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谁说纸张书卖相不如电子书

2011-07-05 09:19:03.0 来源:解放日报 作者:诸葛漪 责编:陈伊超

摘要:
新旧之变是近年出版界热门话题。传统出版日薄西山,以网络为代表的数字出版蒸蒸日上,似乎毋庸置疑。但日前盛大文学公布的业绩报表却让外界跌破眼镜,作为网络文学霸主,它赖以生财的法宝并不是数字出版,而是传统出版;2010年总收入为3.93亿元,传统书籍出版业务占其总收入的47%,网络文学比重仅为26%。出人意料的对比显示:电子书看上去很美,并不意味着纸张书大势已去。
  【CPP114】讯:新旧之变是近年出版界热门话题。传统出版日薄西山,以网络为代表的数字出版蒸蒸日上,似乎毋庸置疑。但日前盛大文学公布的业绩报表却让外界跌破眼镜,作为网络文学霸主,它赖以生财的法宝并不是数字出版,而是传统出版;2010年总收入为3.93亿元,传统书籍出版业务占其总收入的47%,网络文学比重仅为26%。出人意料的对比显示:电子书看上去很美,并不意味着纸张书大势已去。
  
  焦虑症与回马枪
  
  无论在图书博览会还是论坛,编辑们聚首,离不开一个话题:“你们社做数字出版了吗?”国内稍有规模的出版社,都在涉足数字出版,从开设自己的原创网站到建立出版物数据库、打造电子阅读器,志向远大,投资不菲,深恐被对手甩开距离。毫不夸张地说,数字化焦虑症正在传统出版界蔓延,谁都担心某天醒来,纸书被扔进垃圾箱。
  
  出版社急于拥抱数字出版,早早涉足于此的网络公司却杀了一个回马枪。2009年起,盛大文学陆续收购华文天下等多家图书策划公司,当时这被认为是完善产业链之举,旨在将网络小说变成纸书。没想到一年后,小兵立大功,《蔡康永的说话之道》等一系列畅销书,令盛大文学实现线下收入1.85亿元,同比增长4倍。CEO侯小强透露,2010年国内畅销图书前六位,盛大文学至少占了三席。值得注意的是,这一系列畅销书都来自于传统作家的传统写作方式,与网络毫无无关。而此前盛大文学一直以付费网络小说为最大卖点。
  
  别被数字迷了眼
  
  出版社绞尽脑汁不想被新媒体落下,网站却靠传统出版赚得盆满钵满,听上去像个笑话,背后有其深层原因。2009年,中国数字出版总产值超过传统出版产值,去年跨入千亿元时代,形势大好。不过分析收入组成,网络游戏336.2亿元,网络广告276.7亿元,手机出版414亿元,三者占总产值99%份额,手机出版中又以彩铃占绝对优势。可见数字出版与数字化“图书”相去甚远。
  
  与此同时,有数据显示,数字化的书报刊收入仅占传统书报刊收入1.98%;知名作家慕容雪村宣称,自己的《原谅我红尘颠倒》网络连载三年获得550万次点击,分成只有455元;去年各大出版社争先推出电子阅读器,今年阅读器价格腰斩;以上种种都侧面证明图书“数字化”仍处于“望梅止渴”。难怪故事会新媒体部主任葛磊调侃,电子厂商说的数字出版其实是平板电脑,出版社说的数字出版其实是排版文件,老百姓说的数字出版其实是盗版光盘。
  
  拿来主义行不通
  
  美国图书网站亚马逊经营电子书大获成功,曾给许多国内出版社、网站画了一幅美好图景。事实泼了一盆冷水,拿来主义行不通。国内盗版猖獗,作家不敢轻易授权电子版权,令网络正版书市场成了言情、穿越、修仙等小白书的天下,另一方面,读者们对纸张书的热爱,并没有因为电子书价廉物美而改变,看到好书,大家还是愿意慷慨解囊。
  
  有人认为,传统出版具有低利润、回款慢、库存高等弊端,并非高成长性行业,这也是广大出版社信心不足,争相追逐数字化浪潮的原因。但网站靠出版纸书赚钱,证明凡事皆有可能。出版社也好,网站也好,与其急冲冲赶数字化时髦,不如先想想如何抓到畅销作家、优质作品。不管在什么年代,看什么形式的书,吸引读者的最终是内容,而不是一排排字出现在电脑手机上,还是纸上。
  
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