【CPP114】讯：近年来，随着新闻出版产业与计算机、互联网、无线通信、电子商务等新技术的加速融合，新闻出版的载体形式、技术手段、传播方式、营销方式、管理理念、管理方式等，正在发生革命性变化，新闻出版业进入了一个大变革、大调整、大发展的新时期。
    
　　新技术背景下新闻出版业的现状
   
　　新技术与新闻出版业的融合，使新闻出版业的发展呈现出一种复杂局面，突出表现在四个方面：先进与落后的技术共存、市场竞争百舸争流、新兴企业不断涌现、受众需求参差不齐。
   
　　先进与落后的技术共存
   
　　总体上看，既有最先进的现代出版印刷技术，又有落后的出版印刷工艺。以现代信息技术为基础的网络出版，实现了出版信息载体的多样化和全球化、信息组织的数据库化、信息处理的自动化和高速化，体现出强大的生命力，与传统出版相比具有不可比拟的优势。新技术催生的新兴出版形态，如博客、播客、拍客、维客、文学网站、手机报、网络游戏、网络出版等，发展迅猛。这些出版形态脱离了纸张、油墨等实物载体，出版环节少、效率高，读者随时随地可以阅读。有的企业甚至宣称今后只出版电子图书，不再出版传统的印刷书刊。有人预言人类将迈向无纸社会，图书报刊将走向消亡。但笔者以为，现在断言传统出版业退出历史舞台还为时尚早。尽管目前以新技术为支撑的新闻出版新业态、新产品层出不穷，传统出版向数字出版转型步伐加快，新兴出版业态正在逐渐占领传统出版市场并表现出取代传统出版的趋势，但国内外绝大部分报纸还没有放弃纸质出版，整个行业先进和落后、传统与现代交织共存的现象将会持续较长一段时间。
   
　　市场竞争百舸争流
   
　　目前，世界范围内新闻出版市场垄断程度较之于其他行业来说相对较低，国内新闻出版业市场垄断尚未形成。新闻出版总署发布的《2009年新闻出版产业分析报告》显示，2009年，全国有新闻出版单位35.7万家（不包括数字出版单位），其中法人单位12.0万家，约占单位总数的33.5%；非法人单位1.5万家，约占4.2%；个体经营户22.3万家，约占62.4%。全国综合经济规模最大的出版集团——江苏凤凰出版传媒集团2009年营业收入68.1亿元、利润总额12.1亿元，仅及英国培生集团（Pearson Group）2008年销售收入的11.0%和营业利润的12.4%。全国5家期刊集团的主营业务收入合计7.1亿元，仅占全国期刊出版主营业务收入的5.3%；全国发行集团前四强的主营业务收入合计196.9亿元，在整个出版物发行的主营业务收入中也不过占11.8%。这充分反映出我国新闻出版产业在企业层面上仍存在“大而弱”、“小而散”的情况，骨干企业或集团的经济实力不明显、不突出，与国际水平比较差距较大，市场垄断远未形成，整个市场仍然是百舸争流的局面。
   
　　新兴企业不断涌现
   
　　近年来一些以新技术为支撑的新兴企业迅速发展壮大，比如盛大集团从代理韩国游戏网上发布开始，几年时间年利润达到近66亿元。还有腾讯、淘宝、新浪、搜狐，以及从事出版物网络销售的亚马逊、当当网，电子图书运营公司北大方正、中文在线、超星公司、书生公司等，尽管有的不是严格意义上的新闻出版企业，但其新闻出版业务发展十分迅猛。目前，新闻出版总署对此高度重视，正在着力培养大型新闻出版企业和企业集团，出台了相关发展计划和扶持政策，为企业发展提供给了机遇；而上述新兴企业的迅速壮大则为我们指出了一条有别于传统企业发展模式的快速发展之路。
   
　　受众需求参差不齐
   
　　2010年7月15日，中国互联网络信息中心发布了《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年6月底，我国网民规模达4.2亿人，手机网民达到2.77亿人，网民数量在不断壮大。为进一步了解互联网对传统出版带来的冲击和影响，前段时间，笔者对湖南省图书、报刊零售市场做了一次调研。数据显示，相比前几年，2010年湖南报刊销售量明显下降，《环球时报》发行量从过去每天4.8万份下降到2.5万份，《参考消息》从过去每期3万份下降到2.1万份，《读者》从每期8万份下降到6万份。但是，新华书店、民营书店的图书零售量又在提升。情况表明，迅速普及的互联网和无线通信网正在改变读者的阅读习惯，读者的阅读需求呈现出参差不齐和多样化的趋势，年轻读者越来越习惯于数字化阅读，快餐式文化依赖互联网的程度高一些，精英文化依赖传统图书多一些，但整体看传统媒体正在衰减。
   
　　新技术背景下新闻出版业的发展趋势
   
　　新技术背景下新闻出版业的发展趋势大致表现为三个“加速度”：新技术对新闻出版业的武装和研发呈加速度；新技术对人们生产生活的干预呈加速度；新产品、新媒体、新企业、新行业的产生呈加速度。
   
　　新技术对新闻出版业的 武装和研发呈加速度
   
　　随着新技术与新闻出版产业的加速融合，新技术对传统新闻出版产业的武装以及对新兴产业的催生正在呈加速度发展，催生了一系列新的出版业态和出版形式，如内容集成商、技术提供商、网络运营商、电信运营商、电子数据库、电子图书、网络出版、按需印刷、图书电子商务、手机报、电子书、电子杂志，等等。一方面，彻底改变了传统的编辑出版方式，极大地提高了编辑生产能力，出版从过去的“拍脑袋”决定印刷数量变为更为科学的即时印刷、按需印刷，新闻出版体制机制和管理理念正在发生革命性的变化。另一方面，新产品、新业态层出不穷，并为越来越多的人所接受、喜爱甚至依赖，为新闻出版产业的发展提供了众多机遇。
   
　　新技术对人们生产生活的 干预呈加速度
   
　　互联网等新技术的普及，提高了生产效率，改善了人们的生活，越来越多的人对它高度依赖。《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，从2009年年底到2010年6月底，我国网民增加3600万人。其中，手机网民增加4334万人，增长18.6%；农村网民11508万人，增长7.7%；网民上网时间继续增加，人均周上网时间19.8个小时；网络文学使用率为44.8%，用户规模达1.88亿，增长15.7%，是互联网娱乐类应用中用户规模增幅最大的一项。