国际期刊联盟:电子书为出版商带来机遇
2010-10-19 10:06:02.0 来源:必胜网 责编:张健
- 摘要:
- 第二届亚太数字期刊大会与10月14日在杭州举行,国际期刊联盟主席阿让-普瑞先生在发言中展望期刊业在面临冲击的环境下的未来前景。他表示,随着像智能手机、平板电脑和其他电子阅读器这些产品的出现,带来了许多的机会,这对出版商是非常好的消息,而我们也要抓住这个趋势。
【CPP114】讯:第二届亚太数字期刊大会与10月14日在杭州举行,国际期刊联盟主席阿让-普瑞先生在发言中展望期刊业在面临冲击的环境下的未来前景。他表示,随着像智能手机、平板电脑和其他电子阅读器这些产品的出现,带来了许多的机会,这对出版商是非常好的消息,而我们也要抓住这个趋势。以下为阿让-普瑞先生发言全文:
尊敬的来宾、女士们、先生们,早上好!
今天能来此参加第二届亚太数字期刊大会,我感到非常的高兴,能来到中国,看到中国这样的经济发展奇迹,总是令人心潮澎湃。我第一次来中国是1981年,那已经是29年以前的事情了,那时候周围完全是另外一种完全不同的景象,我还记得,我也来过杭州,那时候杭州还没有机场,没有这样的高楼大厦,那时候只有几个小小的宾馆、招待所,当然西湖,但是现在杭州完全是另外一种面貌了。
我还来过北京,在北京参加过2007年5月份的世界期刊大会,那时候我也看到了在你们在座各位伟大国家里所发生的剧变。2007年整个世界还是比较平静、愉快的时期,整个世界经济还在快速的发展,是以5%的速度,但是之后的2008年我们就受到了经济危机的冲击。而我们期刊主要经济来源,也就是广告在全球都遭到了下滑的冲击。此外我们现在也知道,数字革新对于整个行业来说来说似乎造成了很大的挑战。因为很多时候我们都像一个癌症病人说知道末日快要来临了,但是还要坚持活下去。但是如果大家再深入、仔细检讨一下,我们看到对未来恐惧不知道如何处理对数字带来的挑战。
我09年5月在伦敦举行的期刊大会上接过国际联盟主席职责的,那时候情绪也是这么悲观,包括受到危机的冲击,所以大家都很悲观。在2010年3月份我们举办了数字期刊大会,我们看到出版商们不是那么悲观了,跟那时候的情绪形成了鲜明的对比,因为那时候多数的出版商像癌症患者。但是今年我们看到的这些出版商们,包括你们在座的各位都是充满了信心,不再恐惧被这个潮流所吞噬,而是做期刊界的弄潮儿。所以大家把数字看作是一个机遇,而不是威胁。
在4月份在美国推出的苹果,改变了出版商们对的看法,销售业绩非常好,预计明年会出售2千万台,而且有类似平台供应商也会推出更多更丰富、更廉价的产品。我也注意到,在我参加美国芝加哥上周举办期刊大会的时候,出版商们也是充满了乐观的情况。
我们觉得这种情绪的转变是非常重要的,这种态度的变化非常重要,因为没有期刊协会也正式改了它们的名字,现在叫期刊媒体协会,为什么改名字?有三个主要的原因。一个是会员资格已经包含到杂志和整体的媒体,可以说是跨平台都包括进来;第二改了这个名字之后,也意味着我们成员在全球范围内;第三我们可以更好体现消费者对于杂志体验的需求,包括各种不同丰富的设计、图片、视频等等丰富的内容都体现在这其中了。更重要的市,美国制定了五大传媒集团,包括新闻集团、时代集团等等,他们组成了一个联盟,这个联盟或者说这个组织的工作是制定数字期刊方面开放的标准,以及推出相关技术方面的标准,让消费者可以在移动设备上享受他们最喜欢的内容。
我觉得美国现在走的最快,做的最多的一个国家,而所有这些变化都让我们看到许许多多正面、积极的应对响应。所以,联盟组织也预计在互动期刊方面2014年会产生30亿美元的销售,其中14亿美元是增量的收入,是来自于现有期刊数字化带来的额外收入。我觉得随着像智能手机、平板电脑和其他电子阅读器这些阅读器的产品,给我们也带来了许多的机会。到2014年这个数字会有爆发式的增长,这对出版商是非常好的消息,我们看一下这个机会是如此之大,而我们也要抓住这个趋势。在没有或其他发达国家先兴起来的系统一定会在其他国家推广开来,这有一个很简单的理由,因为杂志并不仅仅是内容,而是一种体验。有了新的多媒体的设备,有了精良的设计,这种体验会是非常令人愉快的。比如有视频有了多媒体,可以用来互动方面的内容,让用户有全新的体验。此外,你有了在线的体验,并不仅仅是纸面杂志的体验,而且有在线视频的体验。
大家看到一个平板电脑可以做多少事情,一个平板电脑看杂志,因为我觉得杂志是大家的一个朋友、是大家的向导,是一个老师,此外他们跟作家也是有这样的情感纽带。很多人说我从小到大就是读某一个杂志的,大家说跟搜索引擎有这样的纽带吗?我觉得很多互联网本来是一些免费的内容,但是收费的时候读者也愿意去付这个费用,根据研究表示,其实读者愿意付跟纸面杂志来阅读好的在线内容的,他们不需要你们更便宜,甚至有时候可以付更多费用,这其实是一个好事情。因为其实数字媒体是能帮助我们更进一步加强我们的机会,所以对于设备供应商来说也是一个机会,此外有很多免费内容也都能够帮助我们,现在一切都在努力之中,但是随着智能设备的普及,我觉得机会是无穷的。
