【CPP114】讯：如今，电子阅读正在被越来越多的人所接受。然而，相比于硬件的不断推陈出新，内容服务的跟进却相对缓慢。

　　为何被称为“电子阅读发展双引擎”的硬件与内容会强弱不等？对此读者有什么期待，商家又有什么做法？值得我们关注。

　　用户期盼“多快好省”获得内容

　　小伙儿亚杰喜欢看电子书，无论是《明朝那些事儿》《极品家丁》等网络原创文学，还是《亮剑》《金婚》《达芬奇密码》等影视原著，他都第一时间下载了电子文本阅读。“2008年以前，主要下载到MP4或者手机上，上下班时在公交车和地铁上阅读。”他说，“网络原创文学需要‘持续跟进’，不断复制粘贴在文本文档上，再拷到MP4和手机里。有时候小说的更新速度慢，不得不几部小说‘穿插’阅读。那些完整版小说的TXT文本就比较难找了，比如看完电影《达芬奇密码》，特别想找电子小说看看，可就是找不到，直到两三个月后才实现。”

　　步入2008年，专业的电子阅读器开始面世，亚杰第一时间购买了，“这比MP4和手机先进多了，屏幕大，字体清晰，更重要的是阅读器自带了很多内容，简直让人拥有了书库。”亚杰说。

　　没错，自面世伊始，预装内容一直是厂商的重点战略。今年上半年，中国出版集团第一款自有品牌移动阅读器大佳,它不但拥有时尚外观、精湛工艺，还预装来自中版集团旗下16家出版社的108种畅销、常销精品图书。凭借丰富的内容资源，这款阅读器很快在市场上占领了一席之地。

　　今年的第三届中国数字出版年会上，与会者也把目光从关注阅读器本身转向到了阅读器内容支撑能力。中文在线手持阅读器事业部总经理伍王分析认为，厂商竞相进入手持阅读器市场让厂商不得不扎堆抢内容。就在此次大会前后，中文在线抓住时机，斩获颇丰，在一个月左右签约近20家阅读器厂商。“电子阅读器里预装的大量书籍，让我每天都沉浸在书的海洋中，好过瘾啊。”亚杰说。

　　可是过了把瘾的亚杰最近又不满足了：“读到的书都是过去的，我现在想看最新的畅销书，可是书库里没有，也不知道去哪里找。比如我就找不到电影《唐山大地震》的原作《余震》，书库、厂商、互联网上都没有这本书。”

　　包括亚杰在内的电子阅读器拥有者正在发问：如何能便捷、经济地获得最新内容呢？

　　终端厂商内容战略的现实局限

　　手持阅读器行业发展到今日，竞争着实激烈，而取胜的要素也很明确，就是将“终端与内容提供”结合在一起，比如亚马逊就凭借本身有着无可比拟的图书资源，为用户提供资源支持的超强能力让它势不可挡。

　　曾有人这样分析，中国消费者与欧美消费者的消费心理不太一样，欧美消费者往往愿意为服务买单，中国消费者更倾向于产品化，所以，这也就是为什么会选择预装上千册图书的主要原因之一。应该说，预装上千册图书的方式，曾经让消费者得到了满足，但今天的问题是，读者期盼“多快好省”地获得新内容。

　　“这不是一个简单的问题，要实现这一目标，必须有硬件、通道、内容、消费者自身阅读习惯四个因素的无缝结合才能达到。”中文在线李明涛在接受科技日报记者采访时说。

　　首先是良好的硬件支持，包括：用户的使用体验是否良好，硬件的价格市场是否接受；通道的问题也是瓶颈之一，要真正达到通过网络便捷获取内容也还需要假以时日；而内容方面，消费群体会逐渐年轻化、广泛化。电子书消费格局期待发生大变化；消费者自身的阅读、消费习惯也是需要一定时间的教育与培养，到今天为止，手持阅读市场还是没有达到普及化的程度，公众对手持阅读这一阅读方式还是需要时间来进一步消化、吸收和接受。

　　“付费阅读的消费理念在国内还没有完全养成，消费者还停留在互联网资源免费的阶段，内容厂商如果想依托消费者购买电子图书实现盈利，起码两年内还不太现实。内容厂商无法获取收入，没有收入就不能引进更好点的内容资源，没有好的资源就更不容易让消费者买单消费，这似乎是一个鸡与蛋的关系，大家都还是处在摸索阶段。”李明涛说，“我们更多是需要耐心去等待前三个条件的成熟，只有如此，市场才能培养出有价值的消费群体。”

　　也就是说，只有在有价值的消费群体(即一定规模的愿意为内容买单的消费数量)出现之后，商家才会有动力在内容提供方面做出巨大的突破。

　　版权流通引领内容竞争新蓝海

　　随着市场的融合与沟通，电子阅读器市场必将呈现这样一个态势，没有哪款产品将拥有独一无二、不可复制的技术。主流厂商的产品技术之间，将呈现交替上升、共同进步的状态。“如果说谁要想做国内的亚马逊，‘通吃’产业链，那就必须能在硬件或者在内容上占有绝对的行业优势，但到现在为止，我们没有发现这样的潜在‘领袖’。”李明涛接受科技日报记者采访时说。

　　既然技术上不可独大，那么，内容必将成为永远的竞争焦点，谁能提供服务最好的内容服务，谁就能在市场上获得优势。电子阅读器市场新蓝海在内容竞争。

　　而内容竞争，其实就是版权争夺。北京东方雍和国际版权交易中心研究发展部经理陈登伟介绍说，随着消费者需求的特殊化和对产品数字化消费理念进一步加深，数字内容已然成为人们生活中不可或缺的商品，数字版权交易的意识也不断得到提高。越来越多的人通过互联网获取信息资源，数字版权交易已经渗透到当代人的生活和工作当 中。

　　数据显示，2009年，中国数字内容交易市场规模已经达到5368亿元，随着数字内容在各地的深入建设，据《中国数字内容产业研究报告2010》预计，2010年中国数字内容产业规模有望达到6350亿元而再创新高。

　　“数字版权交易目前存在的核心问题是如何促进版权的有序流动。数字版权交易是传统电子商务的新变革，其交易的内容已经不仅仅局限在物质实体，而是由著作权、专利权等一系列知识产权构成的知识实体。”陈登伟向科技日报记者介绍说，“而在目前的市场中，购买书籍电子版权的既有终端厂商，也有独立的数字内容提供商。但占大头的还是独立的数字内容提供商以及移动运营商,像浙江移动阅读基地、盛大文学、中文在线等等。与此同时，随着电子阅读器市场的变革，一些终端厂商也加入了购买书籍电子版权的行列，像国内的汉王、锦书，国外的Kindle、iPad等等。”

　　一面在精心培育有价值的消费群体，一面通过版权交易为未来竞争蓄势，中国电子阅读器生产者的前进步伐坚定而扎实。

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