【CPP114】讯：新华书店有着辉煌的历史，然而随着数字浪潮的来袭，新华书店这头“大象”必须要开始面临新的市场环境，其战略也必须“掉头”——随着用户需求发生改变。新华书店这头大象究竟如何在数字浪潮中起舞？日前，由上海点击书实业有限公司推出的“全景数字新华书店”给出了答案。

　　直观印象：

　　触摸阅读展示 海量内存

　　在2010年的世博会上，“全景数字新华书店”便已崭露头角，该产品在世博会上海馆内吸引了众多游客的眼球。

　　据上海点击书董事长兼首席执行官梁钢介绍，“全景数字新华书店”基于数字出版2.0及电子书数据库引擎技术，具有海量的自助式存储能力，并以触摸屏与高清画面为展现手法，用画面展现书店全场景，让触屏阅读、甚至多视窗阅读、在屏搜索、在屏订购等一站式服务均可实现。对于读者而言，使用“全景数字新华书店”方便快捷，节省时间，点击即可阅览图书；让读者可以阅览更多畅销书籍和经典作品；此外，它支持电子书下载。“全景数字新华书店”克服了门店空间的限制，不管是新书预告、畅销书推广，还是精品图书推介等，都可通过该平台实现。

　　随着由中国新闻出版研究院主办的“全国数字出版解决方案巡回演讲展示”活动在全国开展，“全景数字新华书店”每到一地，便马上引起了业内极大的兴趣，大家纷纷亲身体验，反响十分热烈。绝大多数的人都认为“全景数字新华书店”观念新颖、使用方便，并愿意尝试用“全景数字新华书店”买书。

　　创意初衷：

　　帮助“大象”“扁平”瘦身

　　“南京路上最后一家新华书店关门了，实在太可惜了！这一无奈而又现实的情形发生在2010年的11月，随着店门上那一纸‘停业通知’，新华书店淡出了‘老上海’感情上的文化地标。对于近年来，书店陆续停业，我们不禁要问‘这其中发生了什么？这么庞大的企业怎么就停业了？’”梁钢表示，网上书店的出现，对普通书店的冲击越来越明显，每天的营业额相比以往也显得较为惨淡。不难看出，每日增长的书店租金和人力成本在与网络书店的竞争中，书店每况愈下，给本就庞大的身躯来了一记极大的冲击碰撞，以至于像新华书店这头大象也急于寻找“摆脱臃肿，修身有道”的有效“减肥”方法。

　　“这是一个扁平化的时代，不仅电视机变得越来越扁平，手机变得越来越扁平，电脑越做越扁平，橱窗也扁平了……”梁钢表示，现代的扁平化强过从前的庞大化，瘦身的大象才可以在数字化浪潮中起舞。从传统发行业着手，正是点击书的出发点，其研发的自助式购书及广告媒体终端系统——“全景数字新华书店”正是帮助新华书店实现其“扁平化”的关键一环。

　　发展方向：

　　全新模式带来解决之道

　　“每每我们步入书店，看见热销排行榜，名家排行榜，新书推荐排行榜等人气精品书刊时，书店也在为‘非人气’与‘营销不给力书刊’的摆放与展示等问题而绞尽脑汁。扁平化的‘全景数字新华书店’触摸显示终端机，能够很好地解决该问题，把更多的书店空间让给人气精品书籍，同时它将本身种类繁多并‘臃肿’的‘非人气’与‘营销不给力书刊’放入‘全景数字新华书店’终端机之中，让无论何种书刊都不至‘流失’这也正是扁平化的解决之道”。梁钢如是说。“全景数字新华书店”主要帮助了书店与用户，而更具商业价值的部分则通过帮助书店节省租用面积，节省人员来达到盘活资产的作用，也为企业的业务转型开启了良好的局面。

　　梁钢介绍，未来“全景数字新华书店”不仅能够走出书店，更能走进社区、超市，因为它是一场营销革命，体积小，服务全，功能强，更节省空间与营运成本让读者更便利，得到更高档次的购书体验。当“全景数字新华书店”触摸显示终端机在无人触动时，画面则以自动播放的广告为主导、新书推荐，名家点评等动态形式来呈现，也可插入其他商业广告。 

　　据梁钢透露，目前，上海点击书已经在与多个省级新华书店就“全景数字新华书店”业务展开了洽谈，今年年内“全景数字新华书店”就将与读者见面。


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