这种数字化的来临到底对出版商有什么意义呢?首先它给我们有了更多机会,能让出版商和读者们能够24小时不间断进行联系,在中国和印度也一样,有6亿多手机用户,并且每月都在增加2千万手机用户。所以2010年3月份,这个流量超过了这个数字,所以说我们觉得这个方面的机会越来越多,包括移动设备上的内容,包括语音数据都有极大的机会,包括有美容小提示、铃声下载、壁纸等等机会。所以作为内容供应商来说,其实数字化给大家一个更广泛、更廉价的发行渠道。这里的难点就是怎么样创造出新的模式,而不只是在隔绝环境下做自己的事情。
比如说在西班牙,他的国王去参加一个会,拉美一位领导人在发言,他说的事情好象西班牙国王不喜欢,他说:为什么他不闭嘴呢?结果这句话被记者听见了,有一些很聪明的媒体人就把这个发布了,他还把这个转化成了一个铃声,把这句骂人的话转化成了铃声,结果这个铃声下载量超过了100万次,而且收费是3欧元一条。
还有一个就是《每日电讯报》,他们摄影师拍了一张英国的安德鲁王子的照片,拍了他的女友,他们说:你想知道安德鲁王子的亲密女友是谁吗?你们要花钱买这个照片,结果他们每下载要收取70分,结果下载了超过15万次。大家可以看到内容如何得到充分利用。
第二数字技术可以让你和年轻人联系,因为趋势很重要,年轻人很难建立起品牌的忠诚度,特别是新闻方面的忠诚度,而他们也是利用各种数字能力来满足他们对于内容方面的需要。我们以前认为年轻人可能不喜欢阅读,但我们很快发现这个想法是错误的,很多年轻人通过网站、手机、在线互动获得信息,所以年轻人希望更快的获得信息,希望信息去找他们,而不是他们找信息,他们希望能够通过社会网络、社会媒体,包括评论、网站发贴知道一些内容,有很多类似新的方式,他们希望看很多用户生成的内容,也希望有很多争论。他们比较喜欢的东西是音乐、体育、时尚、职业发展、教育等等相关话题。所以说我们原来可能比较重视的是经济政治,但是年轻人并不重视这些课题。
除了年轻的读者,我觉得不仅仅是读者,还有我们的记者也是对于这种数字革命非常的感兴趣,因为可以给我们新的工具,而且也可以让记者找到新的办法,比如说增加一些视频,或者是一些其他内容加到报道当中,而不是用传统的工具。另外记者也是特别喜欢有更多的读者可以阅读他们的东西,这个数字的方法就可以实现这一点。另外,也可以让你更便宜实现全球化的战略。对印度、中国我觉得这是非常重要的,因为如果要想抓住海外读者的话,用传统方法成本非常高。
此外,数字让我们有非常好的机会,让广告商还有其他行业从业者可以使用相应的软件。这就使得我们成为一个非常好的媒介,让广告商和读者之间有非常好的联系。在传统印刷[ 百科 ]方法当中这是不可能实现的。
另外有一个机会,让我们有一个全天候、多媒体传播途径,这是我们下一步要实现的,也是我们集团现在在印度努力实现的目标,我们现在要搞一个多媒体新闻室,包括1200多个电视,还有一些其他的媒体渠道,包括网络、杂志、电视台,我们是搞一个非常大的多媒体中心,实现一个全天候传播,是要放在多渠道平台上,我们相信这将是在这个区域第一个,帮我们实现这个目标的,就是一会儿要向大家做发言的一位嘉宾,我觉得这是非常有趣的一个趋势。
最近,我坐飞机我就拿时代杂志,封面是温家宝总理,当时是一个记者访问他,然后cnn在他们电视上发了这个访谈,时代杂志把它作为封面,这就是我所说的一个合力,有自己的报道,然后可以在多个平台上进行出版。
另外,我们也意识到没有一刀切的办法或者说神仙药。出版商做很多工作,根据他们自己的核心竞争力来看以及他们的市场情况,我觉得必须要找到你们的核心竞争力还有读者的需求,比如说你是一个新闻媒体的话,就必须要让你的读者可以全天候读到你的东西。如果你不能够提供这样的服务,他们就不会喜欢你的出版物。还要有高质量的报道,这也非常关键。如果你是一个实务杂志的话,就必须要注重互动,因为读者非常愿意支付额外费用来实现针对他们互动性的阅读。
刚才大家也看到这个例子,就是广告商可以通过多渠道方式来做广告,关键是找到你自己的读者,这是双赢的机会,我也提到不同出版商有不同的战略,有些是完全不做纸面印刷,而是做数字的,但也有一些出版商他们还是做纸面的出版,有些则是把自己认为是内容的提供商,无论你对自己是什么样的定义,这都没有关系,关键是要有非常好的市场营销,所有这些都是可能的,就是由于数字技术的发展。
就我个人来讲,我自己一直是做这一行的,做出版期刊,我意识到你必须要有很多内容这样才可以不断出版。我们家庭经常会说出版的油墨是燃烧在我们血液里面的。我们集团现在有36种杂志,有7个广播电台,还有很多成功的杂志,包括最大的网上购物网站,但油墨印刷是我最喜欢的。我觉得数字技术应该说是对出版期刊行业最好的一个事情,使得我们可以更多的接触到读者,有更多渠道,而且有更好的利润。
所以说,我现在是非常充满信心的,就像一个英国出版商来讲,我们再打造一艘新船,我们是创建一艘新的战舰,我希望大家能够取得成功,而且在这个新的战舰出航当中一切顺利,谢谢。
我要说一下,下一届会议是在新德里印度,是2011年10月份,期待与大家相见。谢谢各位。
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