【CPP114】讯：日前，在济南举行的2010年秋季糖酒会上，我们看到一款款高端白酒都不约而同地树起了“低碳”的招牌，“瘦身”新包装令人耳目一新。低碳环保正成为酒类行业发展的主流方向。

　　近年来，白酒包装一直朝着过度奢华演变，产生了大量的生活垃圾。这些食之无用、弃之可惜，有如鸡肋的“美丽垃圾”不但给消费者造成了困扰，还浪费了大量的社会资源，造成了环境污染。据有关部门统计数据显示，仅北京市每年产生的近300万吨垃圾中，各种商品的包装物就达到约83万吨，其中60万吨为过度包装物。全国每年的城市固体废物中，包装物占到了30％。

　　白酒包装需“减负”

　　目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，白酒业尤为突出。据调查显示，食品、保健品、烟酒的过度包装问题最为严重，分别排在了前三位。有些企业为了吸引消费者的眼球、抬高价格促进销售，在生产和销售过程中，不认真挖掘产品的特点与优势，而是在外观上盲目投入，包装奢侈豪华、名不副实，在文字介绍上哗众取宠，冠之以“这个第一”、“那个之最”等，误导消费者。

　　产品包装的美观大方，有利于商品销售。适当的包装是必要的。但如果走向过度消费的极端，夸大包装的功能，就会带来巨大的危害，主要表现在以下几方面：

　　浪费大量资源。包装工业的原材料如纸张、橡胶(32365,570.00,1.79%)、玻璃、钢铁、塑料(11775,35.00,0.30%)等，使用原生材料，来源于木材、石油、钢铁等，这些都是中国的紧缺资源。如果用于过度包装大量使用，而没有相应地进行回收利用，就会造成很大的浪费。

　　污染环境。消费者抛弃大量包装废弃物，加重对环境的污染。中国包装废弃物的年排放量在重量上已占城市固体废弃物的1/3，而在体积上更达到1/2 之多，且排放量以每年10％的惊人速度递增。过度包装产生的成本相当可观，而这些耗费大量资源的过度包装物，到了消费者手中全部变成了生活垃圾。

　　损害社会利益。过度包装侵害了消费者的利益，使其在支付了必要的商品价值后，又被强加了额外的巨额包装费。不仅如此，过度包装还伤害了企业利益。激烈的不正当竞争，造成了过度包装在市场上的泛滥，企业为了追求更高的利润，利用夸大包装装饰功能的方法从消费者身上取得更多的价值。在短期内，企业营利可能会有明显上涨，但从长远来看，这无疑不利于企业的可持续发展。

　　诱发社会奢侈风气，暗藏腐败行为，加剧社会不和谐。各地出现的天价月饼、天价洋酒、天价保健品等，诱发了社会奢侈之风，有悖于我国处于社会主义初级阶段国情。

　　白酒包装回归“低碳”

　　针对这一日趋严重的状况，今年4月1日，我国开始实施《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》标准。其中明确规定，食品和化妆品的包装层数不得超过3层、包装空隙率不得大于60％、初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品销售价格的20％。

　　在这种形势下，中国酿酒行业特别是白酒业的传统包装面临着严峻挑战。为应对挑战，酒类生产企业必须不断创新，摒弃原来的高消耗包装，改为采用简约、绿色的包装，以减少成本；包装设计、生产企业也在不断创新，倡导科学、合理、适度的包装理念，使中国酒类包装真正走上“低碳”经济的发展道路。

　　白酒类有关人士认为，近年来，中国白酒包装呈现出同质化、奢华化、浅层化三大特点，忽视了消费者真正的需求，其结果是包装越来越大气，成本也越来越高，但利润却越来越低，市场越来越窄。随着消费市场的成熟，消费者对穿着“豪华”外衣的白酒品牌越来越抵触，企业应该引导消费者在注重实用性的基础上理性消费，生产高品质的酒，让消费者真正感觉到“物有所值”。