网络印刷只是看上去很“美”
2011-05-19 08:15:46.0 来源：中国新闻出版网 作者：王勤 责编：陈伊超
- 摘要：
- 网络印刷(英文为Web-to-Print)，是网络直接到印刷服务，为客户提供了便捷的印刷解决方案。海德堡印刷机械股份公司首席执行官本哈特·施海尔说，基于网络的印刷品设计，网络印刷被视为未来印刷行业最重要的主题和发展趋势之一。但是这种在国际上已经成熟的技术为何在国内却步履蹒跚，是什么原因让其只是看上去很美呢?
【CPP114】讯：网络印刷(英文为Web-to-Print)，是网络直接到印刷服务，为客户提供了便捷的印刷解决方案。海德堡印刷机械股份公司首席执行官本哈特·施海尔说，基于网络的印刷品设计，网络印刷被视为未来印刷行业最重要的主题和发展趋势之一。但是这种在国际上已经成熟的技术为何在国内却步履蹒跚，是什么原因让其只是看上去很美呢?《中国新闻出版报》记者就此采访了业内专家。
硬件设施须完备
据相关媒体报道，网络印刷来到中国是2005年。德国印刷传媒工业联盟市场总监托马斯·梅尔(Thomas Mayer)表示：“网络正以前所未有的广度影响着印刷业，尤其是在印前和订单处理的领域。”目前，网络印刷的应用范围已经包括：网络拼版印刷、网络数码印刷、网络按需印刷、网络印客出书、在线打样输出以及网络冲印等等。实现这些可能的同时都需要远程数据传输、数码打样等技术和产品来辅助，这些都成为一些印刷企业无法涉足网络印刷业务的门槛。
此外，由于网络印刷依照客户需求不限定印刷品印数，具有很大的灵活性，这也要求印刷企业具备应对不同需求的能力。印量少的适用于数码印刷、印量大的适用于传统印刷方式。两种硬件都具备的大规模印刷企业可根据客户通过网络提供订单的印数，来选择是用数码印刷机更合适还是选择传统印刷方式更划算。这令企业有了可以选择的机会，降低了印刷厂的经营成本，但同时也将没有数码印刷设备的企业拒之门外。
不仅在印刷设备上有要求，由于网络印刷更快捷，这就对印刷企业的整体自动化水平具有高要求。海德堡就提出网络印刷服务是基于整套工艺过程将印前、印刷、印后一体化。本哈特·施海尔说，整个作业流程必须全自动化，从客户提出印制要求到出书全流程自动化才能达到高效率、才能省钱。举例说，一个吞吐量为13万个不同业务需求的企业，如果不利用一个完整的管理流程，光依靠人工是不可能做到的。
网络配套须强大
所谓网络印刷，言简意赅地讲，它就是将所有客户和印刷商之间下订单、接收订单的中间过程都通过网络来进行的印刷方式。网络印刷是随着网络技术的推广而逐渐形成的一种实现印刷的便捷途径。本哈特·施海尔说，网络印刷模式是在企业和客户之间建起有效的管理流程，做到节约时间、资源和成本是其最大的亮点，而实现这些都需通过网络。
本哈特·施海尔说，这是很好的方向，但是说起来容易做起来难，这一定是高前端技术、高标准化的产品、生产过程也高度统一标准化的产品。而中国刚刚开始，这要求IT门户网站必须非常强大。不仅要保证网络速度匹配，还需保证软件提供以及服务匹配。
模块结构有利弊
网络印刷的操作流程是基于网络客户根据固定的已有模块选择印刷的各种参数并交付印刷。本哈特·施海尔认为，其标准化的模块和反应快捷的流程，令网络印刷模式无论是对短版活件还是长版活件都大有裨益。但目前，模块的选择对于客户来说是便利但是也是一种限制，因为客户只能选择既有模块而不是跳出已设定的“游戏范围”。
北京奇良海德印刷有限公司副总经理柏奇对《中国新闻出版报》记者说，网络下单的话，要求是标准化产品，因此有些过于复杂的个性化产品并不适合网络下单。很多人也反映国外适合的模块化式服务在国内却不适应。“国外模块拿到国内却不行。买软件不难，用起来不容易。这与中国消费者的消费习惯以及和国外消费者的文化差异有关。”他认为，中国过于复杂的个性化需求也是限制网络印刷快速发展的因素之一。
市场还需培育
就目前来看，大多用于网络印刷的项目属于个性化印刷范畴，例如名片，应用模式简单。本哈特·施海尔说，网络印刷是全新的业务模式，个人消费者可以通过网络下订单。本哈特·施海尔说，而网络印刷是将可变降到最低、原材料得到控制的印刷方式，想做到“吃百家饭”那是不可能的事情。
就企业用户来说，纯粹网络进行的数据传输下订单，因为不可见而在感觉上存在不确定性，因此这种方式不易于被客户接受。企业更愿意接受已经成熟模式的传统印刷流程方式。人们观念上更愿意接受传统打样出来看到真实的效果心里更踏实。柏奇说。
