【CPP114】讯：新千年以来，全媒体数字化平台使得信息可视化和图文化表达数字化逐步渗透于人类生活的各个层面，并引发了全球印刷工业技术环境、市场需求和服务目标的深刻变革，实现现代印刷工业深层次的技术整合、目标重构和产品演变。这种产品导引式的新发展模式正在推动现代印刷工业融入新兴高新技术领域，实现“内容印刷”与“功能印刷”的融合，构建一种全新高增值的服务体系，而建立这种现代印刷工业发展的新策略就成为印刷工业同仁所亟待突破的关键问题。本文是笔者对近10年来对现代印刷工业发展态势思考的一点拙见，期望对中国印刷工业发展新策略的构建起到一点抛砖引玉的作用。


　　一、全媒体数字平台与现代印刷工业


　　从科学技术发展史观来纵观数千年印刷工业的发展历程，不难发现印刷工业无论技术手段的落后与先进，都是依托一定的技术平台在二维页面内聚焦在“内容表达”和“功能实现”两个支点，其根本目标是对主客观世界的符号化描述与表达以及内容复制与功能实现。


　　1、全媒体数字平台


　　全媒体数字平台是指以数字技术和网络技术为基础，满足纸质媒体、电子媒体和网络媒体各种产品需求的全新媒体工作平台。全媒体数字平台可以从不同媒体表达特点以及全媒体数字产品链和价值链来进行分析：


　　（1）不同媒体的表达特点


　　尽管现代媒体表达形式千姿百态，不同媒体各具优势，但其信息范围和市场目标都是一致的，所不同的仅仅是所采用的技术平台和产品方式。


　　（2）全媒体数字产品链和价值链


　　在全媒体数字平台上，印刷工业的产品链已经从传统加工的单一纸质媒体产品拓展成为基于数字信息的硬拷贝纸质产品、软拷贝电子媒体产品与网络媒体产品的集成，形成了一条完整的全媒体产品链和价值链模式，如图2所示。这种新型的全媒体数字产品链，围绕着市场需求的媒体产品形式，将与之相关联的文化艺术创意、技术、人员和方法整合为一体，构建出能够实现多元化产品和多增值模式的价值链，从而实现现代印刷工业可持续发展的目标。


　　2、现代印刷工业


　　从印刷工业发展脉络来看，现代印刷工业是指通过一定的理论与技术的融合,将单个连续的二维Dim(x,y) 或三维 Dim(x,y,z) 空间信息可视化地转变为符合大众期望的、高艺术质量的、价廉的多种媒介图文信息媒体产品的领域。 现代印刷工业的构成如图3所示，可以发现在全媒体平台下，现代印刷工业已经从传统单一围绕复制科技演的加工模式变为综合围绕内容创意、复制科技和内容管理来展开的产品模式，从而为现代印刷工业的拓展奠定了坚实基础。


　　在全媒体数字平台下，根据现代印刷工业产品发展方向所综合归纳出的现代印刷工业数字技术框架的关联和拓扑关系（如图4所示），可以知道现代印刷工业始终围绕印刷产品的页面定位、图文信息描述和内容关联这三大基本要素来展开，所突破的仅仅是产品形式的多元化和内容管理的数字化。


　　二、现代印刷工业发展的关键问题


　　随着全媒体数字平台的建立与完善，现代印刷工业终于找到从婴儿般学步演绎到巨人般前行的方法，从而赋予现代印刷工业新的发展机遇，也使得现代印刷工业面临更多的新挑战。


　　1、现代印刷工业发展的机遇


　　尽管全球经济面临巨大困难，但全球印刷产品需求却持续增长，年增长率遥遥领先。中国正在成为世界最大的出版物市场、印刷基地和全媒体产业热区。中国文化和软实力的发展需求巨大，文化创意产业快速发展直接引发了全媒体数码平台下现代印刷工业的新发展，驱动现代印刷工业发展的内因首先是全球政治的民主化，促进了信息的自由使用，推动了无国界的信息交流，扩大了各种图文传播的需求。其次是教育和文化的发展，提高了社会各个阶层受教育程度，并激发了人们对终生教育的渴望和适应更快工作变化的更广泛的图文产品需求。其三是媒体环境多样化及其技术变革，导致了生活水平提高中传播文化、美化生活、凸现个性的图文传播新需求。其四是全媒体数字平台建立及其应用简单化，使更多的人能够用全媒体方式更简单方式和更廉价的手段来传播与应用图文信息。