【CPP114】讯：电子书，顾名思义，是指区别于传统印刷品，以“电子”为介质记录并传播的“书”。它利用计算机技术将文字、图片、声音、影像等信息储存并通过特定设备渠道加以快速的复制、传播。
 

　　自电子书问世以来，追捧者呈逐年增加趋势，日前甚至有相关部门调查预测，2010年全年仅在中国电子书销量就可达到910万部，对于电子书生产商来说，这绝对是个值得庆贺的数字。有需求就有服务，与日益增加的市场容量相对应的是日益庞大的电子书生产群体。
 

　　打开一份2010年热销电子书榜单，前50名销售业绩的电子书品牌赫然映入眼帘，其中既有纽曼、爱国者这样为人所熟知的录音系统品牌;也有华硕、宏基、联想等知名的电脑品牌;三星、索尼等国际知名数码品牌也在榜单中占据显耀位置;以电子书文明的汉王凭借其多达53款的热销产品以压倒性的优势傲视群雄;全世界最大的图书网站亚马逊旗下产品则紧随其后;其他如歌美、盛大、新科等品牌也毫不示弱;电子书鼻祖翰林、易博士依旧宝刀不老，电子书市场呈现出了群雄逐鹿之态，热闹景象非同一般，竞争激烈程度也不可小觑。
 

　　在逐步激烈的竞争环境催化下，各生产商结合自身优势祭出杀手锏，意在以此为突破口，争取得到消费者的信任，在竞争中谋得一席之地。价格下调、功能多样化、新科技运用速度加快是被运用最多的手段，也是目前年轻消费群体比较关注的几点，各个电子书不论发布新产品还是宣传旧产品，以上三点都俨然成了重点，这也的确为生产商赢得了市场。
 

　　低价风暴来袭

　　盛大于今年7月宣布正式进入电子书市场，并于8月份推出电子阅读器bambook——锦书，零售价定位999元，在拥有同等技术的电子书行列中实属少见，。除低价外，在产品面世之前，盛大还进行了上千台产品公开内测，似乎对自己的产品有足够的信心，即便内测之后褒贬不一，但不得不说，盛大此举，在未面世之前就为bambook赚取了足够的人气。低价风暴加上高调内测，撇开产品本身不说，只这两个动作便足够盛大打响进军电子书市场的第一步。
 

　　除盛大这种电子书新星外，一些知名电子书品牌也采取了同样的措施。国内首款基于googleandroid平台的电子书阅读器oppo—enjoy于8月份直降500元，而其本身的价格也只是1999元，直降之后价格更为亲民。近两个月，亚马逊、汉王等一线电子书品牌也频频降价，甚至有专家预测，年底之前便会有99元电子书面世。
 

　　99元电子书目前看来更像一句调侃，但电子书大幅降价却是不争的事实。从面世之初的贵族产品到现在的一降再降，激烈的市场竞争是不可或缺的因素，而盛大的低价杀入更是将这种竞争提升到了一个高的层次，也许电子书的价格市场就此被改变。从消费者角度来看，这绝对是个好消息，低价促使更多的人关注电子书进而消费;对于生产商来说，客源的问题解决了之后，利润被压缩的困惑也就会小很多，就此来看，这更像是一个双赢的局面。
 

　　功能呈多样化趋势

　　电子书最初由翰林和易博士做起，但为大众所熟悉是从汉王铺天盖地的广告开始，初入市场时，只有简单的文字阅读功能，相比当初的超高价格，的确会让消费者有“亏”的心理，原因是当时的mp4、mp5等产品已经初步具备了文字阅读功能，其价格却十分低廉，不免会让人有“电子书抢钱”的想法。随着市场份额的增大和技术发展，电子书的一般功能也逐步得到了完善。
 

　　易博士于2006年9月推出首款电子书m218a，后来经过升级成为业界首款可以直接读pdf的电子阅读器。彼时，汉王进驻电子书行业，电子书时代始见端倪。
 

　　2010年8月的一篇报道显示，由于电子书功能太过单一，在终端市场受到了一定得阻碍，很多消费者表示，电子书的高价跟低能严重不符，即使很多厂家已经在降价，依旧不能弥补其功能单一的缺点，生产商显然也意识到了这个问题。