【CPP114】讯：改革开放以来，特别是党的十六大以来，我国的图书出版早已告别20世纪六七十年代的“书荒时代”，大步跨入了新世纪的“书海时代”。2009年，我国出版图书30万种、70亿册，出版品种与出版总量都居世界第一，成为当之无愧的出版大国。与图书生产繁荣相呼应，图书消费热点不断，热销类型从青春文学到职场小说、从经管政论到国学历史、从人生励志到中医保健、从惊悚玄幻到教育教辅不一而足，热销火势一浪盖过一浪。然而，回首近年来的热销图书，却发现能够驻足心间、沉留心底、对一代或几代人产生深远教育意义与影响的图书不多。对照图书的文化积累、文化传承、文化创新的本质功能，巨大的现实反差让我们认识到，曾经所谓的一些热销只不过是一堆堆华而不实的虚火而已。如何降下图书生产与消费的虚火？图书生产与消费的“真火”应该如何点燃，应该如何添柴加油，保持熊熊火势？图书出版应该如何为文化软实力建设、为文化的大发展大繁荣做出实实在在的贡献？这些问题应当引起全社会特别是出版业界的反思。

　　出版虚火何在

　　如果深入了解、研讨当今图书出版的生产、流通、销售诸环节，就会发现，图书出版的虚火不仅很“旺”，而且有时还走火入魔，成为图书出版业的顽疾。其表现可以总结为三点：

　　内容同质化严重，重复出版、跟风炒作突出，盗版猖獗，伪书盛行，平庸图书泛滥，能成为经典、传之后世的图书稀少。图书是出版产业的核心部分。所谓“内容为王”，在图书出版中主要是指图书内容作为出版资源的稀缺性和不可替代性，是高质量中的独份，是高品格中的唯一，是珍品之上的珍品。然而，现实中充斥图书市场的热销内容，却是如此同质化。比如中医保健图书，内容大多东拼西凑，大同小异，及至张悟本的《把吃出来的病吃回去》被查证为内容虚假图书，很多人因此讳言读过“从头到脚”、“吃出来吃回去”，心灵伤害何其深也。又比如中国古典四大名著，据调查，同一时期在市场上流通的版本都在五六十种以上，有的版本超过200种。图书内容的同质化与重复出版、跟风炒作、盗版猖獗、伪书盛行互为因果，造成平庸低俗读物泛滥，高品质原创内容匮乏。

　　上架困难，退货率高，库存量大，市场接受度低，单品种效益不高，出版泡沫化现象严重。近几年，我国出版GDP每年都呈强劲上升势头，但据业内数据显示，单就图书销售来说，除码洋略有增长外，其他指标如总印数、单册平均印数、人均购书册数、回款率、库存率都呈非良性状态。由于品种繁多，图书上架困难，上架时间越来越短，由此相应地出现退货率居高不下，库存量逐年增大。有资料显示，目前我国图书库存码洋高达650亿元，许多出版社的退货率高达30%―40%，一些时效性较强的图书，退货率更是高达50%―60%。这些库存图书绝大部分都成了出版社的不良资产。难怪有的出版社社长叹息：我们现在是干着把钱变成纸的工作。

　　装帧豪华，价格虚高，名之为礼品、收藏，实潜伏高回扣诱惑，助长不良消费、滋生腐败的倾向突出。在青春小说市场中颇有影响的作者中，一本小说珍藏版的售价不是268元，就是988元。某位著名作家的一套文集，售价2980元。还有数不清的黄金礼品书、收藏书，定价动辄几千上万元。此种现象，对于发展中的中国书业来讲，实是弊大于利。它助长了图书不良消费，不利于书业的可持续发展；它潜藏高回扣的诱惑，成为滋生购书腐败的陷阱。据报道，一套2980元的文集，出版半个月内销售200余套，但多为集体购买，个人购者寥寥。又据报道，某省13所高校的36名干部曾因在大学图书购销中吃回扣被立案侦查，涉嫌总金额高达1200余万元。虚火为何旺烧

　　不容否认，大量导向正确、思想深刻、学术严谨的优质图书的出版，保证了我国图书出版业先进的文化方向。但大量的平庸图书的出版，干扰了我国社会主义文化的发展目标。图书出版虚火旺烧的原因杂多，但归纳起来，主要有以下三点：

　　忘却责任、忘却追求、忘却担当。图书担负着传承文明、传递思想、传播价值观的重要使命。然而，一些出版机构、一些出版从业人员和一些作者却忘却了图书这一重要使命，不讲责任担当，不讲理想追求，不讲社会公益。只热衷于营销策划，热衷于吸引眼球，热衷于经济收益，而对精心写作、精深加工、久久为功不屑一顾；只看中表面包装和媒体炒作，而对图书内涵的贡献却乏善可陈。特别是一些把关不严的书，贬损、亵渎、消解我们的主流价值观念，误导和扭曲人们的是非、善恶、美丑标准，成为庸俗、低俗、媚俗观念流行的重要源头。

　　盲目扩张、经营粗放、发展失衡。一些出版企业非常重视资本经营，认为只要大投入，就能高产出，其实这是对资本运营的一种误解。一些出版企业为了追求上市和做大做强规模、做足增量而盲目扩张，搞多元化，把出版主业搞成了副业，把房地产、旅游、物流搞成了出版主业；一些出版企业把扩大产业链、延伸经济效益作为刻意追求的理念和目标，梦想通过把一本图书改编成一部电视剧、一部电影赢得暴利，实现资本的原始积累和扩张。虽然这些做法都不乏个别成功的先例，但从总体上讲，资本运营不能代替内容经营，融资是手段，文化才是目的。那种打着融资的旗号，只重数字、不重质量，挑战出版尊严，背离出版规律，降低出版标准的做法，只能加剧出版发展速度与发展质量的失衡。