【CPP114】讯：宋代至明代600多年间，建阳始终保持其全国雕版印刷中心的地位，尤其是明朝建阳坊刻达到极盛时期，其刻印的数量超过宋元时期。“建本”作为一个出版业的品牌在明代独领风骚。

    
　　如果撇开建阳雕版图书出版业的天时、地利等宏观的发展因素，其实在微观层面，“建本”在出版业商业化方面也做了许多有益的尝试。如果用今天出版业的时髦术语来说，就是在打造“畅销书”方面，有自己独特的运作模式，市场的成功运作，也为出版业的兴盛带来反哺效应。

  
　　  让我们解读“建本”成功的系列商业密码。

    
　　明万历宗文堂郑世魁刊《新刊唐诗鼓吹注解大全》

    密码一：出版产业化运作“一条龙”

    
　　从组稿、刻印、销售批发、零售等各个环节，经过数百年的发展积淀，都形成了商业化的队伍。

    
　　在组稿方面，明代嘉靖、万历年间，主要由出版商高价购买书稿、组织笔会创作、有一定文化层次的书坊老板自主创作等形式，比如著名的书坊主余象斗就是一位有一定文化，又有敏锐市场洞察力的“儒商”,他创作的公案小说，类似于今天的悬疑小说，颇有“福尔摩斯探案”小说的味道，在市场上受到追捧。为了争夺优质的符合读者市场需求的书稿，出版商,也就是书坊主纷纷在自己出版的刻书上，打出了重金求稿的广告。根据有关史料记载，开始登载广告的做法始于元末，现在可考的最早一则征稿广告是，李氏建安书堂至元二年(1336年)在自家刻印的《元诗》上的一则广告，曰：“本堂今求名公诗篇，随得即刊，难以人品齿爵为序。四方吟坛多友，幸忽责其错综之编，倘有佳章，毋惜附示，庶无沧遗珠之叹云。李氏建安堂谨志”。

    
　　在刻印方面，到明代，在建阳有字号的刻书坊有200多家，众多的刻书作坊在产业集聚、人才交流上提供了很好的氛围，为创新带来条件。尤其是在图书的版式上，明代“建本”的版画发展到了成熟期。明万历间的刻本，几乎无书不插图。建刻版画与徽派、金陵画派鼎足而立，被称为“建安画派”，图文并茂成为吸引读者的一大“法宝”。

    
　　在销售上，形成了自己的大规模书市，吸引全国各地的书籍经销者麋集此地。明嘉靖《建阳县志》记载：“书市在崇化里，比屋皆鬻书籍，天下客商书贩者如织，每月以一、六日集。”这种专业书籍的集市，开国内之先，吸引了国内各地的流通书籍牟利者。在嘉靖版《建阳县志》中的《建阳县书坊图》中，可以看到，当年的崇化书坊，有书林门，门外有接官亭，门西山麓有文庙，长街数里，云衢、步云、状元等六桥连接横贯书林的书坊溪两岸。周列“书林文笔”“龙湖春水”等书林十景，可见当时这里交通便利，人口密集，文化气息浓厚，市场兴旺图景。 


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