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东方机械:打造服务体系 实现产品服务型组织转型

2011-01-10 09:57:20.0 来源:广东东方精工科技股份有限公司 责编:张健

摘要:
我们必须围绕客户需求、围绕客户需求的链条打造我们的专业化优势,我们要在客户需求理解、解决方案设计、服务体系各个环节建立东方机械的优势。

  (三)建立服务体系过程中的一些问题

  1、统一思想。
   
  服务体系的建设是困难的,但正是因为困难,才更有价值。因为服务本身在创造巨大的价值,为客户、为公司、为员工创造超额价值,这是我们远离竞争的必由之路,我们别无选择。服务是需要至上而下推动的,总经理、各部门、各级主管的认识和思路至关重要,如果我们认为服务不得不做、不做公司就会倒闭,那我们的服务体系建设一定会更快一些。事实是,如果服务体系不能建立,那我们的结果就真的只有一个,那就是倒闭,这决不是危言耸听。我们每个人都需要认真思考,需要深刻理解机械行业,想清楚行业发展、企业发展、个人发展真正的内因是什么。干部一定要洗脑,要革自己的命,再去给业务员、骨干业务员洗脑,只有这样,队伍才会真正动起来。服务一定要深入人心,只有干部和核心员工、老员工先改变,这样才能形成文化,才能带好新人。
   
   我们要防止急功近利的思想,有人会觉得服务见效慢,不能马上带来销量。事实上,服务前期见效慢,但形成积累后会加速带来持续回报。况且服务见效慢更大程度上是我们服务本身没做好,公司层面没形成有效的支持,大多数业务人员本身不具备服务的能力。专业能力强、服务能力强的业务员一定不会认可服务见效慢这个观点。实际上服务就是为了更快的增量,服务和客户关系建设并不矛盾,是互为支撑的。不做服务的理由也许还有很多,但归根结底,还是我们自身的观念问题,思想问题解决了,这些困难都会有解决的办法。
 
  2、销售和服务的关系。
   
  对东方机械来讲,销售的本质是服务。销售和服务是融为一体的,是硬币的两面。一方面,我们必须细分市场,建立细化、完善的客户接触通道,另一方面,以渠道为桥梁,对客户进行服务。因此渠道建设和客户服务是服务体系内的两个要素,二者绝不是对立的关系。
   
  目前我们的市场体系建设还很不完善,市场占有率还很低,因此未来两年客户体系建设还是重中之重。服务要成为优化客户、建设客户关系的有力手段。客户通道和客户服务都必须达成才会带来客户的持续增长,这就对销售服务队伍建设提出了很高的要求。一方面要扩大销售服务人员队伍,一方面要快速提升整体队伍的专业服务能力,同时要强化对营销人员营销服务技术和技巧的培训。

  3、服务体系的核心是队伍建设。
   
  我们的目标是在未来有一天,对所有客户提供服务,这需要建立一支专业的服务营销队伍,更需要把个人服务能力转化为团队的服务能力,我们必须一起研发出各个区域的最佳服务模式;各部长和主管需要对队伍进行培训、提升,同时监督、指导团队执行;并建立高效的服务支持管理模式,如用户日志、小型技术交流会等方式。
   
  服务体系建设的前提是队伍建设。队伍整体上必须具备专业服务的能力,在此基础上再进行公司层面的有计划的服务体系的实施。服务推进集中在两个方面:①有计划的提升每一个销售和服务人员的专业能力;②组织有效的服务模式,并进行持续的创新。

  服务体系的主体是所有销售人员,而不仅仅是专职服务人员,必须改变目前专职服务人员充当救火员的角色,服务体系的核心是整体队伍的服务能力。
   
   总而言之,服务体系建设至关重要而任重道远,这是一次大的蜕变,关系着东方机械未来的命运。而这次变革的推动者,是各级干部、是全体员工,只要我们下定决心,一切困难都会迎刃而解。
   
  经过十多年的努力,我们取得了成绩。回头看,我们是幸运的,幸运的是,我们选择了一个好的行业,使我们有机会在帮助客户发展的同时,去完成自身的发展;更幸运的是,我们拥有了这样一支好的团队,这个团队,必将变得更加强大,将支撑我们走向更大的目标。我们的战略是简单而又清晰的:创造价值,让客户成长,从而带来公司的可持续成长。这是简单而平凡的道理,只要我们踏踏实实,一步一步做到,我们就是无敌的。
   
  面对未来,我们必须对过去进行总结。回头看,公司的成长,来源于队伍的成长,来源于我们每一个人的成长,而成长的动力,是我们对自身的不断否定,是自身的不断超越。东方机械的唯一有价值的资产,只有人。而今天的队伍,可以支持我们走到明年,但不能走到更远。因此,我们永不要有成功的喜悦,那会让我们停下脚步,失去方向。我们必须牢记一点:公司的目标是成就客户而不是自身,我们的目标是成就下属而不是自己。这样我们的队伍才会越来越强大。
   
  回头看,我们所取得的成绩是微不足道的。公司的目标是要成为一个伟大的公司,一个百年老店,而东方机械才十多年,还是一个少年,一切都只是开始。未来的成长,一定是人的成长,希望每个部门都不要有人掉队,希望每一个人都能经历从士兵走向将军走向元帅的过程。
   
  伴随着未来可能的上市机会,东方机械将走向了一个新的平台。下一步的重点,我们将致力于人才的培养,将致力于员工价值的提升,员工满意度和客户满意度将是我们最核心的指标。我们将真正实现“以人为本”的文化。
   
  检讨自己,超越自己,我们就一定能赢得未来,打造服务体系,实现产品服务型组织转型是我们的必由之路!



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