【CPP114】讯：被誉为中国书业“年度风向标”的北京图书订货会1月9日将在中国国际展览中心开幕，与往年不一样的是，本届北京图书订货会首次设立了“数字出版专区”，并将高层论坛的主题定为“数字出版——下一个五年的竞合策略”。在出版行业关注“数字出版”的背景下，1月8日下午，由中国图书商报、图书联盟网联合主办的“网络出版的商业模式与赢利模式高峰论坛”在北京举行。

　　新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君、中宣部出版局副巡视员张拥军、中国出版集团总裁聂震宁、中文在线董事长兼总裁童之磊、湖南纽曼数码科技有限公司电子书事业部总经理刘朝贵、汉王科技股份有限公司刘迎建董事长特别助理张磊，以及主办方中国图书商报社长孙月沐、图书联盟网董事长兼总经理欧日胜先后在“网络出版的商业模式与赢利模式高峰论坛”上做主题演讲。专家们共同探讨了网络出版面临的具体问题和解决办法、网络出版的商业模式和盈利模式、网络出版与其他出版的相互协调、网络出版如何整合传统出版资源等前沿话题。

　　当前，数字出版异军突起，呈现出跨越式发展的态势，传统出版业迎来了新的机遇和挑战。加快融入数字出版，抢占新的战略高地，已经成为出版界的共识。但传统出版业基于人才、资金、技术等等条件的限制，在具体推进数字出版工作方面步履维艰。“网络出版”是“数字出版”的重要组成部分，也是与传统出版业联系最紧密的部分。因此，将网络出版的商业模式和赢利模式探讨清楚，将大大促进传统出版业融入数字出版的步伐，并由此极大地推进整个数字出版工作。网络出版，又称互联网出版，是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。

　　新闻出版总署数字出版司司长张毅君在论坛中说：当前，数字出版已是出版界的热点话题。但是，数字出版热目前还主要停留在初级阶段。这表现为宏观的说的多，微观的说的少;理论上说的多，实践上做的少。因此，“网络出版的商业模式与赢利模式高峰论坛”应时代呼唤应运而生。张毅君司长还重点提出了网络出版的两个发展趋势：

　　1.网络出版正朝着集约化方向发展。网络出版中发展较快的学术文献数据库和电子期刊网络出版等，已经形成了一个比较清晰的商业运行模式和盈利模式，随着内容资源整合的深入，30％甚至更少的企业将会拥有70％以上的市场。对内容、技术、渠道和资金资源具有更大集约整合的网络出版单位，在市场中的竞争优势变得日益明显起来。在可以预期的未来，将陆续产生超级网络出版商。

　　2.综合服务平台优势会逐步显现。传统出版产业靠地域分割垄断区域市场的局面已被逐渐打破，谁具有平台化等方面的优势，谁就具有未来占领市场的竞争优势。网络出版平台的建立与应用成为行业共同面对的问题。出版社网站会从信息发布平台向网络出版应用平台发展。能够将纸质出版物、电子书、在线教育、互动分享、按需印刷、个性出版整合在一起的综合服务平台，将越来越受到欢迎。

　　目前，我国网络出版缺少综合服务平台，没有这种平台整个数字出版难以快速发展。图书联盟网的上线运营标志着我国首家网络出版综合服务平台的诞生。图书联盟网的模式是供所有出版社、书商免费来平台开店。既可以出版，也可以交易。书的版权握在出版方手里，你想卖就上架，不想卖就下架，想按什么价格卖就按什么价格卖。卖了以后钱就直接进自己的账号了。平台不参与买卖交易，只为买卖双方提供交易的场所和在线支付手段以及其他整套的服务，特别是防盗版的功能和服务。

　　图书联盟网董事长兼总经理欧日胜在论坛中介绍这种模式有四方面优势：

　　1.出版方投入少了，不用建平台，也不用动用很多人力来维护平台，他们要做的只是将数字内容传到平台上，费用很小，风险也就很小了；

　　2.出版方没有出让版权，拥有定价权等一切自主权；

　　3.销售收入立竿见影，是赔是赚马上见效，不用等着别人来给自己分成，也不用伤脑筋去核实别人帮你卖了多少（代理制下）；

　　4.避免了单家独户销售时品种少的天然局限，大家聚在一起，生意扎堆好做，可以有效提升单个出版方以及整个出版界的销售额。这种模式是出版社投资小，风险小，见效快，成本低，收入高，能很快赢利的可行模式。

　　“网络出版”参考资料：

　　网络出版作品主要包括

　　（一）已正式出版的图书、报纸、期刊、音像制品、杂志、电子出版物等出版物内容或者在其他媒体上公开发表的作品； （二）经过编辑加工的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等方面的作品。 而互联网出版机构，是指经新闻出版行政部门和电信管理机构批准，从事互联网出版业务的互联网信息服务提供者。目前，新闻出版总署共批准了五十家具有网络资质的出版机构。

　　类型

　　目前，网络出版大约有5种类型。第一种模式是目前国外较为流行的自行出版，个人就是在线出版商。第二种形式就是以网络公司为主体，谋求各种出版商服务或者代理权，然后出版电子图书并进行销售，然后给出版商提成版税。第三种模式是出版商自行出版发行电子图书。第四种方式是，POD这种比较成熟的模式，在美国进行绝版书和小批量书的出版发行。第五种模式，比较典型的是微软开发的Ebook软件。

　　特点

　　根据对网络出版的上述理解，网络出版应具有下列特点：

　　1、主体合法性：在我国，从事出版活动，必须取得政府主管部门的许可。目前，在我国对网络出版尚无规范的情况下，笔者理解，凡是具有合法出版权的机构，均可从事网络出版业务。

　　2、产品数字化：网络出版在产品形态上表现为网络出版物。产品数字化，是网络出版的一般属性。这一属性与纸介出版物具有本质的区别，但与CD－ROM、CD、VCD、DVD等电子和音像出版物是一样的。

　　3、流通网络化：网络出版物，在流通形态上，表现为通过互联网以数字形式进行传送（下载），直接面对终极用户，以下载形式完成流通过程。流通网络化（下载），是区别于纸介出版物和以CD—ROM、CD、VCD、DVD为表现形式的电子和音像出版物的本质特征。

　　4、交易电子化：网络出版，从产品形态、流通方式到支付方式整个交易过程均实现了电子化；尤其是支付手段，用户只能通过信用卡，通过网上银行实时付款，才能进行下载，完成交易过程。交易电子化，使网络出版物的销售，实现了百分之百的电子商务，这是网络出版的显著特征。