气象

　　手机阅读

　　这匹马不“黑”

　　
　　就在电子书市场一片腥风血雨、为争夺份额打得头破血流的时候，手机阅读却已经悄然“蚕食”这一市场，并占据大片市场份额。

　　
　　在电子书产业峰会上，中国移动手机阅读基地总编傅晨舟表示，设在杭州的中国移动手机阅读基地两年内运转良好，带来不菲的效益。实际上，自2009年2月中国移动阅读基地建立以来，一直颇为低调，但发展速度极为迅猛，当年8月开始规模商用，10月1日陆续在8个省开始，2010年1月1日的时候开始全网计费，在2010年5月，中国移动手机阅读业务正式全网商用。

　　
　　有业内人士表示，中国移动的垄断地位以及超过亿人用户群体，是任何电子书厂家所无法媲美的。更为重要的是手机事实上已经成为最普遍的阅读工具。中国新闻出版总署出版管理司司长吴尚之说，“许多专家告诉我，现在外打工的年轻人，基本的阅读方式就是手机，可见目前远远不止8000万手机阅读的读者”。

　　
　　中国移动阅读基地的步伐一直在加快，傅晨舟表示，在版权运营上，目前在确保100%正版的前提下，阅读基地已经和近百家内容、服务提供商签约合作，完成图书入库超过15万册，与中国作家协会等机构建立了战略合作。目前已经覆盖了开卷、当当等综合榜单，除Web之外的图书70%以上的覆盖率。在2010年，有207本新书尝试在其手机平台上首发。

　　
　　看来，手机阅读正成为未来最具竞争力的电子书阅读形式。

　　标准

　　电子书产业新概念

　　给市场“划道儿”

　　
　　“电子书无非就是三类，我们进行了一下归纳，就是叫电子书1.0、电子书2.0和电子书3.0。”在首届电子书产业峰会上，百道新出版研究院首席研究员程三国对于电子书进行了如此的划分。

　　
　　看似平淡的标准，但实际目前，无论是业内企业，还是专家学者，对于电子书都没有一个清晰而准确的界定。长期研究数字出版市场的程三国此次在峰会上发布了首个《2011中国电子书产业研究报告》，“报告”清晰地将电子书划分为上述三类。“电子书1.0等于纸质书电子版；2.0等于原生电子版；3.0等于增强型电子版。”程三国解释道，电子书1.0是目前电子书市场上的主流；2.0是先出电子版或者只出电子版的电子书，目前并不是很多，最典型的就是盛大文学为代表的原创网络文学；3.0是指结合了声光电，加上声音、互动和游戏的全媒体阅读形式，以苹果商店中的部分电子书为代表。

　　
　　“这三个是完全不同的产业链。”程三国强调说，它们背后的商业模式、产业链和产业逻辑其实有非常深的差异，比如说从内容特色、出版类型、版权要求、编辑制作、技术条件、阅读终端、创作群体和读者群体上其实都有差别。

　　
　　程三国同时指出，目前中国的电子书市场还是停留在1.0阶段，而1.0是传统出版转向数字出版的一个桥梁，如果转型不顺利，电子书产业很可能就如中国数字音乐产业一样陷入泥潭。因此，业内必须对电子书的概念有清晰的把握。

　　政策

　　“十二五”扶持

　　5-8家数字内容平台

　　
　　随着近年来数字出版的广泛推广，数字内容方面已经开始呈现喷薄式增长，但是海量的数字内容却缺乏可靠而足量的平台发布，平台之争将成为未来电子书的一个焦点领域。

　　
　　“建立内容资源平台已经成为发展电子书产业的当务之急”，中国新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处副处长王强在电子书产业峰会上反复强调，然而现在国内的内容资源平台有几个症结：一是内容分散，二是规模有限，三是市场混乱，四是盗版频繁。因此，王强指出，推动建立国家级的数字内容平台将是未来新闻出版总署重点关注的工程。

　　
　　“在数字出版的‘十二五’发展规划里面已经明确提出，要建成5到8家集书、报、刊和音像电子出版物为一体的海量图书内容投送平台，这个可能政府会有意识地去推动和扶持一些，至于哪些符合条件，哪些具有成长空间，后面还有很多工作要做。”王强表示，新闻出版总署正在考虑研究起草《数字出版内容平台暂行管理办法》，而出版总署也希望每个产业链上不同环节的企业做好自己的定位，搞好自己的本职工作，共同来促进这个产业的发展。

　　
　　同时，王强还表示，电子书产业要形成商业模式和完整的产业链，必须有个明确前提，就是要建立统一的标准。“我也是全国出版物发行技术委员会行业标准会的成员，我们已经出台和发行的行业标准有十几个。电子书数字出版的行业标准还在开发研究，可能要两三年的时间才能出来。”王强最后表示，全国的平台和全国的产业链是势在必行，尽管遇到了很大的障碍，但“十二五”期间，这将是针对电子书行业的重要一笔。
 
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