过分乐观

　　市场泡沫快速破裂，一切缘于电子书厂家的过分乐观，以及忽视了苹果iPad冲击波的真正力量。而这其中，国内电子书龙头厂家汉王科技既是助推者，也自然成为今天的受伤者。

　　“今年新推出的汉王N800电子书售价在3400元，苹果清理iPad1存货的价格才2800元，直接导致汉王产品出货不畅。”汉王科技一位内部人士如是说。

　　2010年4月19日，刚成功上市的汉王科技发布其2010年一季度财报，收入和净利润同比增长均在350%左右，产品毛利率高达42%。快速增长的数字，让国内众多消费电子厂家，特别是深圳山寨厂家，看到了新的希望。

　　以至于大参考创始人李易去年4月在深圳举办的电子书产业高峰论坛，再次复制了其在前两年举办的上网本论坛的疯狂。而当时身处市场泡沫中心的汉王科技董事长刘迎建并没有意识到，危险正在一步步逼近。

　　一位业内人士透露，为了阻击深圳山寨厂家，加上大批量采购可以获得更优惠的价格，汉王从去年初开始大量囤积台湾元太的电子纸。但国内电子书市场六成以上为礼品市场的“魔咒”并未解除，包括刘迎建和深圳山寨厂家所期望的电子书普及化的市场风潮并没有出现。

　　更要命的是，苹果iPad在一年内骤然席卷国内平板电脑近八成份额，提前消化了国内平板电脑和电子书的潜在市场，并顺利“接管”了国内电子书的礼品市场时，充满泡沫的国内电子书市场开始崩盘。

　　或许数字更能证实上述说法。

　　2009年底汉王科技的存货金额仅为1.06亿元，到去年一季度已上升至2.49亿元，到去年二季度时更是飙升至4.38亿元。当时市场就传言，汉王科技有50万台电子书的库存，汉王科技高层随后公开否认了该说法。

　　但今天来看，库存仍然应该是汉王科技今年一季度预亏4000万元~5000万元的原因之一。因为，到2010年底，汉王科技的存货金额已达到4.64亿元。

　　“如果还按照传统方式，销售电子书终端，市场将要受到重大冲击。”刘迎建说。其实汉王科技转型的压力与深圳山寨厂家退出电子书市场的原因一样，上游电子纸显示屏资源依然被台湾元太所垄断，而元太的目前产量仍然处于供不应求的阶段，导致国内电子书终端价格在短期内不会有太大的降价空间。