【CPP114】讯：纵观人类出版业发展历程，毕昇发明的造纸术让原始的手抄和刀刻出版基本退出历史舞台。与此类似，在今天纸质书主导的传统出版市场，电子书也正在掀起文字电子化之后的新一轮技术革命。电子书市场前景如何？面临哪些机遇和挑战？

　　2010年的图书出版市场，电子书异军突起，群雄逐鹿。刚刚在美国纳斯达克上市的图书网站当当网高调宣布进入电子书市场；卓越亚马逊电子书事业部和苹果中国内容平台紧锣密鼓招兵买马；汉王宣布推出电子书城，大力拓展数字内容资源，朝着亚马逊超级平台的模式发展；盛大文学在数字内容产业链上进行垂直整合，构建云端服务平台，力图培育市场；方正番薯网宣布打造全球最大的华文数字读物门户……一时间，电子书市场狼烟四起。有专家称，中国的电子书时代已经来临。

　　前景诱人

　　在1月9日召开的“2011中国电子书产业峰会”上，与会嘉宾对电子书的市场前景展开了热烈讨论。不管是政府主管部门、传统出版机构、网络文学网站巨头、控制电子书终端领域的IT巨头，抑或是阅读内容平台运营商，都一致认为电子书市场前景巨大，机遇无限，电子出版代表了出版业的未来趋势，这一点业已成为行业共识。

　　中国出版工作者协会常务副秘书长黄国荣指出，中国2008年开始试水电子书，两年来，电子出版发展迅猛，年产值已经达到799.4亿元。亚马逊刚刚宣布最近三个月的传统纸质图书和网络电子书的销售比例为100：143。可见，电子书已经实现与传统纸质图书平起平坐，已经成为一个全新的出版形式。

　　中国移动手机阅读基地内容总监傅晨舟用“天时地利人和”六个字来概括电子书巨大的竞争优势。“天时”代表社会需要，2009年全国出版业共消耗中等大小的松树约8749万棵，如果电子书占到10%，每年可以少砍900万棵树，节约18亿元。“地利”代表行业需要，传统出版的中间环节比较长，成本高达35%，库存压力大，有90%的书稿无法出版，还面临着收费和盗版等难题。“人和”代表市场需要，调查显示，51%的网友表示愿意接受付费阅读电子书。相比传统的价值链，电子书少了印刷、物流和仓储等程序，直接进行推广，具备了规模性、扁平化、精准性，成本大大降低。手机阅读基地全网建设不到一年，入库已经超过15万册正版书，日均点击量已超过1.7亿次，月访问用户数超过了2600万，月信息费收入超过了8000万元，还在稳健上升中。

　　商业模式
　　
　　尽管电子书前景巨大，但是传统出版社如何才能将巨大的蛋糕吃到嘴？

　　面临电子书挑战，传统出版业观望中也在思考如何举步。台湾最大出版企业城邦集团总裁何飞鹏先生更是提出“MoveorDie”（行动或者等死）的命题，行动的结果可能是失败，但总有存活的机会。出版界的“百年老店”商务印书馆总经理于殿利的观点很有代表性，他表示，“我们的创新精神还在，会行动，但绝不轻举妄动，一定要认清自己在产业链中的位置。”在转型模式上，新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处王强副处长强调了商业模式的重要性，提出必须把握好电子书若干关键环节：数字内容、版权关系、标准规范、技术成果、营销模式、市场秩序和消费群体。上海世纪出版集团总裁陈昕指出，电子书商业模式是否成熟，决定了产业链各方的未来，其中合作共赢是关键，包括内容、平台、终端等产业链上下游的合作共赢。中国出版工作者协会常务副秘书长黄国荣则强调，为了实现中国电子书产业的迅速发展，当务之急要理清电子书商业模式，建立统一标准，合理分配利益，共建流通渠道。

　　现实问题

　　电子书市场发展迅速，但是与会专家也指出了电子书市场存在诸多问题和隐患。

　　王强认为，目前电子书市场上存在内容分散、规模有限、价值不高、市场混乱、盗版频繁等突出问题，成为目前在电子书市场上产生众多纠纷和官司的原因。黄国荣也指出，目前中国的电子出版正处在一个僵局：原创内容不足、编校质量低劣、行业标准缺失、版权保护滞后、市场竞争无序、产业监管缺位、专业人才缺乏。

　　台湾城邦出版集团CEO何飞鹏先生坦言，对于传统出版机构而言，定价和分成模式决定着商业模式的成败。在产业链上，大平台可能利用垄断优势制约内容供应商，出版商和平台商目前的分成比例是4：6，这显然对出版商不利。侯小强等业内人士在会上呼吁，尽快建立内容商联盟，提高分成谈判筹码，追求合理的定价分成模式。

　　延伸阅读：

　　电子书：电子书是指人们所阅读的产品形态是数字化出版物,区别于以纸张为载体的传统出版物,电子书是利用计算机技术，将一定的文字、图片、声音、影像等信息，通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中,借助于特定的设备来读取、复制、传输的装置。电子书优势明显，获取与携带方便，透过网络下载并能存储大量的信息；易于检索与互动；个人订制，读者可根据需要订制电子书；多元化和多媒体；阅读感受与阅读传统纸张几乎相同；功耗低，续航时间超长；采用反光，无背光，不伤眼。



　　【点击查看更多精彩内容】

        相关新闻：

　　共同盘点2010年如火如荼的电子书市场
　　日本出版社就电子书盗版与苹果进行首次协商
　　中国电子书市场存在四方面关键纠结
　　电子书产业2011如何破题