【CPP114】讯：易观国际最新发布的数据显示，2010年第三季度，中国电子阅读器市场份额排名第一的仍然是汉王科技。数据显示，汉王科技(002362,股吧)占据了中国电子阅读器市场68.37%的份额，与今年第二季度相比略有下降，但幅度不大。
 

　　对此，汉王科技副总裁王邦江在接受c114电话采访时表示，“在今年三季度的中国电子阅读器市场，汉王科技取得68.37%的市场份额可以说是意料之中，我们预计的份额就是在70%左右。”
 

　　之所以三季度汉王科技的份额略有下降，王邦江认为，这是因为有更多的厂商参与到了电子阅读器市场，仅仅品牌种类就达到几十个，导致电子阅读器市场竞争不断加剧。用王邦江的话说就是“盘子大了，份额就小了一点”。
 

　　当然，其中也包括“水货”冲击的因素。王邦江指出，水货电子阅读器仅三、五百元的价格的确具备一定优势。他透露：“未来一段时间内，汉王科技将发力低端电纸书市场，推出价格相对较低的电纸书产品，以满足高、中、低端用户的不同需求。”
 

　　电纸书不成熟产业链可制约山寨发展

　　其实，面对山寨电纸书的冲击，王邦江在前不久举行的“2010年中国国际信息通信展览会”上就曾对c114表示，山寨电纸书的发展需要成熟的产业链来支持，而现阶段电纸书产业链尚未成熟，所以山寨电纸书在国内的发展还有一定困难。

 

　　据王邦江介绍，新闻出版总署近日出台了《关于发展电子书产业的意见》，将从电子书行业准入制度、搭建国家级电子书内容资源投送平台等方面着手促进电子书产业良性发展。王邦江认为，这对于规范电子阅读器市场具有巨大推动作用。
 

　　谈及电纸书未来的发展趋势时，王邦江表示，如今的时代是以用户为核心，所有用户体验是最核心的要素，对于未来电纸书的发展趋势汉王有以下几点思路：“首先，为了让用户有更好的体验，我们坚持以内容、终端、网络一体化的经营模式，用户可以很方便获取他们需要的内容，资源既要有质量还要可以实时更新。”
 

　　“第二，为了更好的服务不同用户的需要，在产品的定位细化方面，汉王会推出不同的型号满足用户需求。同时加大市场的细分力度，让成本逐渐降下来，用户体验逐渐提上去。”
 

　　四季度电纸书市场份额争夺将更加惨烈

　　与此同时，易观国际分析认为，2010年第3季度电子阅读器的市场份额值得注意以下三点：
 

　　第一，盛大文学的低价终端会加剧了市场份额的争夺。盛大文学公布999元的售价，接受了大量用户的排队预订，推进了价格战的兴起。9月28号对外发售终端，距今时间不长，整体终端数量还不多，只占第3季度1.4%的份额。但由于盛大文学拥有大量的原创文学内容，同时拥有一定稳定的用户，将成为下季度市场中增速较快的电子阅读器终端，对没有内容的中小终端厂商面临一定威胁。
 

　　第二，台电、纽曼等电子阅读器通过淘宝网等电子商务渠道，稳定一定的市场份额。伴随着淘宝网，京东，新蛋等网站的成熟，越来越多的个人用户开始选择通过电子商务平台购置电子阅读器。台电、纽曼拥有多年积累的知名度，成熟的渠道能力，同时终端价格较为亲民。用户通过电子商务平台购置的电子阅读器占据了台电、纽曼品牌的一部分销量，有助于稳定他们的市场份额。
 

　　第三，海外代购的电子阅读器占据其他销量的一部分份额。在第3季度中“其他”类占据了6.5%的市场份额，其中包括一部分中小品牌，也包括一部分海外代购终端，其中8月份kindle3海外发售，引发了国内的一部分代购风潮。也是其他类阅读器占据全盘较大份额的很大原因。
 

　　综上所述，易观国际预计，伴随盛大bambook的对外销售，番薯网yambook的推出，预计2010年第4季度市场份额的争夺继续加剧，中小终端厂商会逐步退出市场，另一方面以bambook为代表的内容提供商的终端受困于e-ink屏供货量和渠道能力所限，增长空间将保持在一定范围内。

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