【CPP114】讯：通过对出版社的初步统计，美国书目信息服务商Bowker公司近日发布了美2010年纸质图书出版年度报告，其中指出，2010年，美国传统纸质图书出版种类年增5%，出版品种总量达到31.648万种，其中，非传统类按需出版出现爆炸性增长，达到了169%。
　　
　　面对美国火爆异常的按需出版市场，按需印刷中国按需印刷、按需出版的市场显然“热”的还不够。但从促成按需印刷的三大基础分析，笔者认为，中国按需印刷、出版的市场潜力非常巨大，可谓蓄势待发。
　　
　　以零库存、短周期、个性化等优势著称的按需印刷，也被称为“即时印刷”、“闪电印刷”。笔者认为，按需印刷之所以能实现快速发展，依托于三大基础。具体为：
　　
　　一、商业印刷、个性印刷需求的飞速增长。
　　
　　随着经济的飞速发展，从企业到政府组织，从团体到个人，都出现了不同层面的商业印刷、个性印刷需求。如宣传册、博客书、纪念册、产品手册等周期短、个性化的印刷品市场越来越大，有市场，必然带来利润空间。带着数字化存储、数字印刷、小批量生产等特征的按需印刷，成为继传统出版印刷之后，又一利润蛋糕。
　　
　　二、数字技术的发展和普及。
　　
　　数字技术，对按需印刷有着双重影响：
　　
　　首先，数字技术使网络成为生活必需品，手机、电脑等结合数字技术的产品，成为按需印刷的内容来源和载体，也使印前编辑等工作实现了数字化操作。
　　
　　其次，就印刷而言，数字技术带来了新的印刷方式，区别与传统印刷的大批量、长周期，数字印刷设备更能适应按需印刷需求，CTP、数码印刷机、数码打印机都使印刷变得简单。而随着技术的发展和按需印刷市场的持续扩大，惠普、富士施乐、柯达、方正等国内外印刷设备生产商都开始加大对按需印刷设备的开发和推广。如我国自主研发的方正印捷pod系统，其印刷速度为每分钟几百页，完成一本书的印刷、装订和切边，仅仅需要5至15分钟。“即印即得”，数字印刷设备让按需印刷变为可能。
　　
　　三、网络营销模式的发展
　　
　　相较于大批量、高速度、低成本的传统印刷，目前批量生产成本高、速度慢的按需印刷大多适用于个人、企业的宣传刊物等印刷，一般每份印刷成品的使用范围、受众都远低于传统印刷，在利益分析后，出版公司往往对按需印刷品采取“不鼓励批量生产、不推荐上架销售”的方式。
　　
　　在此背景下，按需印刷的出路主要就集中在了网络营销上。通过网络扩大受众群体，通过进行下单印刷、实现在线销售，数字化的存储，即保证了零库存的优势，也避免了断版的风险。
　　
　　印刷样本到网上推广；通过销售宣传，承接新的接单；取得订单后，再按需求印刷。有多少需求就印刷多少产品，网络营销模式，即减少了销售风险，又扩大了产品的影响。
　　
　　从以上三大基础看来，中国市场都走在路上：近年来，中国商业印刷、个性印刷长足发展；数字技术、数字印刷设备也正不断升级；网络营销、电子商务也正日益成熟和普遍。立足按需印刷根源，我们有市场需求、我们也正逐步掌握实现的能力，不得不说，中国按需印刷市场蓄势待发、前景可期！
　　
　　

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