【CPP114】讯：在出版行业，没有几个人能比英国培生公司(Pearson)旗下的企鹅出版集团CEO约翰·马金森更了解数字科技给出版企业带来的变革。

　　这家出版公司在全球范围内出版了4000部小说和非小说著作，并在印度等多个不同的市场开展业务。与2002年刚刚出任企鹅集团CEO时相比，现在制定图书的销售方式和渠道时，需要面临更为复杂的环境。彼时，电子书的份额很小，而网络低价图书业务的影响也并未完全显现出来。

　　马金森做出过许多重要的决策，例如，采取代理商定价模式。在这种模式中，由出版商来制定数字图书的价格，而零售商则从中抽取30%的分成。美国和欧洲反垄断监管者正在对这一模式进行细致审查。

　　上周五披露的信息显示，企鹅集团还与另外两大出版商共同支持了一家全新的互联网企业，专门推广新书和作者，并面向读者直接出售图书。这家名为Bookish.com的网站有望于今年夏天上线。

　　56岁马金森曾于1996至2002年间担任培生公司财务总监，他此前还曾经在英国《金融时报》的Lex专栏担任编辑。在最近接受媒体采访时，他对廉价电子书、数字阅读和独立书店等问题发表了自己的观点。

　　以下为采访摘要：

　　问：有朝一日，印刷版图书是否会停止出版？

　　答：不，我不这么认为。图书读者和图书所有者之间的差异越来越大。图书读者只是想获得读书的体验，这些人是天然的数字消费者：他们会购买数字图书。而图书所有者则希望给予、分享和陈列图书。他们喜欢这种体验。随着我们向实体图书中增加更多的价值，尤其是高级平装书和精装书，消费者将乐于为更好的体验支付更高的费用。

　　2009年，当所有的公共领域的经典读物都实行免费政策时，我们当年的销量却增长30%。原因是我们开始出售价格更高的精装版，人们都愿意购买这种书。所以印刷版图书总是会有销量，正如我认为书店会一直存在下去一样。

　　问：到2015年，你认为电子书将在美国市场占据多大份额？

　　答：远超30%。英国和其他市场的增速慢于美国市场，因为数字设备的渗透率增长要慢得多。

　　问：亚马逊Kindle的畅销书排行榜被一些廉价的自助出版书籍主导，售价通常不到2.99美元。这种自助出版作品会对传统的出版商产生何种威胁？

　　答：从经济角度来讲，这是一个在印刷领域无法存在的新市场。你不可能以这种价格生产、运输并出售一本书。但是作为出版商，我们恐怕还是要参与。