买书的“好时代” 读书的“坏时代”
2010-12-15 13:56:57.0 来源:中国新闻出版网/报 责编:张健
- 摘要:
- 新近杀入网上图书销售领域的京东商城发力了,在当当网宣称“将随时应对一切价格战”之后,京东商城宣称,自12月14日起,所有图书都将比竞争对手便宜20%,言下之意是,不怕你便宜,我的价格总会比你再低两成。有人感慨地说,遇到了一个买书的“好时代”。(12月13日《人民日报》)
【CPP114】讯:新近杀入网上图书销售领域的京东商城发力了,在当当网宣称“将随时应对一切价格战”之后,京东商城宣称,自12月14日起,所有图书都将比竞争对手便宜20%,言下之意是,不怕你便宜,我的价格总会比你再低两成。有人感慨地说,遇到了一个买书的“好时代”。(12月13日《人民日报》)
与新华书店垄断经营图书时相比,这的确是一个买书的“好时代”,人们不仅可以通过图书批发市场、大型超市、私营书店等多种渠道买到价格优惠的书,更可以在网上书店买到大量折扣比传统渠道还要低的书。可以说网上书店的兴起,正在快速改变着人们的购书理念,网上书店也正在日益影响着人们的阅读行为。
货比三家是网上买书的优势,而且在作出购买决定之前,网站可以提供试读版本,购买页面先看买家的评价和打分,可以当做很重要的参考,阅读完后有感想要发,也能到销售页面和其他网友交流。可以说,网上买书已不仅仅是一次简单的消费行为,阅读前、阅读中和阅读后,这3个阶段,均能扩大读者对图书周边信息的掌握量,使得阅读变得更立体起来。
但这并不能表明,买书的“好时代”就是阅读的“好时代”,事实恰恰相反,在网络购书竞争热闹的背后,掩藏着种种有关阅读的危机,我们或面临着一个读书的“坏时代”。围绕买书方便这个目的而建立起来的图书销售小环境,很有可能破坏阅读改变生活、助人思考的阅读大环境。我们分析一下原因,会很容易发现:
网上书店在制造着浮躁的阅读氛围。在网上书店的首页以及其他页面的重点位置,永远是畅销书的天下,而这些畅销书,多是迎合读者娱乐趣味、没有多少营养含量的速朽书、垃圾书。受利益因素驱使,网上书店和畅销书商通过网上销售平台,建立了合谋的关系,书商自购书打榜,组织枪手撰写垃圾评论制造图书销售火暴的假象,这些做法已是业界公开的秘密。
网上书店相互之间的血拼,殃及了作者的利益,据媒体报道,多家出版单位给网店的图书要比实体书店低,通过网店销售出去的图书,作者的版税会被折半兑现,换句话说,网上书店的低价营销,一定程度上是建立在牺牲作家版税基础上进行的,而当这种事情成为普遍现象,无疑会大大影响作家创作的积极性,网上书店也由作家的福音变成了作家的吸血鬼。
读书的“好时代”,应该由负责任的出版商、良好的阅读社会氛围、高素质的读者共同组成,过于强调图书的商品属性,当网上书店多了些铜臭,少了些书香。网上购书成为一种被促销风暴裹挟的非自觉行为,让阅读成为一种跟风,不少读者已经迷失了阅读的本意。如果作个调查,“网上买的书你全部读完了吗?”,不知道答案是怎样,但的确有很多人,买书只是为了满足自己的消费欲,买到的书放到书架上之后就便再也没有翻阅过。
当然,从其他渠道买来的书,读者也不见得每本都仔细阅读,在倡导快阅读和轻阅读的时代,读书氛围的破坏,已经不是一天两天的事情。读书氛围和社会氛围有着密切的联系,当下人们的生存状态是疲于奔命、心态浮躁,根本没有多少人能静下心来多读几本好书,而买书,或许只不过是他们表达想读书愿望的一种方式而已。
与买书的“好时代”截然相反的,是我们每个人都正在面对的读书的“坏时代”。
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货比三家是网上买书的优势,而且在作出购买决定之前,网站可以提供试读版本,购买页面先看买家的评价和打分,可以当做很重要的参考,阅读完后有感想要发,也能到销售页面和其他网友交流。可以说,网上买书已不仅仅是一次简单的消费行为,阅读前、阅读中和阅读后,这3个阶段,均能扩大读者对图书周边信息的掌握量,使得阅读变得更立体起来。
但这并不能表明,买书的“好时代”就是阅读的“好时代”,事实恰恰相反,在网络购书竞争热闹的背后,掩藏着种种有关阅读的危机,我们或面临着一个读书的“坏时代”。围绕买书方便这个目的而建立起来的图书销售小环境,很有可能破坏阅读改变生活、助人思考的阅读大环境。我们分析一下原因,会很容易发现:
网上书店在制造着浮躁的阅读氛围。在网上书店的首页以及其他页面的重点位置,永远是畅销书的天下,而这些畅销书,多是迎合读者娱乐趣味、没有多少营养含量的速朽书、垃圾书。受利益因素驱使,网上书店和畅销书商通过网上销售平台,建立了合谋的关系,书商自购书打榜,组织枪手撰写垃圾评论制造图书销售火暴的假象,这些做法已是业界公开的秘密。
网上书店相互之间的血拼,殃及了作者的利益,据媒体报道,多家出版单位给网店的图书要比实体书店低,通过网店销售出去的图书,作者的版税会被折半兑现,换句话说,网上书店的低价营销,一定程度上是建立在牺牲作家版税基础上进行的,而当这种事情成为普遍现象,无疑会大大影响作家创作的积极性,网上书店也由作家的福音变成了作家的吸血鬼。
读书的“好时代”,应该由负责任的出版商、良好的阅读社会氛围、高素质的读者共同组成,过于强调图书的商品属性,当网上书店多了些铜臭,少了些书香。网上购书成为一种被促销风暴裹挟的非自觉行为,让阅读成为一种跟风,不少读者已经迷失了阅读的本意。如果作个调查,“网上买的书你全部读完了吗?”,不知道答案是怎样,但的确有很多人,买书只是为了满足自己的消费欲,买到的书放到书架上之后就便再也没有翻阅过。
当然,从其他渠道买来的书,读者也不见得每本都仔细阅读,在倡导快阅读和轻阅读的时代,读书氛围的破坏,已经不是一天两天的事情。读书氛围和社会氛围有着密切的联系,当下人们的生存状态是疲于奔命、心态浮躁,根本没有多少人能静下心来多读几本好书,而买书,或许只不过是他们表达想读书愿望的一种方式而已。
与买书的“好时代”截然相反的,是我们每个人都正在面对的读书的“坏时代”。
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