【CPP114】讯：近日，新闻出版总署出台关于发展电子书产业的意见（以下简称《意见》）。而事实上，在此之前，早在国内电子书产业的战争早已经悄然打响。
 

　　如果说苹果真正掀起了mp3的狂潮，那么亚马逊则对电子书的普及做出了不可磨灭的贡献。据分析，亚马逊在2008年售出将近50万kindle电子书，当然这个数量和ipod没办法比，但对一种单一的电子产品来说也是巨大的成功，而中国的制造商们在看到kindle的巨大成功后，都仿佛看到了自己一丝曙光，纷纷试水电子书产业。
 

　　《意见》全文中多次提到电子书产业品牌的建设。第二项电子书产业发展的指导思想和基本原则中提到“要打造龙头企业和知名品牌；坚持重点扶持与协调发展相结合，通过项目带动、品牌带动，促进电子书产业全面发展。”此外，在提高电子书生产技术水平的要求中也鼓励手持阅读器生产企业提高自主研发能力。电子书产业发展的重点任务中更是明确指出要“落实电子书品牌战略。支持电子书生产企业做强做大优势产品，打造一批深受消费者喜爱、社会认知度广、市场占有率高的电子书品牌。”
 

　　由此可以看出，总署已经下定决心要打造属于中国自己的电子书品牌。而这对于众多的电子书制造商来说，如果能搭乘此趟顺风车，无疑是一个巨大的发展契机。
 

　　某著名it门户网站上的电子书产品排名，汉王以33.4%的市场占有率稳居榜首，盛大则以11.2%排名第二，第三名为台电集团，市场占有率为8.6%。而前三名的企业就占据了超过50%的市场。
 

　　如果单从现有的排名来看，汉王似乎占据着极大的优势，但另外一点也不容忽视。因为盛大集团进入电子书行业时间并不长，而其目前市场上也仅有一款产品。但汉王33.4%的市场占有率却是领先45款产品获得的。如此看来，盛大的效率似乎更高一点。当然，盛大如此高的市场占有率与其产品本身的低价格有着很大的关系，999元的价格足以使其成为市场上最抢眼的产品。不过另一方面，低价格背后带来功能上的缩水也引起了消费者的诸多不满。例如不支持存储扩展、文件格式种类少等问题也成为bambook的大软肋。
 

　　而对于中国用户来说，电子书最为关键的一点还是内容。kindle终端+内容的成功模式在中国似乎并不完全受用。国人向来习惯了免费服务，it产业更是如此。无论是操作系统还是杀毒软件，看似潜在的巨大市场但在中国就是打不通，因为网上大把的免费资源只需要稍微花一些功夫就可获得。相对于付费阅读，似乎免费的下载更适合国人的心理。虽然目前，在销的汉王电纸书中，都预装了数百至上千册免费图书。但其扩展的汉王书城的收费模式能否继续为其保住市场目前还没有最终定论。
 

　　而汉王董事长刘迎建曾经表示过，汉王不会做内容，公司要搭建的是数字化平台。但盛大方面则强烈表示，希望可以将其苦心搭建的云中书城纳入“国家级电子书内容资源投送平台”。所以，谁如果能在内容上提供一套完美的解决方案，对于成为中国电子书产业的“龙头品牌”，无疑将率先走出一步好棋。

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