【CPP114】讯：最近两年，互联网行业的变化比几年前更加快速，市场竞争更加多样化。同时，以互联网为代表的新媒体也正在迅速地改变世界。在这样的环境下，新浪整体策略是在巩固和完善核心优势的同时，不断投入到新的互联网技术和产品领域。

　　在过去的一年里，大家讨论最多的是新浪微博。它和我们原有门户网站的优势做了一个非常好的整合，同时也顺应了网络用户在互动和传播方面的需求。它改变了互联网媒体营销的路径，使媒体从广而告之的单项传播，变成了多点对多点的传播。人人是媒体，人人是受众。

　　对于2011年的广告市场（包含网络广告在内），我相信在中国市场会有一个稳步的增长。网络广告的趋势有三个方面：第一，从整体的数字方面，我相信会有一个更大的增长率；第二，网络广告市场不同形态在网站当中的分配比率将会发生变化，无论是视频还是社区，它在整个网络广告里面的市场份额还会进一步提升；第三，网站自身要做出调整和改变，特别是门户。2011年门户整体概念会发生一定的变化，不再是今天以新闻内容作为一个最主要的广告来源，同时也会在视频和社区方面为广告主提供更加综合的解决方案。

　　再扩展到大的数字营销层面，未来数字营销更加强调用户的真实体验，广告主更加关注实效，对于品牌推广、产品促销以及消费者关系维护三个方面的整体性推进十分看重。因此整合营销的概念将会更加突出，但并不是为了整合而整合，不是单纯地整合平台、产品、技术等资源，而是更多地从用户实用性及客户真正能够达到的市场推广诉求来做相关的营销活动。我认为这是营销的一个本征。而且，数字营销的模式也将随之改变，策略、创意、媒介将是数字营销体系下三位一体、不可分割的东西。中国的数字营销领域想往前走，很重要的一点就是在这个行业里面建立起一套分工明确、工作更加精细化的整合生态链。

　　对于新浪来说，我们希望能搭建一个大的平台，有更多的合作伙伴进来唱戏。如果新浪能够在这样一个行业里面去扶持一些专业的公司，包括专业的制作公司、专业的媒介策略公司等，对于整个行业的发展来说，具有重要意义。对于新技术、新产品，以及由新技术、新产品所带来的终端消费者体验，我们也需要进行一系列前瞻性的研究和分析，提前做一些工作。

　　当然，最重要的仍是从客户的角度出发，从客户和消费者的角度看问题，从市场上要答案。首先要做好市场洞察，从媒体角度搞清楚自己的用户是什么样的，用户的使用习惯是什么样的，不光是浏览习惯、使用产品的习惯，更重要的是他们的消费观念。只有这样，才能更好地帮助广告主进行品牌推广、产品促销和消费者关系维护。

　　我一直强调：新浪不是单纯做广告销售，而是要做一整套互联网的解决方案，提供专业的营销服务。我们也非常希望客户在这个过程中，与我们一起在数字营销方面共同成长和进步。



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