由于目前经济形势普遍不景气，致使各机构单位的广告费用大为减少，从而导致印刷业务量的大幅下降，迫使出版印刷商为节约用纸量而将版面编排得更加紧凑，这种做法主要是受经济形势的影响，而与互联网的发展没有必然的联系。美国９·１１恐怖袭击事件后，欧洲地区杂志和新闻刊物出版商立即感受到新闻量骤然上升，且绝大部分与恐怖袭击事件有关，而广告业务量却急剧下降，这也是世界各国新闻出版机构的共同感受。意大利杂志和新闻刊物出版商坦言，在恐怖袭击事件后的短短数日中，广告收入减少４７０万美元，损失主要来自航空公司和美国的商务机构。据来自德国的消息，尽管新闻刊物出版商临时增印了与恐怖袭击事件有关的新闻周刊，但数量有限，无法与损失的广告量相比。

　　其实，互联网也在发展之中，尽管发展势头较为迅猛，但更容易受到经济形势的影响２０００年１１月２１日北京青年报刊出题为“互联网泡沫要破”的专论。据美国旧金山Ｗｅｂｍｅｒｇｅｒｓ网站公司的调查，１０月份美国共有２２家网络公司倒闭，而１１月份刚过半，已经有＃！家公司宣布破产。随着圣诞节的日益临近，一些网络公司宁可选择倒闭也不愿面对资金不足的窘境。在市场趋向多元化的今天，互联网的征程不会一帆风顺，自身的发展还有待整合，一统天下的局面在可预见的将来将无从谈起。

　　纸基传媒的优势及现状

　　互联网的确有着不可替代的优势：突出信息的快捷和时效性，且传输成本低。互联网的优势主要体现在获取信息的极快速度，但要获取更深入、更详尽的资料还要依靠纸基传媒。就目前发展趋势而言，互联网并不能从真正意义上取代纸基传媒。从某种意义来说，使用互联网的广大用户中不乏追求新鲜感觉者。

　　印刷出版业所涉及领域众多，尽管分类广告更易于在互联网上完成，但至今许多领域的广告业务仍集中在纸基印刷传媒上。数字成像技术的清晰、逼真度无法通过互联网在线更好地体现，电子媒体的精彩广告效果对消费者的影像刺激只能是瞬时而短暂的，无法替代印刷在高级铜版纸上色彩鲜艳、精美的广告画面，纸基广告画面给人以美的享受，并且对消费者的感观刺激是长期的。利用数字平台不能圆满完成的业务就必须采用传统的纸基印刷传媒。实践证明，采用纸张印刷的纸基图书资料可保存几百年甚至更长时间，就目前发展趋势而言，纸基图书资料仍将占据主导地位。

　　纸基／网络传媒的竞争带给纸基传媒的启示

　　在网络传媒与纸基传媒的竞争中，纸基传媒在传统通信传播领域中逐渐失去了固有优势地位。纸基传媒意识到网络传媒将是潜在的竞争对手，平添几分忧患意识，对其是警醒和激励，有助于纸基传媒、纸业调整发展战略。

　　在市场日益趋于多元化的今天，纸业必须锁定前景看好的特定领域进行深入开发。开发潜在的广告市场，推动纸基传媒的发展，如存在高尔夫球俱乐部的地方，就会存在高尔夫球的培训服务，也就会存在高尔夫球杂志。纸业调整产品结构，适应社会、经济形势发展的需要，如当电话推广应用时并没使书信普遍消失，反而促使纸业开发出适应市场需要的含机械浆的新印刷纸种———电话簿纸。

　　在世间万物中求得生存，要善于发现万物之间千丝万缕的关系，从中发掘潜在的发展机遇。在竞争的夹缝中求得生存，会造就出生生不息的发展原动力，从而立于不败之地。

　　总之，新经济形势下，制浆造纸行业的增长相对缓慢，其中不乏互联网的因素，但就目前形势及可预见的将来，二者应该是伴生关系，互补存在，而且纸基传媒在相当长一段时期内在大多数领域仍将占据主导地位。

　　中国电子商务研究中心特约研究员正式启动

　　日前，为系统整合我国电子商务领域的专家资源，做好“产学研”各领域专家的对接工作，发挥好“抱团”聚集效应，并增强行业专家与企业人士在全国范围内的影响力和话语权，从而为中国电子商务产业的发展发挥更大作用。

　　为此，中国电子商务研究中心特决定推出“中国电子商务研究中心特约研究员”项目。旨在通过研究中心具备的权威行业品牌资源、广泛的社会媒体传播资源、精准的百万电商用户资源、专业的研究分析资源、以及庞大的企业数据库资源，来为我国电子商务研究与实战领域的专家、高官、行业人士，搭建一个涵盖理论研究、个人展示、观点传播、成果分享、课题申报、项目合作的第三方研究服务平台。

　　在电子商务领域有一定建树的科研机构专家、有一定研究与实战经验的第三方电子商务行业人士以及电子商务关联行业人士等。凡被中国电子商务研究中心特约研究员的人士，将能享受到位特约研究员特别提供的十项服务，其中包括：开设专栏、文章发表、媒体采访、第三方分析等。



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