【CPP114】讯：如今，移动互联网正在成为最具吸引力的行业。作为物联网基础应用之一的手机二维码有望迎来快速增长的好契机。专家预测，2010年整个二维码产业规模将达到115亿元左右，市场爆发在即。手机二维码市场能否从临界点迈出向前的重要一步，值得期待。

　　二维码应用走进大众生活

　　随着3G技术的发展，移动互联网应用炙手可热。商机无限的前景使得各细分市场中的新功能、新应用层出不穷。据称，目前最赚钱的手机互联网应用，不是微博，也不是切客，而是手机二维码。

　　“二维码”顾名思义，是相较于平面的一维条码而言。业内对其专业的解释为“用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布黑白相间的矩形方阵、记录数据符号信息的新一代条码技术”。在外观上，“二维码”呈现的是一个像迷宫一样由黑白相间的图形组成的方形图案，区别于“一维码”这个常见于超市食品、书籍上贴着的黑白相间和数字组合的条形码；在信息表达上，“二维码”则能在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此可存储的信息量是一维条形码的几十倍，并能整合图像、声音、文字等信息，而“一维码”只是在一个方向（一般是水平方向）表达信息，且只能表达文字；在功能上，“二维码”不但具有“一维码”应有的基本识别功能，而且可显示更详细的产品内容，如一件衣服，不但显示基本的名称和价格，还可显示服装材料及其所占百分比，尺寸大小，适合高度，厂家等等。同时，“二维码”还具有抗磨损性能强、高效、安全、便捷等优势。

　　如今，随着二维码技术的日益受重视和拓展应用，正如人大新闻学院院长喻国明描述这般，“二维码是实现了平面到电子的信息转变，通过其表达信息方式，人们的数字化生活越来越容易。”据了解，二维码在日本和韩国早就成为仅次于拍照和MP3功能的第三大手机功能应用。而在国内，对于智能手机用户来说，二维码已不算陌生。

　　近两年，国内二维码应用推广到了机场、餐厅、公交、电影院、会议、传媒、旅游等方面。用户只要用手机对着印刷在一些平面介质上的二维码扫一下，就能通过手机上网获知相关信息，轻松获得相关应用。据媒体报道，杭州推出的公共出行二维码信息查询系统，是目前国内二维码技术在公交领域的首次应用；福建今年起在全省景区将推广二维码电子门票，试点智能景区；北京个别超市开通凭彩信二维码即可以专属通道结账，免去排队麻烦；而采用二维码技术的新版火车票则是防伪的有力手段……

　　国内分析机构诺达咨询认为，2010年中国手机二维码市场开始进入成熟期，尽管国内的二维条码应用没有达到与世界先进国家发展同步的水平，但也已渗透到我国国民经济的各个方面。

　　二维码技术引业界竞逐

　　目前市场的种种反应表明：二维码技术给用户带来的便捷感知，以及给企业带来的无穷潜力的营销平台，正使它成为社会关注的焦点和行业应用的热点。二维码技术的优势表现在多方面。

　　首先，二维码技术的应用覆盖范围广，可印刷于杂志、产品宣传页、户外广告、宣传海报、报纸、网站等任何介质上。这对手机用户而言，获取信息的途径增多，对企业来说，也拓展了产品的营销渠道。二维码与传统媒体的结合被业界所看好，比如，书籍可以多一个销售通道、杂志报纸可以延展阅读空间。

　　其次，用户具有主动性和针对性。选择使用二维码获取产品信息的用户，就应该是该产品的目标用户或者潜在用户。那么，用户的每一次点击都会是一次精准的营销，大大节省了宣传成本。正是基于这一点，现如今的企业也开始认同二维码平台的广告。

　　再次，提供信息的移动性、便捷性以及全面性，会令二维码应用“独占鳌头”。有文章对此分析称，相对于广播广告、电视广告的有限时间，手机用户通过二维码登录网站所获得的信息是二者都无法比拟的；相对于互联网广告以及具体的产品网站，通过二维码登录意味着更为简单的操作和更少的时间花费。