硬件设施须完备
据相关媒体报道，网络印刷来到中国是2005年。德国印刷传媒工业联盟市场总监托马斯·梅尔(Thomas Mayer)表示：“网络正以前所未有的广度影响着印刷业，尤其是在印前和订单处理的领域。”目前，网络印刷的应用范围已经包括：网络拼版印刷、网络数码印刷、网络按需印刷、网络印客出书、在线打样输出以及网络冲印等等。实现这些可能的同时都需要远程数据传输、数码打样等技术和产品来辅助，这些都成为一些印刷企业无法涉足网络印刷业务的门槛。
此外，由于网络印刷依照客户需求不限定印刷品印数，具有很大的灵活性，这也要求印刷企业具备应对不同需求的能力。印量少的适用于数码印刷、印量大的适用于传统印刷方式。两种硬件都具备的大规模印刷企业可根据客户通过网络提供订单的印数，来选择是用数码印刷机更合适还是选择传统印刷方式更划算。这令企业有了可以选择的机会，降低了印刷厂的经营成本，但同时也将没有数码印刷设备的企业拒之门外。
不仅在印刷设备上有要求，由于网络印刷更快捷，这就对印刷企业的整体自动化水平具有高要求。海德堡就提出网络印刷服务是基于整套工艺过程将印前、印刷、印后一体化。本哈特·施海尔说，整个作业流程必须全自动化，从客户提出印制要求到出书全流程自动化才能达到高效率、才能省钱。举例说，一个吞吐量为13万个不同业务需求的企业，如果不利用一个完整的管理流程，光依靠人工是不可能做到的。
网络配套须强大
所谓网络印刷，言简意赅地讲，它就是将所有客户和印刷商之间下订单、接收订单的中间过程都通过网络来进行的印刷方式。网络印刷是随着网络技术的推广而逐渐形成的一种实现印刷的便捷途径。本哈特·施海尔说，网络印刷模式是在企业和客户之间建起有效的管理流程，做到节约时间、资源和成本是其最大的亮点，而实现这些都需通过网络。
本哈特·施海尔说，这是很好的方向，但是说起来容易做起来难，这一定是高前端技术、高标准化的产品、生产过程也高度统一标准化的产品。而中国刚刚开始，这要求IT门户网站必须非常强大。不仅要保证网络速度匹配，还需保证软件提供以及服务匹配。
模块结构有利弊
网络印刷的操作流程是基于网络客户根据固定的已有模块选择印刷的各种参数并交付印刷。本哈特·施海尔认为，其标准化的模块和反应快捷的流程，令网络印刷模式无论是对短版活件还是长版活件都大有裨益。但目前，模块的选择对于客户来说是便利但是也是一种限制，因为客户只能选择既有模块而不是跳出已设定的“游戏范围”。
北京奇良海德印刷有限公司副总经理柏奇对《中国新闻出版报》记者说，网络下单的话，要求是标准化产品，因此有些过于复杂的个性化产品并不适合网络下单。很多人也反映国外适合的模块化式服务在国内却不适应。“国外模块拿到国内却不行。买软件不难，用起来不容易。这与中国消费者的消费习惯以及和国外消费者的文化差异有关。”他认为，中国过于复杂的个性化需求也是限制网络印刷快速发展的因素之一。
市场还需培育
就目前来看，大多用于网络印刷的项目属于个性化印刷范畴，例如名片，应用模式简单。本哈特·施海尔说，网络印刷是全新的业务模式，个人消费者可以通过网络下订单。本哈特·施海尔说，而网络印刷是将可变降到最低、原材料得到控制的印刷方式，想做到“吃百家饭”那是不可能的事情。
就企业用户来说，纯粹网络进行的数据传输下订单，因为不可见而在感觉上存在不确定性，因此这种方式不易于被客户接受。企业更愿意接受已经成熟模式的传统印刷流程方式。人们观念上更愿意接受传统打样出来看到真实的效果心里更踏实。柏奇说。
网络印刷更多的是一种模式而非印刷方式，将短版长版组合起来，将客户和印刷企业直接衔接起来，借助于网络实现的一种模式，而无所谓采取什么具体的印刷方式，其只是实现印刷的一个过程。柏奇说，现在无论是网速还是网络服务器还是网络平台、计算机带宽都不是问题，投入的资金都是有限的，而市场是否接受是个无法预期的问题。
业界人士普遍认为，随着技术的进步，越来越多的厂商涉水网络印刷领域，网络印刷的发展也需要更多的先进技术的开发和创新，同时技术的推广和普及也同样需要一个过程。当技术成熟推广时，新理念被广泛接受将不是难题。
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