幻彩水晶标啤酒防伪标新里程碑
2006-04-28 15:28:16.0 来源:中国食品产业网 责编:Julia
啤酒标签的发展历程
中国是啤酒生产大国,也是消费大国。2005年,中国已经超越美国,成为世界上头号生产国。每年的啤酒生产量高达2500万吨。青岛、燕京、华润三大啤酒品牌逐鹿中原,世界啤酒巨头直接介入这场波澜壮阔的市场竞争,夹在这些巨头之间的,还有几十家较为小型的啤酒生产厂。如此多的供应商在同一个市场里竞技,竞争的惨烈可以想象。
为了吸引消费者,树立产品形象,啤酒包装扮演了一个重要角色,外包装从大到纸箱小到一个颈标都引起啤酒厂商的关注,各式各样的啤酒包装缤纷上市,尤其是啤酒标签商下足了功夫,因此啤酒标也经历了一段发展历程:从纸标到镀铝纸再到镭射镀铝纸,以及水晶标(塑料标签)直到光彩夺目的幻彩水晶标(镭射薄膜标签)。在这里,只谈谈水晶标。
水晶标的出现
2004年,国内几家啤酒厂先后推出了几款塑料不干胶标签,由于塑料标签的透明特性,在没有油墨覆盖的地方呈现透明,贴在玻璃啤酒瓶上有独特的视觉效果,也有人赋予该种标签一个美丽而贴切的名称:水晶标,以此标明塑料标签象水晶一样晶莹剔透,有效提升产品的内在价值。由于消费者口味的多变,大众消费品生产厂家竭尽全力在产品的方方面面做足功夫,以迎合消费者。
详解幻彩水晶标
宜美特科技有限公司开发了“幻彩水晶标”,顾名思义,它结合了水晶标的透明性和镭射材料的幻彩效果,配以国人喜爱的色调,带来全新的视觉体验。由于在灯光下的效果尤其特别,所以在夜场消费的小支啤酒上使用更有魅力,可以有效吸引消费者的注意力。它在灯光下呈现出五颜六色的衍生色(顾名思义称为幻彩水晶标),可以充分体现啤酒晶莹剔透的视觉效果。
加工特点
这种标签采用多种基材,包括PET、OPP、PVC, 可以采用满版全息,局部全息、印刷方式多种多样,胶印、丝印、柔印、凹印都可以,可以是卷料印刷,也可以印刷单张。
性能优势
首先,这种标签既有水晶标的晶莹剔透,又能够在特殊的环境下折射出耀眼五彩的光芒;其次,这种与众不同的包装提升了产品的档次,塑造了产品的 差异化包装,引领了时尚领域,同时有利于塑造品牌;再次,防伪效果好,起到了保护企业品牌的作用。
目前市场上面临两大问题
1.技术问题:由于塑料标签采用的是不干胶,和啤酒厂普遍采用的湿标贴标方式还有较大的不同,普遍采用塑料标签还需时日;
2.成本竞争力是重要因素:由于纸标在过去的二十年大量使用,构成了成熟的产业链,每套纸标的价格很少超过一角钱,而不干胶由于材料的高价格还没有普及到整个啤酒行业。
未来前景分析
随着消费者口味的变化,镭射材料在牙膏、烟草、食品行业得到了极为广泛的应用。用在标签行业是一种革新,但是这种幻彩水晶标体现出来的优势却是无它能及的,有许多国内大型啤酒企业已经在关注,并且在试着改变产品包装。相信随着人们消费水平的日益提高,幻彩水晶标将会引导啤酒包装行业的未来,并将带来酒行业包装的革新。
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