成、电脑设计这些内容,基本没有机会学习印刷设备、印刷工艺、材料(不干胶、油墨、纸张等等)、印前处理和印后加工——这些知识与技术,只有在以后的工作机会与实践中积累。所以,有许多设计师不能通透了解印刷设备、材料、工艺,在设计标签时,往往会脱离实际,产生一些标签印刷质量不好、达不到设计师效果、或者印刷设备与工艺无法做到等等“问题”。
针对这个问题,一方面是企业设计师需要不定期到印刷厂、材料供应商或参加行业标签峰会,去了解学习印刷设备、印刷工艺、材料知识与技术,设计过程与印制过程尽量与印刷厂美工、技术师多交流、多沟通,共同创新,尽量能够使标签“设计”成为成本合理、时尚且价值非凡的“成品”。同时,提高标签印制速度与效率,满足市场快速竞争(营销与设计、采购经常有这个矛盾);另外一方面是印刷厂、材料供应商为终端用户免费培训“产品包装开发与设计”队伍,如艾利丹尼森不干胶标签印刷培训学院,倾心打造标签行业的“黄埔军校”,所有学员可以在这里体验“不干胶标签生产完整链条”——从制版、调墨、调色、印刷、分条、模切等,到网纹辊清洗,出标再至贴标环节,不干胶标签印刷与贴标整个环节的设备、仪器、软件系统等都一应俱全。
不干胶标签的加工在材料、设备和工艺等方面表现出高度的专业性,一定要让“专业的人做专业的事情”。因此,企业必须解决作为日化不干胶标签的第一创造者——“设计师”在材料、设备和工艺等方面的培训学习、沟通交流。
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