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从汉王之困看电纸书行业迷局

2011-05-09 08:53:24.0 来源:CPP114 子喻/文 责编:罗鹏

摘要:
作为一种环保的阅读方式——电纸书,笔者对此还是抱有很大期待的,希望汉王能尽快走出困局。但就现在的情况而言,距离电纸书大众化的尚有一段距离。在这期间,对国内的印刷厂而言则是一大突破的机会,在间接获得更多印刷订单的情况下,也应提高印刷技术,朝着更环保的方向发展,才能避免被时代所淘汰。

电纸书——我要印配图
 
  【CPP114】讯:汉王科技近日发布的2011年度第一季度业绩预告显示,公司第一季度预计净利润亏损4000万元—5000万元。财报亏损的主要原因归为两点:一是电纸书产业受到以iPad为代表的平板电脑等相关产品的冲击,使公司电纸书产品的销量及价格受到影响而均有所下降;二是公司职工薪酬、研发等费用同比有一定增加,致使管理费用增幅较大。

  纵观整个2011年第一季度中国电子阅读市场,拥有市场份额最多还是汉王科技,占据市场65.38%,但汉王科技的股价,却从2010年5月时的最高点175元,一路走跌至今年4月29日除权后的收盘价25.41元。

  回想起汉王科技刚推出第一本电纸书时喊出的“让读书人狂喜,让印书人跳楼”这句广告语时的风光与三年后的今天,他们迎来的是一份让业界咋舌的财报。这犹如过山车般的大起大落也不由得让笔者对电纸书未来表示担忧,这究竟是汉王的电纸书除了问题,还是整个电纸书本身就有问题?

  汉王是做文字起家的,相关产品如绘图板和名片通,其产品线布局也主要是围绕文字识别。公司上市后,汉王开始向IT领域转型,汉王科技董事长刘迎建认为,目前的IT市场是可以英雄出乱世的,市场特别需要软硬件一体化的公司,于是汉王在上市后开始发力书城。但结果颇令人失望,汉王寄予厚望的书城业务,在用户的付费习惯还没有形成、盗版书籍冲击严重的情况下,推进艰难。而一些出版机构也开始进入网络书城市场,例如已出现的金庸机电纸书,而汉王根本拿不到正版的版权。

  同时,原本被汉王牢牢掌控的终端市场,也开始出现裂缝,在个人消费市场,因为价格过高,汉王难以继续开拓市场空间,而电纸书等行业定制市场,汉王则受到靠教材过日子的大型出版社和印刷行业的强烈反击。

  此外,在很多人看来,iPad的多种功能,很有取代功能单一的电纸书的可能。而在国外,用户之所以愿意接受电纸书,是因为国外的纸张比较贵,书本价格高。但中国国内用户的阅读习惯还是乐于接受传统的书本阅读。

  这些困境不仅体现在汉王一家电纸书企业上,这样的冲击是针对整个电纸书行业的。同时还伴随着众多知名和不知名的厂家渐渐退出,国内电纸书市场的泡沫已经宣告破裂。

  在这种被外界并不看好,质疑声一片的背景下,汉王科技的董事长刘迎建日前在接受某媒体采访时这样表示:“我们的财报还会更难看,但我对未来充满信心。”信心从何而来?我们不妨也来分析一下。目前,电纸书最主要的困境就是在于其成本无法迅速降低。上游电子纸显示屏资源依然被台湾元太所垄断,而元太的目前产量仍然处于供不应求的阶段,这直接导致其价格虽然正在逐步降低,但降价的空间及速度却不会太大。但如果能够解决屏幕问题,就能真正降低成本,再配合内容,双管齐下,汉王们或许还有一线生机。所以对于汉王未来的发展,我们可以预见其发展空间,但目前仍遭遇成本瓶颈,当然刘迎建的这句话也表明了现状不佳,但难得有这份信心,前景总是美好的。但如果单纯想依靠内容盈利,恐怕只能再一次酿成悲剧。

  作为一种环保的阅读方式——电纸书,笔者对此还是抱有很大期待的,希望汉王能尽快走出困局。但就现在的情况而言,距离电纸书大众化局面尚有一段距离。在这期间,对国内的印刷厂而言则是一大突破的机会,在间接获得更多印刷订单的情况下,也应提高印刷技术,朝着更环保的方向发展,才能避免被时代所淘汰。

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