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印刷业国内外品牌格局态势分析

2010-12-23 11:07:56.0 来源:CPP114 王琦/文 责编:Victoria

摘要:
进口品牌和国内品牌都有不同的等级和地位,以两者的先进品牌,也就是高档品牌相比,国外品牌由于先进入市场,长期积累高端用户,占据了相对强势的市场;国内品牌进入市场比较晚,还需进一步提升品牌和效益。
  【CPP114】讯:在浅析印刷业国内外品牌格局态势之前,我们先来看一下中国印刷及设备器材工业协会公布的以下几组数据。

  2009年上半年
印刷设备、器材进出口总额20.7065亿美元,较去年同期的13.6121亿美元增长52.12%。其中进口13.4992亿美元,增长46.51%;出口7.2073亿美元,增长64.85%。

  进口:2010年上半年印刷设备及器材进口金额13.4992亿美元。其中印刷设备进口9.0552亿美元,较去年同期增长57.45%;印刷器材进口4.4439亿美元,较去年同期增长28.36%。就具体商品品种而言,除胶印版材略有下降(7.74%)外,其它品种均有不同幅度的上升,最大增幅为
印刷机,高达69.76%。

  出口:2010年上半年累计出口金额7.2073亿美元。其中印刷设备出口4.3473亿美元,较去年同期增长83.55%;印刷器材出口2.8601亿美元,较去年同期增长40.88%。所有商品均有不同幅度上升,而上升幅度最大的依然是印刷机。

  由以上数据可知,我国印刷业虽然呈现蒸蒸日上之势,但进口的设备和器材还是在大幅度增长,国产的也出口,但基本格局不变。

  “印刷设备市场,进口的比国产的多,国产的也出口,但是高档设备还不行,大多数都采用进口,特别是报社大型设备几乎都是进口。这几年进出口产品的基本格局没变,国产主要还是被定位为中低档,国产的中低档设备发展很快。”中国印刷及设备器材工业协会常务副理事长王德茂先生在接受“我要印”记者采访时,谈到了目前进出口设备所处态势。


  之前,杭州科雷机电工业有限公司CEO张虎凌也谈到过目前CTP进口品牌和国内品牌的格局态势,同样适用于整个印刷业。


  进口品牌和国内品牌都有不同的等级和地位,以两者的先进品牌,也就是高档品牌相比,国外品牌由于先进入市场,长期积累高端用户,占据了相对强势的市场;国内品牌进入市场比较晚,还需进一步提升品牌和效益。在定位上,国外品牌的客户都是高端的,是产品的早期使用者,这是从上往下的一种渗透战略;而国内的品牌优势和影响力还有非常明显的差距。对国内先进品牌而言,还需进一步加强国际化品质,争取在中上游的阵地战中脱颖而出。

  “当然,中高低档产品都是有市场的。”王老微笑着说。


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