【CPP114】讯：毫无疑问印刷行业是一个古老的行业，她所承载的正是传播信息的使命，但这不意味着印刷企业们就可以不需要营销传播，恰恰相反在当前的市场竞争环境中能否及时让客户了解到企业的业务能力和品牌形象变得愈发重要。所以印刷行业迫切需要去关注时下最新的传播技术，一方面是为了推广自己，另一方面也是为了了解市场发展趋势，我们知道印刷行业为何在最近的30年来会面临互联网、移动存储技术等技术压力而一再丢失市场，很重要的原因就是印刷企业们太过于被动，他们不了解也不去关心技术的发展情况，在毫无准备的情况下除了拱手相让似乎别无选择。

　　我们需要让印刷企业们明白，如果我们早些了解到新的技术发展，不仅仅可以占为己有更可以开拓出新的市场。作为时下热议的二维条码的一种QR 码正被越来越多的关注，QR来自英文 “Quick Response” 的缩写，即快速反应的意思，源自发明者希望 QR 码可让其内容快速被解码。

　　对于印刷行业而言这是一个不应该错过的机会。这是印刷走向数字化世界的关键步骤。在2011年一个QR码技术或许会起到关键的作用。

　　现在QR码已经迎来了一个繁荣的发展时期，这些黑白方框，在被照相手机扫描时会自动使用户同网络相连，从而获取到更多的相关信息。目前这项技术已经成熟。

　　与此同时诸如维特罗斯、马莎百货这样的大企业已经开始在他们的营销材料上使用QR码了(维特罗斯甚至已经在其电视广告中加入了QR码)。显然目前市场已经做好了准备，最终消费者将习惯使用手机作为一个获取产品信息的工作，一个多媒体的平台。而印刷行业的企业们是否已经做好准备了呢。

　　尽管QR码不过是一个简单的单色图片，很简单就可以生产，但印刷企业们似乎并没有急于把QR码带给客户。这样的结果就是印刷业正面临在未来的营销传播市场落后于其他媒体的风险，市场营销人员更多的是采用非印刷的传播工具，如果印刷行业在这个市场中获得一席之地就应该发出自己的声音。

　　早在90年代日本就开始发展QR码的应用了，将其应用在汽车的零部件生产工厂中，并逐渐成为这个拥有近1.27亿民众国家日常生活中的营销工具。当印后设备供应商得宝国际在英国公司的市场营销经理Peter Jolly参观了日本的工厂，QR码在营销活动中得到了突出的应用，这一点让他相信这会是印刷业未来发展的关键。

　　“我们相信网络能够强化印刷——QR码在衔接印刷和网络之间似乎会是一个实在的方法，”他解释道。“你并不一定要去开启你的电脑或者登陆搜索引擎，实际上这些地方也会让你分心。通过QR码可以第一时间利用手机获得产品信息，对于印刷企业，这会是一个梦幻般的机会。”

　　Jolly说当手机扫描到名片上的QR码时，会自动存储所有者的照片、电子邮件地址和电话信息。

　　QR码在印刷行业的应用还是非常的慢。在2010年初，得宝是为数不多的在其广告材料中应用QR码的企业，但是在过去的几周诸如高宝、海德堡都已经开始这方面的应用了。

　　在这方面Pollards印务公司为印刷企业树立一个榜样。这家公司的文件现在都印刷上了QR码，可以连接到关于公司最近更名的信息其他视频。这家公司同样也把QR码推荐给了他的客户。对于印刷企业仅仅将公司网址连接加入到QR码中还不够，对于许多印刷企业并没有一个特别为手机浏览而设计的手机，正常的网站在手机的屏幕中看起来非常的糟糕。这个链接最好是具有刺激性、有用的或者创新新的内容。

　　QR码只是一个例子，对于印刷企业重要的是擦亮眼睛彻底改变我们的固有观念，新媒体、新技术并不一定就是狼来了只要我们换个思路狼也会变成羊。




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