【CPP114】讯：生产型数码印刷技术诞生于20年前，施乐公司于1990年10月2日推出了首款生产型数码印刷机――DocuTech，它当时最主要的竞争对手是柯达Lionheart。从那时起，层出不穷的新产品使数码印刷变得越来越便宜、越来越多姿多彩。施乐、惠普Indigo、赛康和柯达NexPress等设备的进步业内有目共睹，而随着喷墨印刷的崛起，数码印刷也逐渐渗透到了印刷行业的各个角落。佳能、柯尼卡美能达、理光和施乐等公司的产品帮助无数印刷服务供应商在日趋激烈的市场竞争中取得了成功。

　　为了了解市场动态、找到彩色数码印刷机的准确定位，美国赢船公司通过对市场上的印刷企业进行长期的调查和分析，近日总结出了彩色数码印刷领域的六大趋势。该公司同时指出，无论是像当纳利印刷公司这样的大企业，还是小型印刷公司，都应该抓住彩色数码印刷的宝贵机会。长版活一统天下的日子已经一去不复返，印刷客户希望通过小批量印刷来减少库存、浪费和总体成本。此外，目前正是信息爆炸的时代，如果将来还想留在印刷行业，企业就必须采用彩色数码印刷技术，它不仅能带来丰厚的投资回报，还能改善客户服务水平。

　　数码印刷产量增长，四色胶印活件量下降。赢船公司去年对300多家企业内部印刷厂和商业印刷厂进行了调查，结果表明有62%的受访者表示，他们的数码印刷产量在2009~2010年期间取得了增长，并且有61%的受访者感受到了四色胶印活件量的下降。

　　黑白印刷逐渐转向彩色印刷。虽然黑白数码印刷在数量上远远超出了彩色印刷，但它实际上并没有增长，真正取得增长的是彩色数码印刷。赢船公司预测，彩色数码印刷在2008年~2013年的复合增长率将达到17.8%，而黑白数码印刷则将在此期间下降3.6%。

　　单笔活件印量正在减少。赢船公司对240名印刷买家进行了调查，结果发现他们50%以上的彩色活件的印刷数量不到1000份，70%的活件印刷数量不到5000份。目前彩色数码印刷的质量已经取得了长足的提高。橡胶制品营销压力推动定制化印刷增长。在制定营销计划的时候，一些企业往往只是盲目地凭直觉做事。但自从国际金融危机爆发以后耗材，整个行业的规则都发生了变化。营销企业必须要寻找新的合作伙伴，帮助他们完成定制化的、有针对性的营销活动，而要想实现这个目标，首先就是要对数字技术进行投资。

　　网络服务为数码印刷铺路。网络服务为跨媒体行业带来了新的创收机会，印刷买家和印刷服务供应商也逐渐意识到了网络的价值。赢船公司在2008年发布的《电子商务：印刷业的未来》报告中指出包装防伪，2/3的印刷买家都会在互联网上采购印刷品。与此同时，有一半以上的印刷服务供应商能为客户提供网络到印刷服务。这些服务通常都被转换为“网络出版”入口，印刷只是其中的一项多媒体服务。印刷服务供应商可以利用这个基础平台为客户提供电子邮件和短信服务，并打造一个集印刷、个性化网页和登录页面于一身的跨渠道营销活动。


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