中华印刷包装网原创转载请注明来源、作者，违者必究

      你能想象得出没有色彩的商标世界么？色彩对商标至关重要，但不是所有色彩都能做到这一点。色彩语言博大精深，在不经意间，就会对顾客产生影响。正确理解色彩语言的涵义能够帮助你在销售中旗开得胜。

     对于商标颜色的选择，有两种方法：你可以帮助顾客选择满足他们需要的颜色；你也可以让顾客自己挑选颜色，不过，这种方法的效果不会太大。客户的成功就是你的成功，因为如果你的客户生意兴隆，他就会加大你设计的商标的使用量。所以，对客户来说，哪些色彩最适合他们产品的商标，就成为了商标设计者们最感兴趣的问题。

    “商标的颜色是产品和消费者之间的桥梁和纽带。”美国加利福尼亚州Barry Ridge Graphic Design公司的设计部主管Barry Ridge说。“如果你正在向一个男人推销工具，如果这些工具是淡紫色或者粉红色的，估计你的销量不会太大。” 

色彩与商标

    Ridge接着用工具举例。如果你今天去了Home Depot，你会发现多数大公司都有特定的颜色代表其公司和产品。Milwaukee工具的商标是红色的；DeWalt的是黄色的；Black & Decker的是深蓝绿色的。新进入一个行业的小企业一时间很难确定它们的代表色，因为颜色要和商标的图案相匹配。

    商标的颜色很重要，因为它会对顾客产生心理作用；再者，它也会对顾客的下意识产生影响。

专家认为：正确的色彩选择可以很好地表达出满足顾客需求的产品性能。这样，生产商就以最低的成本实现了其产品质量和价值的最大化。

色彩的更深层次涵义

    “消费者在走过货架时，会用1/16秒的时间瞥一下货架上的商品。” Creative Retail Services, Inc战略营销部的副主管Mike Doyle说。Creative Retail Services, Inc是美国乔治亚州一家从事广告策划的公司，Home Depot就是它的客户之一。他说Home Depot之所以选择橙色作为它的标志色是因为橙色对顾客来说很有吸引力。“如果你在设计商标时，注重对色彩的运用，顾客对产品的关注度就会增加。”

    人的眼睛对色彩很敏感，什么样的色彩搭配起来才合理？理解了色彩语言的涵义后，我们才能更合理的搭配颜色，带给顾客更好的视觉效果。下面是对常见色彩的分析：

    黑色—代表权利和力量。把黑色作为商标字体的颜色是最好的选择，因为它可以和其它颜色形成强烈的对比，使读者在远距离就可以看到这些字。

    红色—代表高亢。研究证明它可以激起人们的食欲和购买欲。这就解释了为什么红色的车被称为性感之车。红色是一种“热”色，是低价的象征。

    蓝色—与红色相反，是一种“冷”色，代表优雅和品质。Doyle说蓝色是世界上最流行的颜色，在任何国家和民族都很受欢迎。

    “在美国，蓝色代表自由，是一种能带给人带来宁静的颜色。”Ridge说。“无论是在美国还是非洲，颜色都是相同的。”然而，不同的国家对颜色的用法就不尽相同了。例如，美国人会在葬礼上使用黑色；中国人却习惯用白色代表死亡、寄托对死者的哀思之情。

    绿色—是草坪和花圃的颜色，但除了食品公司外，很少有零售公司会把它作为标志色。绿色象征健康和自然。

    “绿色永远都是和环境、自然等很有美好的东西联系在一起的颜色。”Ridge说。“当然，在不同的文化背景下，它的涵义也不尽相同。在欧洲，它和政治联系在了一起——绿色政党、绿色运动。在美国，它则和环保有关。”

    黄色—另一种很能吸引人眼球的颜色，但是专家建议把黄色作为底色，因为黄色字体很难辨识。

    紫色—代表王权、奢华和财富，所以它不适合作为收藏品的颜色。

    褐色—适合作为工业用品的颜色，因为它给人以朴实感。褐色代表可靠、真实。UPS就把土褐色作为它的商标色，并且获得了很大成功。

颜色的搭配

    “对于颜色的搭配没有硬性的规定，只要比例适当、效果明显，任何颜色都可以搭配在一起。”Ridge说。“色彩的搭配取决于消费者，所以你要对不同消费者所喜欢的色彩搭配类型有所了解。”

    产品商标上的字体颜色一定要保持一致，所以在选择字体颜色时一定要慎重，只有这样，产品的形象在消费者的心中才能更加突出。 

      最后，如果生产商没有一个设计得非常好的商标，那么商标的颜色可能造就这个商标，也可能毁了它。在商业大战中，很多竞争者选择用个性标志作为他们的战斗武器。 

    “和标题、关键句的作用一样，色彩用一种积极的方式达到和人们心灵沟通的目的。”Ridge说。“颜色很神秘，无边无际，你可以用它在商业竞争中获得一席之地。”