洽洽攻略：吸引眼球的纸质包装袋
2006-04-06 09:28:06.0 来源：中华印刷包装网 责编：资讯部
在中国地域辽阔，行业纷繁杂乱，这是一个特殊的市场，社会和行业一般只关注一些已经成名的企业品牌。所以，一些狭小行业的企业，在不充分竞争的市场里飞速地增长，一不小心，就成为年销售额几个亿甚至十几个亿并统领某个行业的第一品牌，譬如豆浆机领导品牌山东九阳，炊具行业领导品牌浙江苏泊尔以及学习机行业的小霸王等，而安徽华泰集团的“洽洽”香瓜子，就是一个在不被人看好的传统炒货行业里崛起的成功品牌。
洽洽之所以能成为行业的第一，关键因素是洽洽在不同的时间段里，分别使出了推动自身快速增长同时也引领整个行业向前发展的营销绝招，以包装袋为例。洽洽在推出煮制瓜子不久，又推出了颇有艺术情调的纸袋包装，从而成为国內首家采用纸袋包裝的炒货企业。由于其纸袋包装的设计带有浓郁的传统色彩，中式竖形信封的设计、民俗色彩强烈手写体文字，再配上一段“洽洽”诞生的传奇故事，整个产品体现出简洁、醒目、典雅的文化风格，与休闲食品的特性完美融合，同时纸包裝也符合了时尚和环保的要求，将现代流行新趋势与传统文化进行完美的结合,从而紧紧地抓住了消费者的眼睛。为了进一步增强恰恰瓜子的文化品位和休闲乐趣，“洽洽”还专门精心设计了图文並茂，印刷精美的金陵十二釵、唐诗宋词和幽默快乐的文化卡片，这些卡片既可欣赏也可作为艺术收藏，致使一个小小的瓜子产品由于这些小小的艺术花卉，增加了浓厚的文化內涵，在滿足消费者口中需求的同时，也满足了消费者精神上的需求。
很多消费者因为收集成套的卡片的愿望而刺激了其重复购买的欲望，还有有很多消费者专门来函來电索要这种成套的卡片，并不惜出钱要求购买，甚至有些近路的消费者，亲自跑到公司来索要。
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