中国的Kindle？

　　侯小强说，他们得抓住畅销书的命脉。盛大，这个中国网络文学的霸主，又想到了一个计划，将自己的玄幻、言情小说，拓展至整个流行文化中。这个计划的载体就是今年3月份推出的“云中书城”计划，盛大将自己的网络文学内容，向所有愿意合作的电子书厂商共享，同时为电子书终端厂商提供软硬件解决方案。

　　与这个宏大计划一同实施的，就是盛大的“锦书”，但这个产品不过是盛大推销内容的接口，为的是通过产品，找到新的用户，到云中书城付费下载书籍。为此，他们眼花缭乱般收购了潇湘书院、期刊发行网站悦读网，甚至还包括有声出版领域的天方听书网。

　　9月20日，盛大文学来到西安，他们要将陕西人民出版社、陕西旅游出版社、太白文艺出版社、陕西人民教育出版社、三秦出版社等多家出版社的内容，引入、介入云中书城。这样的路演，侯小强说盛大还将陆续在全国各城市进行。

　　最重要的一点是，盛大并非面面俱到收购内容。“我们将80%的精力，放在了20%最畅销的内容上，因为这20%的书创造着80%的收入。”比如，侯小强会想尽一切办法，搞到新京报畅销书榜单上大部分书的电子书版权。云中书城每周推荐书目，也是像郭敬明的《临界·爵迹》，或是《暮光之城》这样的小说。

　　让用户的阅读再轻点，再零碎点，这也正是盛大想说的。不过这个做法也受到一些互联网人士的质疑，比如互联网观察者洪波，就认为起点中文网的确成功地培养了部分用户的付费习惯，但盛大过于高估了起点模式的普适性。在起点网上付费“等更”的用户，不见得会花钱下载一部完整的电子书。

　　“年轻人愿意付费，是因为要催促作者早点写出下一个章节，然后向同样兴趣的网友交流，这无疑带有网络社区的性质。”洪波说锦书看起来，更像另一个“盛大盒子”，而非另一个Kindle。

　　谋取畅销书会不会成为中国电子书发展的方向？这一点人们认为最有利的莫过于中国电信运营商，与美国的移动运营商相比，中国运营商的影响力和控制力更强，有充足的资源与内容商谈判、建立下载平台并推广终端。

　　如中国电信天翼阅读平台刚诞生，就已经与50多家内容合作商签署了合作协议，包括方正、浙江出版集团、中信出版社、盛大文学等，入库图书约为1万册，年底目标是入库图书5万册，内容合作伙伴100家，预计3年内完成入库图书50万册。

　　但电信商的强势，很有可能让合作伙伴沦为附庸。万榕书业总经理路金波曾表达对中国移动的不满：“和中移动的合作中，中移动要拿到所得的60%，我们只能拿到20%，因为我们还要和作者再分。而一个用户两块钱就可以包月随意阅读，最后折算下来一本书就几毛钱，这是对知识的尊重吗？”

　　事实是，中国的电子书产业要想诞生一个像Kindle一般的流行产品，难度大到超乎人们想象，首先他们得解决中国用户为内容付费的习惯，其次他们得说服尽可能多的出版机构与自己合作，最后他们还得改造国民性，鼓励中国人多读书。

　　如今，距离鲁迅提出改造中国国民性已经过去了85年，中国普通民众的阅读能力及兴趣却降低了不止一个几何等级，中国电子书要想真正大卖，而非因为技术和政策推动，显然不是一个坦途。厂商表面的狂欢与民众的真实需求之间的峡谷，也绝非kindle那般两三年就能填平。

　　至少，目前看来，kindle还只是西方的奇迹。



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