苹果公司早在数年前就进入中国市场，从电脑到ipod、ipad，其在国内积累了丰富成熟的运营经验，同时在国内出版领域也形成了良好的口碑。李易认为：“苹果公司亚太区负责人卢雷深谙国内消费电子产品的生存之道，在运营合作伙伴、分销商的选择上，他们有所针对地选择了联通等国企单位，对于其在国内的推广起到了很好的作用，同时也少走了很多弯路，少交了一些学费。”


　　苹果公司还拥有追求完美、强势的领导者乔布斯，在很多方向的决策上，在产品的细节把握上，乔布斯起到了关键的决定作用，很多时候他的“说一不二”和“苛刻”成就了苹果公司产品的完美度。


　　kindle入华：杳无信息


　　早在今年8月，在kindle入华被国内媒体渲染的沸沸扬扬之时，卓越媒体公关金俊曾站出来表态，“亚马逊一直觉得中国市场挺重要，但是我们还没有具体的时间表。”2个月过去了，kindle依旧没有任何入华的确切消息传出。就在前不久，据《第一财经周刊》报道，杰夫·贝索斯还是这样说：“目前kindle阅读器和相应的内容都没有进入中国，希望未来有所计划。”同为国外热销品牌，当ipad已经在中国赚的盆满钵满时，kindle又是怎样考虑的呢？


　　“如果在去年，哪怕是年底之前进入中国市场，kindle都会有戏。”清科研究中心分析师张亚男认为，kindle已经错过了进入中国市场的最好时机。


　　据记者了解，当前国内电子书知名品牌已经接近10种，并且已经开始了“价格战”的角逐，kindle在这样的时间点进入中国，并不比国内品牌占据优势。“投入太大精力进入中国，对kindle来说也没有必要。”张亚男这样说道。“如果入华，kindle的价格会因为增值税的原因而上涨，再加上其他运营成本，最终价格并不会像美国一样低，那样中国用户可能也不会买账。”李易也告诉本报记者。


　　“国内的阅读习惯其实并没有形成，尤其是付费阅读的习惯。”孙培麟认为，kindle终端便宜，只能依靠内容赢利，但是目前中国的市场用户没有形成付费习惯。因此亚马逊赖以成功的“内容拉动硬件”模式在中国其实还不能走通。


　　上海易狄欧电子有限公司董事长丁辉文也同样认为，在国外大获成功的kindle商业模式在国内尚需考量。“在商业模式明朗之前，亚马逊应该会处于观望状态。”丁辉文这样说道。


　　而更令kindle入华感到困难的，便是内容资源。国外kindle在线书城拥有数十万册电子图书，但问题的关键是，这些图书中绝大部分都是外文，与中国人的外语阅读能力并不符合。“用户购买电子阅读器之后，不可能只看外文书籍。如果内容问题解决不好，那么只专注于阅读的kindle入华将没有任何意义。”翰林电子书制造商、天津津科董事长李庆诚如是说。


　　此外，kindle并没有像ipad一样，在进入中国市场之前就有了探路。“kindle入网需要与中国电信运营商有一定的合作，这种合作模式与国外具有一定的差异性。”张亚男这样说道。李易也告诉本报记者，当前国内3g资费较高，kindle在国外所实施的内网免费、外网付费的付费模式不容易找到合适的运营商与之合作。


　　在记者采访过程中，业内人士认为新近出台的《关于发展电子书产业的意见》对kindle入华也有一定影响。“对于kindle入华，这其实不是一个好消息。”李易这样告诉本报记者。





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