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出版商的转型探索

2011-04-29 09:43:05.0 来源:网易科技 责编:江佳

摘要:
传统出版业除了打击百度等以盗版为业的厂商之外,更应该考虑如何将内容向网络转移?出版商以后的定位又在哪里?

  因此,蓝狮子希望一个写公司史的作者不应该仅仅是一个讲述者,而且应该成为一个领域的专家。以吴晓波为例,他的写作从公司史开始,后写了著名商业案例集《大败局》,接着开始写中国公司史系列。这个系列完成后,他将开始写中国的企业史教科书。虽然还未开写,但人们已经可以预料,这本教科书的质量将远高于那些在温室内混饭吃的院校科班们。

  北大的胡泳是另一个例子,出身于媒体、财经作者的他在经过足够的历练后,进入了北大开始了教职生涯。

  一个好的作者除了依靠版税之外,还可以通过写作积累自己的名声和研究能力,从而为转型做好准备。蓝狮子与院校方面有着深入的合作,恰可以做资源对接的工作,帮助作者提升。也只有这样,作者才能脱离码字工的境界,可以通过写作来获得体面地收入。

  作者还能靠版税吃饭吗?

  最后,不妨谈论一下作者的版税问题。

  人们总是乐于把当前状态当成是永恒。比如,作家靠版税吃饭,就被认为是天经地义的事情。

  但事实却是:历史上作家依靠版税吃饭的历史只不过是很短的一段时间。在西方,古腾堡“发明”印刷术之前,作家的作品只能以手抄本的形式流传,且不需要付给作家任何费用。

  即便是印刷术普及之后很久,作家的作品被盗版也是很正常的。著名的百科全书给作家们带去了名声,但依靠版税能够获得收入却很少。

  但作家仍然可以靠写书活着,秘密何在?

  古代和今天对于作家而言有一个共同点:好的作家依靠写作获得名声,这个名声又能给作家带来其他收入。

  比如亚里士多德和柏拉图是古代流传作品最多的两位作家,他们的商业模式是:著述帮助其获得名声,利用名声收徒弟赚钱。这就是著名的雅典学院。

  笛卡尔的作品让他可以随时找到庇护者,至于书籍本身的收入则很可怜。

  而在中国,与雅典一样,作品流传最广的孔子也不是依靠著书赚钱,而是靠收徒弟。可见,作家的社会地位与著述有很大关系,他本人则依靠社会地位获得收入。

  只是到了近代随着版权制度的完善,作家才有可能通过版税收入过日子,从而避免了奔波劳顿。这有助于职业作家的产生,但同时,也限制了作家,使他们脱离了社会。要知道,真正优秀的作品往往是作家在为生活打拼、紧密接触社会的时期写出来的。

  即便作家们已经变成了书斋动物,但许多著名作家的收入还是多元化的,版税只是其中一部分,他本人还可能在学术机构担任职务,或者依靠演讲、影视改编权等获得收入。

  在网络冲击到来之后,作家盈利的方式会不会改变?是纯粹依靠版税,还是其他形式?

  亚马逊的支持者倾向于:作家仍然靠版税活着,网络化只是介质的变化、以及销售渠道的压缩。

  Google的支持者认为:作家除了版税之外,甚至可以依靠阅读量获得分账。

  习惯于手机阅读的人认为:一部作品可以有几百万字上千万字,甚至前面三十万字是免费的,如果读者要继续阅读才收费。

  蓝狮子则认为:作家可以通过写作获得版税之外的收益,版税只是他收入的一部分。

  上面的看法无所谓孰对孰错,也许每一条路都是走得通的。实际上,作家的生存方式永远是在探索、碰撞、磨合中产生,也许不同的作家有不同的生存路径,唯一不变的,是相信好的作家会永远存在。


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