【CPP114】讯：作为不干胶标签材料全球领先的供应商，艾利丹尼森每年都会在全国各地举办一些专业的技术研讨会。今年，创新研讨会首次在广州举行。在分享包装趋势的同时，这次研讨会也探讨了各种创新设计理念，为终端用户拓展视野，提升专业技能，增强沟通交流提供了平台2011年3月8日，广州合景福朋喜来登酒店，艾利丹尼森举行了艾利丹尼森标签创新研讨会（华南站）。该研讨会主要针对日化、食品、医药和耐久性产品客户开展的创新研讨会，参会人数有60人左右。

　　本次研讨会与以往的研讨会有所不同，受邀参会的不仅有印刷企业的代表，还有包装设计界的嘉宾。艾利丹尼森中国市场总监王振东先生在致辞时表示：“虽然现在艾利标签与包装材料部在全球已经做到了年销售额200亿人民币的规模，大家都认为不干胶工艺已经很成熟，很多理念、知识、应用已经被广为接受。但我们一直在思考一个问题，这就是我们还可以为市场做什么，市场还需要哪些新的东西。这些新的东西可能不是新的材料，可能不是新的印刷工艺，而是理念，特别是来自包装设计方面的理念。正是出于这样的考虑，我们邀请了全球最大的形象识别与策略顾问公司——Landor的品牌设计总监陈敏僖女士，还有来自拉芳国际、立白集团、蓝月亮等大型日化企业的设计总监，来跟大家一起分享在标签包装设计过程中遇到的困难与解决经验。”

　　消费市场的变化

　　据国家统计局发布数据显示，2010年，我国实现社会消费品零售总额15.455万亿元，比上年增长18.4%；扣除价格因素之后，2010年，我国社会消费品零售总额实际增长14.8%，较上年下降2.1个百分点。国内消费品市场依然维持高速增长。

　　随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，买方市场的确立，消费者的消费观念、价值导向、行为方式等发生了重大变化。目前，原材料成本、工人成本的上涨和汇率的变化，已经成为消费品制造业面临的主要压力，因此转型升级已经成为各行业发展的主题。

　　拉芳国际集团设计总监陈贤鹰先生注意到了消费者市场的变化。他通过对消费者和消费市场研究发现，人们的生活形态在改变，消费习惯也在改变，并且随着人工成本和通货膨胀导致的物价上涨，包装印刷成本费用明显提高，这都促使着标签印刷行业面临着变革。

　　基于这一点，陈贤鹰先生表示，“基于拉芳十年的契机，新拉芳全面升级，让消费者通过全新的包装设计，能直观体验拉芳已蜕变成更时尚和专业的洗发水品牌，从而提升档次感，建立全新的品牌形象，提升产品价值。这一部分任务要落实到标签来完成。”

　　包装设计的趋势

　　郎涛（Landor）品牌设计总监陈敏僖女士在演讲中指出终端用户在设计角度应该注意的问题。

　　首先是品牌锁定（Brand Blocking），陈敏僖女士认为品牌拥有者或者终端用户应该去创造一些更有效的“品牌锁定”，令一些新的品牌在小面积的货架上提高辨识度。现在比较流行的一个趋势是包装面积不变的情况下，增加印刷面。

　　陈敏僖女士介绍，企业要善于运用包装材料的特性以及新的印刷工艺来达到理想的设计效果，避免造成不必要的浪费。比如，在中国的市场上经常会发现一些浅颜色的包装品上使用烫金材料，由于烫金材料价格昂贵，增加了印刷的成本。实际上，她认为深颜色的背景下，烫金效果更佳。标签设计师应该了解标签材料的性能，只有让创意设计师了解了标签材料的类别与各自特性，才能有效发挥标签的优势和作用，才能不断创新和设计出合理、美观的标签，才能够利用特殊的标签材料，体现标签的时尚与个性。让透明、半透明、不透明、金属、哑光、亮光等不同的视觉效果发挥出应有的效应，最终形成差异化感观和销售卖点。

　　再者，外包装的信息要精简。外包装的设计要省去一些不必要的信息，令消费者的关注点能够集中在选择适合的产品上。同样为达到一个好的销售效果，那些构思标新立异、个性鲜明、视觉效果强烈的商品包装，在琳琅满目的货架上就很容易引起消费者的兴趣，容易被消费者接受。

　　市场的需求往往会影响设计趋势。近年最受关注的主题，莫过于环保、卫生、多用途、便携等，所以包装设计要突出特色，多功能或环保等特色的包装设计会越来越受欢迎。为体现包装印刷的环保性，应尽量采用质量轻、体积小、易压碎或压扁、易分离的材料；尽量多采用不受生物及化学作用影响、不易退化的材料，在保证包装的保护、运输、储藏和销售功能时，尽量减少材料的使用总量等。