市场发育不健全，市场体系不完善。我国图书市场还存在着条块分割、地区封锁、城乡分离的格局。主渠道的力量不能得到充分整合，二渠道市场时常失序。有的出版社不在开挖优质选题上下功夫，而是通过买卖书号获利；有的出版社策划选题不走正途，而通过制造伪书、伪本博取读者眼球；有的出版社图书定价不讲市场规则，图书售价折扣混乱。更为严重的是，图书盗版猖獗，盗版形成市场利益链。据某家商报调查，北京图书市场活跃着一支贩卖盗版图书的“地下军团”，有的书贩人均月收入6000元以上，堪比白领。出版业内人士估计，目前出版社好卖的图书中，几乎没有不被盗版的，比例至少是1:1。一些实力雄厚的盗版者雇用专业人员分析正版畅销图书的纸张、封面设计、印刷工艺、装订及防伪工艺，利用先进的印刷设备、技术和工艺，印制出的盗版书几可乱真。

　　如何降下虚火

　　我国出版改制目前已进入“深水区”，出版业发展处于战略机遇期。推动包括图书出版在内的文化产业成为“国民经济的支柱性产业”，“充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能”，体现了党对文化地位作用认识的进一步深化。现在我国图书出版存在的主要问题就是优质图书供给不足。图书出版只有自觉把社会责任和社会效益放在首位，把追求利润最大化的企业目标与坚守文化职责的社会目的统一起来，才能从思想根源上降下虚火，才能把图书出版的“真火”烧旺。

　　加快转变图书出版发展方式。图书出版业怎样才能对经济增长做出贡献？从根本上说，还是要靠内容创新、靠为文化繁荣做出贡献来实现。正如业内一位资深专家所说：“出版本身对经济产值的贡献是有限度的，但对文化的贡献永远是无限度的。出版事业追求经济利益需要量力、适度而行，追求文化效用却永不过度，永无止境。”面对形形色色的经济利益的诱惑、陷阱和风险，图书出版必须改变只问经济数字不问文化创新、积累和传播，只讲经济效益不问文化收成的粗放经营方式。为什么我们所有出版社的年销售额加起来还不及一家贝塔斯曼？如何改变出版企业散、弱、小、专业化程度不强、低水平重复出版的弊端？关键还是要靠优化图书结构，出版更多的适合各个阶层群众阅读的优质图书。只有靠转变图书出版发展方式，才能实现发展速度、发展规模、发展实力与发展质量的均衡，才能实现图书出版的可持续发展。

　　强化出版队伍文化情怀，培育当代出版大师。一个时代的思想文化大厦，必然要有一批大师和大家来支撑，对于图书出版来说也是这样。老一辈出版人张元济、邹韬奋、胡愈之都是出版领域的大师。张元济以“昌明教育平生愿，故向书林努力来”自励，在上世纪初的文化巨变中，使商务印书馆完成了从印刷工厂到出版巨子的蜕变，成为晚清以来普及、传播新知新学的文化重镇，在商务这个现代出版企业中书写了他的文化理想。邹韬奋、胡愈之更是把出版工作与人民的利益联系起来，永不放弃文化情怀和责任担当。这些出版大师的高尚品格时时刻刻提醒着我们：图书绝不是可有可无的消费品，它们是文化的魂，民族的根；图书出版是创造性的高智慧劳动，浮躁与浮华、肤浅与喧嚣都与繁荣无缘。那种在出版中颠覆准入的原则、降低文化的标准、放弃思想的深度的做法是不可取的；那种在经营中冷落经典的价值、遮蔽精神的光辉、伤害理想的情怀的做法是必须抛弃的。该是图书出版人更加奋力吹响责任与担当号角的时候了：双脚踏在我们坚实的土地上，眼睛向着云端，把中华文化复兴的重担奋力肩起。

　　运用市场机制，完善市场运作，培育市场活力。运用好市场机制，可以配置好图书资源，提高图书资源的使用效率，有效避免重复出版和无效出版。市场从某种意义上说是淬火炉，它淬出的应该是符合广大群众精神文化需求、能够提升国家文化软实力的优秀之作。然而，市场不是万能，市场也会失灵，在市场经济条件下，图书出版人更应该坚守文化主体意识、选题创新意识、精品经营意识，不是在市场大潮中打捞文化的泥沙，而是披沙拣金，自觉亲近滋润心灵、净化人生的耐读之作。市场运作也要进一步完善，出版者应自觉以道德自律，以法律规约，规范书价无序现象，洞察市场有效需求，引导读者阅读提高。政府也要加大市场监管力度，坚持不懈地打击盗版行为，保护出版者、著作权人正当权益，保护图书出版市场健康、有序发展。





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